Technologie

Cette mise à jour sur l’avenir de la télévision présente les dernières tendances en matière de streaming et de télévision pour les membres de Digiday+ et est envoyée par e-mail chaque mercredi à 10 heures, heure de l’Est.

Cette semaine, nous mettons à jour notre liste des termes clés qui peuvent prêter à confusion dans le secteur de la télévision, du streaming et de la vidéo numérique.

Bienvenue dans la troisième édition de notre glossaire des termes essentiels utilisés dans l’industrie de la télévision, du streaming et de la vidéo numérique — et souvent mal utilisés. Bien que des termes comme OTT continuent d’être employés ou que CTV et streaming soient souvent considérés comme interchangeables, de nouveaux mots émergent régulièrement, compliquant ainsi les discussions dans le secteur. Voici donc le dernier guide sur ce dont les gens parlent lorsqu’ils évoquent l’avenir de la télévision.

Ajouts de 2024 marqués par un *.

Audiences avancées

Définition : Ciblage d’audience qui va au-delà des méthodes traditionnelles basées sur l’âge et le sexe en visant des segments d’audience selon des critères tels que le revenu des ménages, les habitudes d’achat et les centres d’intérêt. Également connu sous le nom d’audiences stratégiques et d’audiences basées sur les données.

Utilisation : À utiliser avec l’expression « par opposition au ciblage basé sur les données démographiques » — du moins jusqu’à ce que la distinction entre ciblage large et ciblage précis s’estompe, et que tout cela ne devienne qu’un seul spectre d’adressabilité.

Exemple de phrase : Bien sûr, nous pourrions remplir notre inventaire plus facilement en nous en tenant au ciblage démographique, mais nous pourrions générer plus de revenus par impression en commençant à vendre sur des audiences avancées.

Intelligence Artificielle (IA)

Définition : Utilisation de la technologie d’intelligence artificielle pour automatiser certains aspects de la production, de la pré-production ou de la post-production de spectacles, de films, de vidéos et de publicités. Cela fait spécifiquement référence à des outils comme ChatGPT d’OpenAI, Midjourney, Runway et Eleven Labs, capables de rédiger des scénarios, de produire des images et des vidéos, ainsi que de recréer des voix humaines.

Utilisation : Préfixé par « génératif » pour le distinguer des autres formes d’intelligence artificielle.

Exemple de phrase : Non, les vidéos IA à la manière de Wes Anderson ne sont pas entièrement générées par IA, car une personne a dû formuler les instructions pour que les outils d’IA générative créent les clips.

AVOD

Signification : Vidéo à la demande soutenue par la publicité.

Définition : Programmes vidéo, tels que des émissions de télévision et des films, accessibles à tout moment, disponibles gratuitement ou moyennant un coût, et comportant des publicités diffusées avant, pendant et/ou après le programme. L’aspect distinctif de l’AVOD est que les programmes sont disponibles à la demande, sans nécessiter que les gens se connectent à un moment précis.

Utilisation : Avec précaution. Avant l’essor des services FAST, l’AVOD était pratiquement synonyme de streaming soutenu par la publicité. Puis les services FAST sont apparus, divisant le marché du streaming soutenu par la publicité en deux segments — semblable à la façon dont la télévision traditionnelle a des chaînes linéaires et des programmes disponibles à la demande.

Cependant, la frontière entre AVOD et FAST devient floue. De nombreux services FAST, comme Pluto TV de ViacomCBS, ont ajouté des programmes disponibles à la demande avec des publicités. Pendant ce temps, des services AVOD comme IMDb TV d’Amazon et The Roku Channel ont intégré des chaînes FAST à leurs bibliothèques de programmes à la demande. utilisez l’AVOD uniquement pour désigner une sous-catégorie du marché du streaming soutenu par la publicité afin de la différencier de la sous-catégorie FAST. Si la distinction n’est pas nécessaire, optez pour le terme générique « streaming soutenu par la publicité ».

Exemple de phrase : Je suis uniquement intéressé par l’achat d’inventaire AVOD, car je pense que ces téléspectateurs sont plus susceptibles de prêter attention lorsque ma publicité est diffusée.

CTV

Signification : Télévision connectée.

Définition : Écrans de télévision connectés à Internet. Cela peut être soit une télévision intelligente avec son propre système d’exploitation intégré, soit une télévision classique connectée à un appareil comme un boîtier Apple TV, un stick de streaming Roku ou un dongle Chromecast. L’important est que le CTV concerne la télévision en tant qu’appareil à travers lequel les gens diffusent des services comme Netflix et Disney+ — ce n’est pas synonyme de streaming.

Utilisation : Pour désigner l’écran de télévision en tant qu’appareil connecté à Internet ou pour parler des audiences, des programmes ou des publicités accessibles via un écran de télévision connecté à Internet. Considérez le CTV comme l’analogue de l’industrie de la télévision à celui des smartphones dans l’industrie mobile.

Exemple de phrase : Je ne veux pas regarder « House of Dragons » sur mon ordinateur portable, alors je vais le diffuser via l’application CTV de HBO Max.

Monnaie

Définition : Les métriques de mesure utilisées comme base pour les transactions entre acheteurs et vendeurs de publicité. Historiquement, cela a fait référence à la métrique des points d’audience brute de Nielsen, qui évalue combien de personnes ont pu voir la publicité d’une marque à la télévision, mais cela peut également s’appliquer à d’autres types de mesures. Par exemple, puisque Google vend des publicités de recherche sur une base de coût par clic, les clics sont la monnaie pour la publicité de recherche.

Utilisation : Pour désigner des mesures strictement lorsque la mesure est la métrique dictant combien d’argent doit être échangé entre les annonceurs et les entreprises de médias ou les plateformes technologiques.

Exemple de phrase : Je ne me soucie pas du nombre de personnes qui ont vu ma publicité. Je m’intéresse au nombre de personnes qui ont acheté mon produit après avoir vu ma publicité, donc utilisons l’augmentation des ventes comme monnaie pour cette campagne.

FAST

Signification : Télévision en streaming gratuite soutenue par la publicité.

Définition : Propriétés de streaming qui ressemblent à la télévision linéaire en diffusant des chaînes qui émettent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, selon un programme fixe, disponibles gratuitement et comportant des publicités qui interrompent la programmation.

Utilisation : Pour désigner la sous-catégorie du marché du streaming soutenu par la publicité qui imite la télévision diffusée avant l’ère du DVR. Le terme FAST peut s’appliquer aux services eux-mêmes ou à des chaînes individuelles diffusées 24/7 que ces services proposent.

Exemple de phrase : Je n’ai pas envie de réfléchir à ce que je vais regarder. Mets simplement une chaîne de cuisine FAST pour que nous puissions commencer à manger.

Publicité vidéo intégrée

Définition : Publicités vidéo diffusées à l’intérieur d’une vidéo que l’utilisateur a manifesté l’intention de regarder. Exemples : publicités avant, pendant et après la vidéo.

Comment l’utiliser : Il est essentiel de bien comprendre l’expression « le consommateur a demandé » afin de pouvoir expliquer la différence fondamentale lorsque quelqu’un s’interroge sur le fait qu’une publicité pré-roll dans une vidéo en lecture automatique ne soit pas considérée comme une publicité in-stream.

Phrase d’exemple : Nous appliquons un tarif plus élevé pour l’inventaire vidéo in-stream, car les spectateurs sont plus susceptibles de prêter attention à ces publicités.

Vidéo longue

Définition : Il s’agit de vidéos d’une durée supérieure à une minute, publiées sur des plateformes de vidéo horizontales telles que YouTube, Facebook et les services de streaming. En d’autres termes, toute vidéo qui ne peut pas être classée comme vidéo courte.

Historiquement, la vidéo longue était synonyme de vidéos d’une durée équivalente à celle des émissions de télévision. Cependant, des plateformes comme Vine, Snapchat et TikTok ont modifié cette perception, rendant les vidéos de 10 minutes relativement longues. Certains créateurs sur TikTok considèrent même que les vidéos de plus de 60 secondes sont des vidéos longues. Cette distinction est renforcée par le fait que les Shorts de YouTube, qui imitent TikTok, limitent la durée des vidéos à 60 secondes, suggérant ainsi que YouTube considère 60 secondes comme la limite entre la vidéo courte et la vidéo longue (au moins pour le moment).

Comment l’utiliser : Dans un contexte approprié. Il est important de ne pas confondre vidéo courte et vidéo longue.

Phrase d’exemple : Ma stratégie de vidéo longue consiste à assembler plusieurs de mes TikToks en une seule vidéo et à zoomer pour remplir l’écran horizontalement, afin qu’elles ressemblent à une série télévisée ou à une émission YouTube.

*MVPD/MVPD Virtuel

Signification : Distributeur de programmation vidéo multicanal.

Définition : Cet acronyme, souvent critiqué, désigne les services de télévision payante, tels que le câble et le satellite, avec « virtuel » faisant référence aux versions en streaming, comme Sling TV et YouTube TV. Bien que MVPD soit un acronyme relativement précis, car ces services distribuent plusieurs chaînes de programmation vidéo, les services FAST font également cela aujourd’hui, la principale différence étant que les MVPD nécessitent un abonnement.

Comment l’utiliser : Évitez cet acronyme. Préférez les termes « télévision payante », « service/provider de télévision payante » ou « service/provider de télévision payante en streaming ».

Phrase d’exemple : MVPD sonne comme une maladie. Parlez-vous de télévision payante ?

OTT

Signification : Over the top.

Définition : Ce terme désigne la méthode de distribution des émissions de télévision en dehors d’un décodeur ou d’une antenne satellite. À l’origine, cet acronyme a été introduit pour décrire les réseaux de télévision rendant leur programmation disponible sur leurs sites web et autres propriétés numériques. Avec l’émergence de services de streaming comme Hulu, OTT est devenu synonyme de streaming et souvent confondu avec CTV.

Comment l’utiliser : Évitez cet acronyme. Il est préférable de simplement dire « streaming » pour que tout le monde comprenne de quoi il s’agit.

Phrase d’exemple : Vous vous souvenez quand nous parlions d’OTT ? Je suis ravi que nous disions tous simplement streaming maintenant.

Publicité vidéo hors-stream

Définition : Il s’agit de publicités vidéo diffusées à une personne qui n’a pas manifesté l’intention de regarder une vidéo. Exemples : publicités vidéo autonomes apparaissant dans du contenu écrit, publicités pré-roll attachées à une vidéo qui se lance automatiquement mais qui n’est pas le contenu principal demandé par l’utilisateur.

Comment l’utiliser : De la même manière que pour l’explication des publicités vidéo in-stream.

Phrase d’exemple : Je peine à lire les articles sur le site de cet éditeur à cause de toutes ces publicités vidéo hors-stream qui surgissent sur la page.

Vidéo courte

Définition : Vidéos d’une durée de 10 minutes ou moins, publiées sur des plateformes de vidéo verticale comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Si cela semble flou, c’est compréhensible. Passons en revue cette catégorie de vidéos censées être concises.

Au fil des ans, « vidéo courte » désignait des vidéos de moins de 30 minutes, généralement des vidéos YouTube de moins de 10 minutes. Cependant, les créateurs YouTube ont commencé à produire des vidéos de 10 à 20 minutes, ce qui a donné naissance au terme « vidéo de format moyen ». Ensuite, Snapchat a ouvert la voie aux vidéos verticales de moins de 10 minutes, et TikTok a encore réduit cette durée avec des vidéos verticales de moins de 60 secondes.

Pour compliquer les choses, TikTok et Instagram ont floué la définition de la vidéo courte en augmentant la durée des vidéos TikTok à 10 minutes et des Reels à 15 minutes. Plutôt que de dire « peu importe, c’est juste de la vidéo », et de perdre toute distinction entre les différents formats, restons sur la limite historique de 10 minutes tout en ajoutant le format vertical comme critère.

Comment l’utiliser : Dans un contexte approprié. Si cela n’est pas déjà clair, « vidéo courte » est un terme relatif. Un producteur d’émissions de télévision ou de streaming peut considérer n’importe quelle vidéo YouTube comme courte, tandis qu’un créateur TikTok peut la voir comme longue. Il est donc judicieux de donner un exemple en même temps que l’utilisation du terme « vidéo courte ».

Phrase d’exemple : Notre stratégie de vidéo courte consiste actuellement à découper des extraits de nos émissions de télévision et vidéos YouTube, puis à les reformater verticalement pour les publier sur TikTok.

*SSAI

Signification : Insertion d’annonces côté serveur.

Définition : Une méthode d’insertion programmatique d’annonces dans une vidéo au moment où un flux est lancé, plutôt que d’attendre une pause publicitaire pour faire la demande. Également connue sous le nom d’insertion dynamique d’annonces et de collage d’annonces.

Comment l’utiliser : Lorsque quelqu’un s’émerveille de la latence minimale lors du passage d’un service de streaming à une pause publicitaire.

Phrase d’exemple : Vous vous souvenez quand les flux mettaient du temps à se charger avant de diffuser une annonce au milieu ? L’SSAI a réduit cette latence. [Pause pour que ceux qui écoutent s’émerveillent de cette information et peut-être applaudissent].

Télévision

Signification : Télévision.

Définition : 1) Les grands écrans présents dans les foyers, utilisés pour visionner divers contenus vidéo, allant des événements sportifs en direct aux comédies, films et vidéos de chats. 2) Les contenus vidéo regardés sur ces écrans, incluant, mais sans s’y limiter, ceux des foyers.

Utilisation : Pour illustrer la fusion entre la télévision traditionnelle et le streaming. Si un programme peut être visionné sur un écran de télévision, alors il est considéré comme de la télévision. Une personne qui regarde un programme ou une publicité à la télévision est un téléspectateur. Une publicité diffusée sur un écran de télévision est une publicité télévisée.

Il est vrai que l’élargissement de la définition de la télévision prendra du temps, surtout avec l’application CTV de TikTok, qui permet de considérer les vidéos courtes comme de la télévision. Cependant, les négociations annuelles de l’upfront ces dernières années montrent que cette définition plus large prend de l’ampleur, notamment avec des plateformes vidéo numériques comme YouTube qui rivalisent avec le temps de visionnage de Netflix.

Exemple de phrase : Je vais regarder la télévision maintenant.

*VAST

Signification : Modèle de diffusion de publicités vidéo.

Définition : Cadre établi par l’IAB Tech Lab pour associer des informations telles que les prix, le type de placement et les identifiants créatifs aux impressions publicitaires vidéo. On peut le considérer comme une sorte de balise numérique pour les publicités vidéo.

Utilisation : Dans un contexte approprié, par exemple, lorsque l’un des participants à la conversation a mentionné le terme « demande d’enchères ».

Exemple de phrase : Si notre DSP ne passe pas à VAST 4.3 et n’ajoute pas le support pour le cadre d’identification créative, nous allons les abandonner.

Ce que nous avons entendu

« Ce que nous avons dû équilibrer, c’est notre tarification pour certains États, comme le Montana. Nous facturons plus pour l’inventaire dans le Montana que pour celui en Californie, car il y a un nombre limité de streamers et de personnes dans le Montana. »

— Un cadre des ventes publicitaires en streaming sur la gestion de l’offre et de la demande alors que les annonceurs politiques s’emparent de l’inventaire

Chiffres à connaître

42,99 $ : Le prix d’abonnement mensuel pour le futur service de streaming axé sur le sport de Disney, Fox et Warner Bros. Discovery, Venu.

83,6 millions : Nombre de foyers utilisant la plateforme de télévision connectée Roku.

5 % : Augmentation en pourcentage d’une année sur l’autre du montant total que les annonceurs ont prévu de dépenser avec Disney sur le marché de l’upfront cette année.

432 millions : Nombre d’utilisateurs quotidiens de Snapchat.

-61 000 : Nombre d’abonnés perdus par Fubo en Amérique du Nord au deuxième trimestre de 2024.

Ce que nous avons couvert

Les hauts et les bas des principales plateformes de médias sociaux — d’Instagram à YouTube :

• Les marketeurs utilisent les médias sociaux plus que d’autres canaux marketing.
• L’utilisation d’Instagram, Facebook et YouTube par les marketeurs a augmenté par rapport à l’année dernière.

Consultez le rapport sur les stratégies des CMO de Digiday concernant les médias sociaux ici.

Comment Rachel Delphin, CMO de Twitch, attire les créateurs de livestream dans un marché numérique fragmenté :

• Twitch a connu des années difficiles récemment.
• Delphin a discuté des contrôles de sécurité de la marque sur la plateforme appartenant à Amazon.

Écoutez le dernier épisode du podcast Digiday ici.

Qui finance les Jeux Olympiques ? À Paris, les sponsors jouent un rôle plus important que jamais :

• Les revenus de parrainage du Comité International Olympique devraient être 60 % plus élevés cette année par rapport aux Jeux de Tokyo.
• Les revenus des sponsors commerciaux ont augmenté dix fois plus vite que ceux des ventes de droits médiatiques.

En savoir plus sur les parrainages des Jeux Olympiques ici.

À l’intérieur de la structure de l’accord de fusion d’Outbrain et Teads d’un milliard de dollars :

• L’acquisition de Teads par Outbrain s’élève à 1 milliard de dollars.
• Outbrain financera l’accord principalement en espèces, en plus d’environ 169 millions de dollars en actions.

En savoir plus sur l’accord Outbrain-Teads ici.

Ce que nous lisons

Les nouveaux tarifs publicitaires de Netflix :

Netflix réduit ses CPM à moins de 30 $ pour certains inventaires alors que le service commence à vendre des publicités de manière programmatique, selon Adweek.

Le jeu de MrBeast qui a mal tourné :

Les participants au prochain concours de télé-réalité de la star de YouTube pour Amazon Prime Video décrivent les conditions sur le plateau de « Beast Games » comme dangereuses, selon le New York Times.

Comment les droits sportifs siphonnent les dépenses :

Les montants exorbitants que les propriétaires de réseaux de télévision et de services de streaming dépensent pour les droits sportifs entrent en conflit avec les entreprises qui réduisent leurs dépenses en programmation, ce qui pourrait limiter toute reprise des budgets de programmation de divertissement, selon The Hollywood Reporter.

Le scraping de YouTube par Nvidia :

Ajoutez le fabricant de puces AI Nvidia à la liste croissante des entreprises qui ont été trouvées à extraire des vidéos de YouTube et d’autres plateformes pour entraîner ses modèles vidéo AI, selon 404 Media.

Le problème de la vie privée des enfants sur TikTok :

Le ministère de la Justice des États-Unis et la Federal Trade Commission ont déposé une plainte contre TikTok, alléguant que la plateforme vidéo n’a pas respecté la loi sur la protection de la vie privée des enfants en ligne en ne répondant pas aux demandes de suppression des informations personnelles associées aux enfants, selon le Wall Street Journal.