Montre Connectée pour Enfants : Le Fitbit Ace LTE
Votre enfant a-t-il déjà exprimé le souhait d’avoir une montre connectée ? Si ce n’est pas le cas, préparez-vous à une demande imminente, souvent accompagnée d’un « Mais tout le monde en a une à l’école ! » C’est en effet le cas, car Fitbit, la société de dispositifs de fitness acquise par Google en 2021, a récemment lancé son dernier produit destiné à inciter les enfants à bouger : le Fitbit Ace LTE.
Une Montre Innovante pour les Jeunes
Conçue pour les enfants de sept ans et plus, cette montre intelligente allie suivi d’activité et expériences de jeu immersives pour encourager l’exercice physique. Elle est dotée de connectivité LTE, de suivi GPS et d’une gamme de fonctionnalités de sécurité axées sur les parents.
Fitbit cible un marché considérable, et dans un environnement aussi concurrentiel, il est crucial de ne pas se tromper. Pour cela, la marque a fait appel à Koto, un studio de création numérique, afin de développer une identité qui capte l’attention de la génération Alpha.
Fonctionnalités de la Montre
Avant d’explorer la stratégie de marque, il est essentiel de comprendre ce que le Fitbit Ace LTE propose réellement. Contrairement aux adultes qui recherchent principalement un podomètre, l’Ace LTE vise à motiver les enfants à faire de l’exercice en leur offrant des jeux interactifs en 3D qui les incitent à se déplacer de différentes manières.
Ainsi, votre enfant pourrait se retrouver à incarner un poulet dans une baignoire en pleine course dans l’espace ou à pêcher un poisson dans un lac mystérieux. Ces activités sont bien loin des courses de 10 km que les adultes s’imposent pour rester en forme.
La motivation ne s’arrête pas aux jeux. Chaque joueur possède un ‘eejie’, une créature personnalisable qui se nourrit de l’activité quotidienne. Plus les enfants atteignent leurs objectifs de mouvement, plus leur eejie est heureux.
En accomplissant des activités quotidiennes et en progressant dans les jeux, les enfants gagnent des tickets d’arcade, qu’ils peuvent utiliser pour personnaliser l’apparence de leur eejie avec de nouveaux vêtements ou décorer leur espace dans Bit Valley, le monde des eejies. La montre propose également six bracelets Ace collectables.
Chaque bracelet Ace est équipé d’une technologie intégrée qui débloque différents packs d’extension, appelés ‘hauls’, lors de leur première connexion. Par exemple, en reliant le bracelet bleu Courtside Ace, votre enfant peut plonger dans un univers de basketball, tandis qu’en utilisant le bracelet vert Spooky Pugs, il rencontrera Wally, le chien de Bit Valley, passionné de cosplay.
Pour les parents, l’application Ace est un atout majeur, leur permettant de suivre la localisation en temps réel de leur enfant, d’envoyer et de recevoir des messages, d’ajouter des contacts approuvés et de gérer des paramètres comme le mode École pour réduire les distractions en classe. Est-ce intrusif ou essentiel pour la sécurité dans un monde dangereux ? Les avis divergent.
Stratégie de Marque
Le travail de Koto a débuté par une stratégie et une identité visuelle et verbale, s’étendant ensuite au marketing, au numérique et à l’emballage.
La stratégie de marque repose sur l’idée centrale « Parce que c’est amusant », visant à motiver une génération de jeunes joueurs. Cette philosophie guide chaque décision de marque, intégrant le plaisir et le jeu dans tous les aspects de l’outil.
Une identité verbale, caractérisée par des attributs tels que ‘Audacieux’, ‘Ludique’, ‘Étrange’ et ‘Attachant’, invite chaleureusement les enfants à entrer dans cet univers vibrant et à jouer tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’appareil.
Éléments Visuels
Au cœur du système de marque se trouve un motif central : le ‘squircle’, inspiré de la forme légèrement carrée et circulaire de l’appareil. Ce squircle se transforme en un cadre modulaire flexible, permettant aux éléments de la marque de s’adapter à divers contextes.
Cette structure de grille infiniment modulaire améliore les capacités de narration et renforce l’engagement de la marque envers un esprit d’innovation.
Koto a également développé une typographie sur mesure pour la marque, appelée Eejietype Sans. Inspirée par les formes de l’appareil, cette typographie promet énergie et dynamisme tout en complétant le matériel.
Le logo Ace LTE, quant à lui, adopte une perspective ‘zoomy’, reflétant l’énergie des enfants en mouvement. Ce symbole, initialement conçu comme logo de l’équipe interne de Fitbit Ace, a été redessiné pour devenir l’emblème de la marque, apparaissant sur le produit, l’emballage et comme élément de marque.
Direction Artistique et Design Animé
En ce qui concerne la palette, les couleurs clés de la marque sont le violet et le vert. Le système environnant adopte un ensemble de dégradés hautement saturés et animés, débordant d’énergie enfantine.
Plus largement, la direction artistique transporte le public dans un monde captivant à travers des paysages surréalistes et des illustrations dynamiques. Cette imagerie de marque vise à brouiller les frontières entre le numérique et le physique, favorisant une expérience immersive et attrayante centrée sur le jeu.
Le design animé est un élément central. Les communications varient en ton, allant du ‘mode croisière’ à la ‘vitesse lumière’. Les comportements de mouvement transmettent une sensation de jeunesse tout en permettant une gamme tonale nécessaire à travers divers contextes et points de contact.
l’emballage du Fitbit Ace LTE vise à être une porte d’entrée vers le produit, donnant vie aux bracelets et aux objets collectables grâce à des choix durables en matière de matériaux et de substrats.
