Technologie
L’essor de ChatGPT en novembre 2022 a véritablement bouleversé le paysage du marketing numérique à l’échelle mondiale. Les spécialistes du SEO s’efforcent encore de comprendre les avantages potentiels et la puissance de cette technologie.
La possibilité de formuler des requêtes de recherche via un chat en direct et d’obtenir un contenu parfaitement rédigé et unique présente de nombreux atouts pour ceux qui souhaitent produire du contenu rapidement et développer leurs activités en ligne. Les webmasters peuvent également générer des codes plus rapidement qu’ils ne pourraient le faire manuellement, ce qui peut compléter ou remplacer le travail des développeurs.
Cependant, cela pourrait également engendrer des défis supplémentaires, notamment une concurrence accrue dans le domaine du marketing numérique et des interrogations sur la manière dont les résultats de recherche de Google vont évoluer face à cette intelligence marketing croissante.
Nous avons interrogé des experts du secteur et des spécialistes du marketing de startups pour obtenir des éclaircissements sur l’impact de ChatGPT sur le SEO.
Création de contenu
Pour les consommateurs, la capacité de créer du contenu unique presque instantanément est sans doute l’un des principaux avantages de ChatGPT.
« Au départ, de nombreux professionnels du SEO étaient sceptiques », explique Andrew Baker, de la startup financière Doddler.
« La rédaction de contenu unique est une notion fondamentale que l’on apprend dès le début, et tout ce qui est automatisé ou semble trop beau pour être vrai ne peut être que néfaste pour le SEO. »
« Cependant, les premières preuves montrent que ChatGPT est cohérent et que le contenu qu’il produit est unique et peut bien se classer s’il est utilisé correctement », déclare Richard Allan de Divorce Bob.
« Alors qu’il nous fallait généralement entre 6 et 8 semaines pour produire 50 pages de guides et d’articles de blog de qualité, ChatGPT peut accomplir cela en environ 3 heures. »
« Nous avons pu ajouter des pages pour plus de 1600 codes régionaux aux États-Unis grâce à ChatGPT – ce qui aurait été une tâche colossale sans l’IA, et que nous n’aurions pas envisagée autrement. »
« Il est toujours nécessaire d’avoir un expert en SEO pour interpréter le bon nombre de mots-clés, la longueur du contenu et d’autres éléments SEO comme les liens internes et les titres – mais cela offre certainement une méthode très évolutive pour produire du contenu. »
« Cela ouvre des possibilités infinies pour cibler des codes régionaux, des horaires, des montants et d’autres mots-clés de longue traîne, tant au niveau national qu’international. »
Recrutement et externalisation
L’externalisation de votre contenu et de votre code est une pratique courante depuis de nombreuses années, avec des startups et des entreprises qui recourent à des plateformes comme Fiverr et externalisent vers des pays comme l’Inde et les Philippines pour leurs équipes marketing.
« Mais avec ChatGPT, la question se pose de savoir si vous avez vraiment besoin d’embaucher du personnel pour le contenu », soutient Matthew Sullivan du site de finance personnelle Harpsey.
« Pendant des années, on s’est demandé s’il était nécessaire d’avoir des rédacteurs ou des développeurs en interne, et pourquoi payer des tarifs locaux alors que c’est moins cher à l’étranger ? Aujourd’hui, la question est de savoir si vous devez embaucher des rédacteurs et des développeurs du tout. »
« Cela pourrait signifier que des milliers de rédacteurs pourraient se retrouver sans emploi du jour au lendemain. Cependant, en pratique, les premiers signes montrent que, bien que des millions de personnes utilisent ChatGPT, ce nombre reste faible pour provoquer un choc économique, et que les entreprises traditionnelles préfèrent encore l’approche manuelle. Mais qui sait si les rédacteurs payés utilisent ChatGPT pour leur travail ? »
Prototypage et tests rapides
« Avec la possibilité de créer du contenu si rapidement, cela nous a offert une manière passionnante de tester et d’expérimenter », explique Gavin Cooper, fondateur de Claims Bible. « Et c’est en grande partie ce qu’est le SEO. »
« Nous avons pu assembler du contenu rapidement et tester différents agencements et designs de sites, ou même comparer des plateformes comme Wix, Webflow ou WordPress pour déterminer laquelle se classe le mieux dans les SERPs. À partir de là, nous avons pu développer et faire croître notre entreprise. »
« Pour nous, nous avons pu reproduire des centaines de pages pour différents types de réclamations, qu’il s’agisse d’accidents, de banques, de fabricants de voitures, et bien d’autres – et en ayant des métadonnées cohérentes et de bons backlinks, nous avons pu obtenir des positions sur Google et générer des leads de qualité. »
Évolutions dans les SERPs de Google
Si l’on imagine des millions de sites utilisant ChatGPT pour produire du nouveau contenu et développer de nouveaux sites, allons-nous assister à d’énormes fluctuations dans les classements à travers tous les secteurs ?
Cela ne semble pas être le cas pour le moment, même après plus de six mois d’utilisation de ChatGPT. Cependant, il ne serait pas surprenant que certains secteurs très technophiles, comme la finance personnelle, les casinos ou les cryptomonnaies, fassent des avancées significatives dans ce domaine.
Ainsi, on pourrait s’attendre à voir de nouvelles marques émerger en première page pour des mots-clés très compétitifs, presque comme par magie, ou à ce que certains sites connaissent des succès précoces, tandis que d’autres pourraient subir des chutes sévères s’ils sont pénalisés.
L’importance de l’expérience et des connaissances en SEO
Le SEO est en constante évolution et, sans aucun doute, ChatGPT a créé un changement de paradigme et une manière passionnante de produire rapidement du contenu et de répliquer du code, permettant aux entreprises nouvelles et établies de se développer plus rapidement que jamais.
Bien que le principe selon lequel « le contenu est roi » reste valable, il est indéniable que c’est la manière dont les professionnels du SEO utilisent ce contenu qui est véritablement cruciale et qui modifiera considérablement le paysage du SEO.
Bien que vous puissiez obtenir du contenu rédigé rapidement et de manière qualitative, cela n’a pas de valeur sans une expertise SEO solide pour l’accompagner.
Il est essentiel de comprendre quel contenu créer, de mener une recherche de mots-clés appropriée, de saisir l’intention des utilisateurs, de gérer les métadonnées et la sémantique – et si vous pouvez combiner cela avec ChatGPT, cela pourrait être la recette du succès en SEO.
