Google Ads explore discrètement une nouvelle option appelée « Promotions » au sein des Campagnes d’applications, offrant aux annonceurs un moyen innovant d’accroître l’engagement lors d’événements clés. Actuellement en phase bêta, cette fonctionnalité est accessible à un nombre restreint de comptes publicitaires, ce qui la rend particulièrement exclusive.
Pourquoi c’est meaningful : Cet outil permet aux annonceurs de concevoir des promotions spécifiques aux applications,semblables à celles disponibles dans les campagnes web,mais adaptées aux utilisateurs mobiles. avec la possibilité de personnaliser ces offres pour des occasions telles que le Black friday ou Noël et de choisir parmi différents types de promotions, il devient plus facile d’améliorer l’engagement et les conversions au sein des applications.
Mécanisme : La fonctionnalité comprend divers champs tels que la sélection d’occasion, le type de promotion (par exemple : réduction en pourcentage), le nom du produit et une URL finale pré-remplie pointant vers l’application. Des options avancées permettent également le suivi via URLs personnalisées et la planification des campagnes afin qu’elles soient pertinentes et mesurables. Une fonction d’aperçu aide à visualiser comment les annonces apparaîtront sur les réseaux Search et Display.
Bilan : Alors que Google Ads élargit ses fonctionnalités, cette option représente une opportunité précieuse pour les spécialistes du marketing applicatif souhaitant tirer parti des promotions basées sur des événements afin potentiellement augmenter l’engagement et les conversions durant ces périodes critiques. Restez attentif à cette nouveauté alors qu’elle sera déployée plus largement.