Général
Pourquoi le revirement de Google sur la suppression des cookies n’est pas vraiment une bouffée d’air frais pour les éditeurs
Malgré l’annonce de Google, les éditeurs restent déterminés. La décision de Google de ne pas supprimer complètement les cookies tiers de Chrome a surpris, mais les plans de préparation à la cookiepocalypse des éditeurs sont toujours en place. Ryan Maynard, vice-président des opérations de vente programmatique chez Raptive, déclare : « C’est toujours comme d’habitude ». Les éditeurs continuent d’explorer des alternatives sans cookies, comme le Privacy Sandbox de Google. La lutte pour un environnement publicitaire sans cookies est loin d’être terminée, et les éditeurs s’engagent à tester de nouvelles solutions pour s’adapter à cette réalité changeante.
Préparation des éditeurs face à la fin des cookies : une nouvelle perspective
Les plans des éditeurs pour faire face à la disparition des cookies restent en place, malgré l’annonce de Google lundi, indiquant que le géant technologique ne supprimera finalement pas complètement les cookies tiers de son navigateur Chrome.
En effet, 11 dirigeants du secteur de l’édition ont déclaré à Digiday qu’ils maintiendraient ou augmenteraient leurs tests d’alternatives au ciblage sans cookies, y compris le Privacy Sandbox de Google, suite à cette annonce.
Une transition vers l’autonomie des utilisateurs
« La situation reste inchangée », a affirmé Ryan Maynard, vice-président des opérations de vente programmatique chez Raptive, qui gère les ventes publicitaires pour des milliers d’éditeurs. « Cela passe simplement de Google qui décide de la suppression des cookies à l’utilisateur qui choisit. »
Cette décision de Google permet aux utilisateurs de Chrome de décider s’ils souhaitent ou non que des cookies tiers soient utilisés lors de leur navigation. En laissant cette option aux utilisateurs, cela remet en question de nombreuses certitudes sur lesquelles les éditeurs s’appuyaient pour orienter leurs stratégies publicitaires numériques depuis 2020, telles qu’un calendrier précis, la garantie d’une suppression totale et le fait que tous seraient dans la même situation.
Un retournement inattendu
L’annonce de Google a été perçue comme un coup dur par un autre éditeur, qui a souhaité rester anonyme. Le plan initial de Google pour éliminer les cookies tiers et déployer sa solution Privacy Sandbox semblait inébranlable, mais l’annonce de lundi a donné l’impression que Google disait aux éditeurs : « Je rigole. »
« Cela a été décourageant et démoralisant », a déclaré cet éditeur, qui a régulièrement participé aux groupes de travail sur le Privacy Sandbox. Bien que la stratégie de leur entreprise pour tester et mettre en œuvre des alternatives aux cookies tiers ne changera pas suite à cette annonce, les quatre années de stress pour préparer leur entreprise à la dépréciation des cookies semblent finalement vaines.
Incertitudes persistantes
Malgré les incertitudes qui demeurent, les éditeurs affirment qu’ils ne peuvent pas abandonner leurs plans pour monétiser un environnement publicitaire sans cookies tiers. Le projet de Google n’a pas fourni de calendrier ni d’indications sur la manière dont les utilisateurs pourront choisir d’accepter ou de refuser les cookies tiers, ni la fréquence à laquelle cette option sera proposée.
« Les cookies tiers dans Chrome obtiennent un sursis, mais ils purgent toujours une peine de réclusion à perpétuité », a déclaré Scott Messer, fondateur de la société de conseil en monétisation des éditeurs, Messer Media. Il conseille donc à ses clients éditeurs que la proposition de Google ne change rien pour eux et qu’ils doivent se préparer à un avenir potentiel sans cookies tiers.
Une préparation qui porte ses fruits
Bien que la décision de Google soit frustrante, les éditeurs estiment que leurs efforts pour réduire leur dépendance aux cookies tiers n’ont pas été vains. Ils font face à la dépréciation des cookies sur d’autres navigateurs depuis des années, et les solutions sans cookies ont contribué à améliorer le potentiel de revenus de leur inventaire.
Par exemple, selon Jo Holdaway, directrice des données et du marketing de The Independent, la moitié des utilisateurs de leur site ne peuvent déjà pas être identifiés par des cookies tiers, car ils accèdent au site via des navigateurs autres que Chrome.
« Bien sûr, cette décision est frustrante compte tenu du temps et des efforts considérables investis par les éditeurs et la communauté de la technologie publicitaire pour trouver des solutions robustes à la dépréciation des cookies tiers par Chrome. Mais nous restons déterminés à continuer à tester de nouvelles solutions », a déclaré Holdaway, en mentionnant spécifiquement la collaboration des données, le ciblage contextuel, les identifiants universels, les marchés sélectionnés et les données de première partie.
Un avenir incertain mais préparé
Les éditeurs estiment que si la proposition de Google suit des étapes similaires à celles de la transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple, toute la préparation à la fin des cookies agira comme une protection pour eux. Selon les analyses d’AppsFlyer d’avril, 50 % des utilisateurs d’applications iOS choisissent désormais d’accepter le suivi, la plus grande proportion depuis le lancement de l’ATT, mais cela laisse encore la moitié des utilisateurs d’iOS non traçables.
« Si le choix de consentement est similaire à l’ATT, il y aura une chute soudaine et les acheteurs se retrouveront dans une zone de non-droit », a déclaré Pritesh Jumani, responsable de la technologie publicitaire et des médias de performance chez le quotidien canadien The Globe and Mail. Il est donc « très probable » que le nombre d’utilisateurs adressables par des cookies tiers diminue dans les années à venir, et que des éditeurs comme The Globe and Mail devront compter sur des alternatives sans cookies.
Amit Grover, responsable des partenariats programmatiques chez Quizlet, a déclaré que l’annonce de Google « soulage une partie de la pression » sur les éditeurs pour déterminer comment cibler les utilisateurs dans un Chrome totalement dépourvu de cookies, étant donné qu’il n’y a pas de date limite imminente pour la dépréciation. Cependant, il a précisé à Digiday que son équipe ne ralentira pas ses efforts. Au contraire, ils intensifieront les tests d’alternatives sans cookies, en particulier le Privacy Sandbox.
Des défis à relever
Le Privacy Sandbox a été soumis à un certain nombre de critiques, des rapports récents de Criteo et d’Index Exchange indiquant que les éditeurs pourraient perdre entre 33 et 60 % de leurs revenus publicitaires dans l’itération actuelle du Privacy Sandbox. Néanmoins, Google a déclaré lundi qu’il continuerait à investir dans le soutien et le développement des solutions du Privacy Sandbox.
Un dirigeant d’un éditeur programmatique, s’exprimant sous couvert d’anonymat, a déclaré à Digiday par e-mail qu’il ne voyait pas cette annonce comme un changement immédiat pour l’ensemble des éditeurs, surtout tant qu’il n’y a pas plus de détails de la part de Google. « Nous n’avons pas encore d’informations sur la manière dont ils présenteront ce ‘choix éclairé’ dans Chrome, ce qui est très important pour déterminer l’échelle… Dans le cas de [l’ATT d’Apple], où il s’agissait d’une expérience opt-in, la majorité des utilisateurs n’ont pas choisi d’accepter le suivi », ont-ils ajouté.
Ryan Maynard de Raptive a estimé, et se prépare à l’inévitable, que 70 à 80 % des utilisateurs de Chrome choisiront de ne pas autoriser les cookies tiers à l’avenir, ce qui explique pourquoi le plan est de continuer à investir dans les identifiants alternatifs, le pont d’identifiants et le Privacy Sandbox.
Cela signifie que même si seulement une partie des utilisateurs de Chrome choisit de ne pas utiliser les cookies tiers, la quantité d’inventaire activé par des cookies tiers restera limitée, entraînant une concurrence accrue pour ces cookies, a déclaré Justin Wohl, directeur commercial de Snopes et TV Tropes.
« L’utilisateur adressable sur le web ouvert continuera de diminuer, ce qui n’est pas favorable à la monétisation », a déclaré un troisième dirigeant d’édition, également sous couvert d’anonymat. C’est pourquoi un investissement supplémentaire dans des identifiants alternatifs et l’exploration de solutions probabilistes sera crucial pour les éditeurs à ce stade.
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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