Les Débats autour des Publicités Illégales sur les Réseaux Sociaux
Un groupe de 19 législateurs américains, comprenant des représentants tels que Tim Walberg (R-Mich.), Kathy Castor (D-Fla.), Gus Bilirakis (R-Fla.) et Lori Trahan (D-Mass.), a récemment adressé une lettre à Mark Zuckerberg, le PDG de Meta. Ils exigent des éclaircissements concernant la présence alarmante de publicités liées aux drogues illégales sur les plateformes Facebook et Instagram.
Questions Soulevées par les Législateurs
- Les législateurs s’interrogent sur le processus de révision et d’approbation des publicités, en particulier celles en rapport avec les substances illicites.
- Ils souhaitent également connaître le délai nécessaire à Meta pour détecter et supprimer ces publicités, ainsi que les mesures prises contre les utilisateurs qui publient ces annonces, qui enfreignent clairement les conditions d’utilisation de l’entreprise.
- En tout, Meta doit répondre à 15 questions et a jusqu’au 6 septembre pour fournir des réponses.
Meta a reconnu avoir reçu la lettre et a promis une réponse rapide. Dans un communiqué, l’entreprise a affirmé que ses systèmes sont conçus pour identifier et supprimer tout contenu qui enfreint ses politiques.
Des centaines de publicités ont déjà été rejetées en raison de leur lien avec l’usage de drogues. Meta continue d’investir dans l’amélioration de ses infrastructures pour limiter la diffusion de contenus liés aux drogues sur ses plateformes.
l’entreprise a pris conscience de la gravité de la situation et s’est engagée à collaborer avec les autorités judiciaires pour résoudre ce problème.
« Nos pensées vont aux personnes touchées par les conséquences tragiques de cette épidémie – cela nécessite une action collective pour y mettre fin » – Meta
Impact sur les Mineurs
Les législateurs s’inquiètent particulièrement de l’impact de ces publicités sur les jeunes. En 2022, le nombre moyen de décès par overdose chez les adolescents (âgés de 14 à 18 ans) a atteint 22.
Ce phénomène n’est pas dû à une augmentation soudaine de la consommation de drogues illicites par les adolescents, mais plutôt à l’arrivée massive de fentanyl.
Le fentanyl est une substance extrêmement dangereuse, souvent présente en faibles quantités dans d’autres drogues comme l’oxycodone contrefaite, les benzodiazépines et même certains médicaments prescrits. Toutes ces substances ont été mentionnées dans les publicités diffusées sur les plateformes de Meta.
De plus, étant donné que les publicités de Meta sont personnalisées pour chaque utilisateur, les adolescents montrant même un léger intérêt pour ces drogues pourraient se retrouver exposés à ces annonces et emprunter une voie risquée.
En mai 2024, une enquête a également été ouverte par l’UE contre Meta pour ne pas avoir suffisamment protégé les mineurs sur ses plateformes et pour avoir encouragé des comportements addictifs.
Origine de la Problématique
Cette lettre fait suite à une série de rapports du Wall Street Journal et du Tech Transparency Project, qui ont révélé plus de 450 publicités sur ces deux plateformes faisant la promotion de médicaments sur ordonnance et de drogues dures comme la cocaïne.
Ce qui est surprenant, c’est que malgré ces révélations, Meta continue de diffuser ces publicités.
Le Wall Street Journal a rapporté le 16 mars 2024 que des procureurs fédéraux américains enquêtaient sur cette affaire. Au lieu de traiter rapidement le problème et de retirer les publicités illégales, Meta a continué à les diffuser sans hésitation.
Il est difficile pour Meta de se justifier, car ces publicités n’étaient pas dissimulées ou diffusées sur le dark web. Elles étaient « approuvées et monétisées par Meta » et facilement accessibles aux médias et aux chercheurs. Meta ne peut pas prétendre les avoir ignorées.
À moins que Meta ne trouve une solution rapide, l’entreprise semble se retrouver dans une situation délicate à cause de cette affaire.
