L’Expression Personnelle dans le Sport : Une Nouvelle Tendance

Une Préparation Holistique pour les Athlètes

Lorsque l’on pense à la préparation des athlètes pour une compétition, on imagine souvent des éléments physiques tels que des appareils de massage sophistiqués, des chambres de cryothérapie ou des smoothies post-entraînement riches en nutriments. Cependant, un aspect de plus en plus important dans le monde du sport est l’expression personnelle. Cela permet aux athlètes de se présenter sur le terrain, le court ou la ligne de départ en se sentant comme une version améliorée d’eux-mêmes, prêts à donner le meilleur d’eux-mêmes et, pourquoi pas, à établir de nouveaux records.

J’ai eu l’occasion d’observer ce changement lors des essais olympiques d’athlétisme aux États-Unis à Eugene, en Oregon, fin juin. J’ai visité la Maison des Athlètes de Nike, un espace vaste et multifonctionnel à l’Université de l’Oregon, conçu pour offrir aux athlètes, ainsi qu’à leurs amis et familles, une approche holistique pour se préparer et récupérer avant ce qui pourrait être l’événement le plus marquant de leur carrière.

Une Technologie de Pointe au Service de l’Esthétique

Je m’attendais à découvrir de nombreuses technologies de pointe, et j’ai effectivement trouvé des équipements impressionnants, comme la machine ShiftWave à plus de 10 000 dollars, qui utilise des vibrations pour apaiser le corps, ou les nouvelles chaussures Hyperice qui massent les pieds tout au long de la journée. Cependant, ce qui m’a le plus marqué, c’est la multitude de services axés sur l’esthétique et le style, que l’équipe de Nike appelait des « activations ».

Les athlètes pouvaient réserver une variété de services en scannant un simple code QR : coiffure, manucure, extensions de cheveux, et bien plus encore. Par exemple, nous avons eu un aperçu des manucures de Sha’Carri Richardson, qui étaient prêtes pour les essais.

L’Impact de l’Expression Personnelle sur la Performance

Au cours des dernières années, l’expression personnelle a pris de l’ampleur dans le monde du sport, et Richardson en est un exemple emblématique. Elle a réintroduit un style audacieux, inspiré par la légende du sprint Flo-Jo, avec des ongles longs et soignés, des couleurs vives et un maquillage glamour. Ses looks incluent des cils volumineux, des ongles ornés de strass et des perruques colorées.

Richardson a déclaré : « Si vous avez l’air bien, vous vous sentez bien, et vous performez bien. » Elle souhaite montrer que les athlètes peuvent être à la fois élégants et sérieux dans leur discipline. « La mode et le sport sont une seule et même chose… une expression de soi, » a-t-elle ajouté.

Des Innovations Pratiques pour les Athlètes

Lors de ma visite à la Maison des Athlètes, j’ai découvert des lunettes de soleil conçues pour les athlètes qui portent des faux cils. Les lunettes Victory Elite, par exemple, ont des plaquettes de nez ajustables, permettant un meilleur ajustement pour ceux qui souhaitent allier performance et style. Cela permet aux athlètes de se concentrer sur leur performance sans sacrifier leur apparence.

Une Tendance qui S’étend au-delà de la Piste

Cette tendance d’expression personnelle ne se limite pas aux athlètes de Nike. Des figures comme Dawn Staley, entraîneuse de basket-ball, et Caleb Williams, lauréat du Heisman, ont également souligné l’importance de l’esthétique dans le sport. Ilona Maher, joueuse de rugby olympique, a même inclus du rouge à lèvres dans sa trousse de soins personnels, affirmant que cela lui permet de se sentir féminine tout en étant compétitive.

Jordan Chiles, gymnaste, partage également cette vision, affirmant que son style personnel, avec des tenues brillantes et des cils longs, lui donne confiance en elle.

Une Réponse des Sponsors

Les sponsors commencent à comprendre que tout ce qui peut aider les athlètes à se sentir confiants peut également améliorer leurs performances. Pendant les essais, la Maison des Athlètes a enregistré plus de 100 services dans le domaine du bien-être. Nike prévoit de reproduire cette expérience lors des Jeux Olympiques d’été de 2024 à Paris.

Tous les athlètes, qu’ils soient américains ou d’autres pays, auront accès à un salon de beauté et de toilettage gratuit au village olympique, grâce à P&G. Les athlètes pourront bénéficier de divers services, allant de la coiffure à la manucure, afin de se présenter à Paris en toute confiance.

Richardson a déclaré : « Cette énergie devient un nouveau monde en soi. Nous nous embellissons, nous avançons, nous sommes prêts peu importe les circonstances. »

Cette évolution dans le sport montre que l’expression personnelle et la performance peuvent coexister, offrant aux athlètes une nouvelle manière de se présenter au monde.