Le directeur des publicités de Roku souhaite révolutionner votre TV intelligente avec des annonces shoppables inspirées d’Instagram !

Roku envisage l’avenir de la télévision comme un véritable marché. La prochaine évolution de la publicité sur les téléviseurs intelligents ressemble à Instagram, avec des annonces « achetables » qui permettent aux utilisateurs d’effectuer des achats directement depuis les publicités diffusées sur leur écran. Par exemple, il sera possible de commander une pizza tout en regardant un film ou d’acheter des vêtements aperçus dans une publicité avant un programme.

Mike Shaw, directeur des ventes publicitaires internationales chez Roku, souligne que le commerce télévisuel représente une opportunité en or pour les détaillants. Au lieu de se limiter à des publicités passives des plus grandes marques, les consommateurs pourraient découvrir des annonces de petits commerçants locaux, avec un processus d’achat simplifié. Shaw prévoit que les publicités ressembleront à celles que nous voyons actuellement sur nos réseaux sociaux, avec la possibilité d’acheter directement à partir de celles-ci.

Placement de produit et satisfaction instantanée

Dans un article pour le site Retail Tech Innovation Hub, Shaw évoque la possibilité de « réduire le parcours d’achat à un simple clic ». La télécommande deviendrait alors un outil magique pour commander des repas ou faire des achats avec un minimum d’effort.

Il explique que « les consommateurs pourront cliquer et acheter des produits tout en profitant d’une émission, ou commander de la nourriture et des collations pendant un match de sport – tout cela fait partie d’un parcours d’achat diversifié et complémentaire. »

Les annonceurs y voient un grand intérêt : ces publicités seraient ciblées en fonction des données de visionnage et d’autres informations personnalisées, utilisant les mêmes détails de paiement déjà fournis à votre service de streaming. Imaginez un système similaire à l’option 1-Clic d’Amazon, mais avec votre télécommande au lieu de votre téléphone.

Roku n’est pas la seule entreprise à explorer cette voie. Tony Marlow, responsable de la publicité chez LG, a également écrit sur les publicités achetables dans le magazine The Drum. Il a mentionné que Paramount teste des publicités achetables en Australie, tandis qu’au Royaume-Uni, ITV et Channel 4 ont suivi le même chemin. Jusqu’à présent, l’accent a été mis sur les codes QR que l’on peut scanner depuis son canapé, qui ont rencontré un certain succès, mais l’objectif est de créer un système où il ne serait pas nécessaire d’utiliser son smartphone.

Marlow ajoute que « les publicités avec codes QR ne sont que le début », avec des marketeurs qui expérimentent déjà des options d’achat rapide via un téléviseur, des options de sauvegarde par clic, et la possibilité d’utiliser les capacités vocales d’un téléviseur pour ajouter un article à un panier. Nous ne faisons qu’effleurer la surface de ce que les publicités achetables peuvent offrir aux téléspectateurs. »

La question de savoir si nous souhaitons voir cela sur nos téléviseurs reste ouverte, mais cela s’inscrit dans la tendance générale de ces services. Netflix a récemment supprimé son option moins chère sans publicité, Google TV développe un nouveau réseau publicitaire incluant des annonces non-sautables, Prime Video a commencé à diffuser des publicités aux abonnés existants, et Roku teste déjà des publicités vidéo sur son écran d’accueil.

Peut-être que cette montée des publicités explique pourquoi les médias physiques connaissent un regain d’intérêt dans certains magasins, malgré la domination du streaming. Il semble certain que si vous achetez l’un des meilleurs téléviseurs intelligents, vous serez exposé à beaucoup plus de publicités, et à une plus grande variété, qu’il y a seulement quelques années.

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