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Général

Les dirigeants de la publicité numérique naviguent entre frustration et détermination après le dernier virage de Google sur les cookies tiers

La récente volte-face de Google concernant les cookies tiers a laissé l’industrie publicitaire dans un état de confusion. Après des années de promesses, la décision de laisser aux utilisateurs le choix de leur suivi semble être un coup de théâtre inattendu. Les dirigeants de la technologie publicitaire, bien que frustrés, adoptent une attitude calme, conscients que les alternatives aux cookies tiers restent essentielles. Comme l’a souligné Andrew Casale, PDG d’Index Exchange, « cela ne change rien pour nous ». L’avenir du suivi respectueux de la vie privée nécessitera une combinaison de solutions, et l’incertitude persiste quant à la direction que prendra Google.

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Les dirigeants de la publicité numérique naviguent entre frustration et détermination après le dernier virage de Google sur les cookies tiers

La Réaction de l’Industrie Publicitaire Face au Changement de Cap de Google

Un Revirement Surprenant

La décision inattendue de Google de ne pas éliminer les cookies tiers, après des années de promesses contraires, rappelle une série télévisée qui promet un rebondissement épique, pour finalement révéler que tout n’était qu’un rêve. Il n’est donc pas surprenant que les leaders de la technologie publicitaire soient frustrés par cette situation.

Cependant, ils essaient de garder leur calme, car perdre de vue leurs objectifs n’est pas une option. L’incertitude demeure quant à savoir si ce changement de cap de Google rendra obsolètes leurs efforts et investissements pour un monde sans cookies tiers dans Chrome.

Les Détails du Changement

Les informations disponibles sont limitées, mais l’essentiel est le suivant : après quatre ans de promesses à l’industrie publicitaire concernant l’élimination des cookies tiers, Google a annoncé qu’il laisserait aux utilisateurs le choix d’être suivis par ces cookies.

Cela signifie probablement que la plupart des cookies tiers disparaîtront toujours de Chrome. L’histoire le prouve. Prenons l’exemple d’Apple, qui a mis en place des mesures similaires il y a trois ans. La majorité des utilisateurs ont choisi de ne pas être suivis, entraînant une chute significative de l’adressabilité des cookies tiers et des revenus publicitaires qui en dépendent.

Si une situation similaire se produit dans Chrome, il y aura toujours un besoin pour les alternatives dans lesquelles les dirigeants de la technologie publicitaire ont déjà investi massivement. C’est pourquoi de nombreux PDG du secteur sont frustrés, mais pas excessivement inquiets face à ce revirement de Google. Ils adoptent plutôt une attitude d’attente, désireux d’obtenir des précisions sur le calendrier et de recevoir un feu vert réglementaire.

La Réaction des Dirigeants du Secteur

Andrew Casale, PDG d’Index Exchange, reste serein face à cette annonce. Il n’y a pas de changements frénétiques dans les plans de développement, ni de prévisions audacieuses sur l’avenir. Il attend plus de clarté avant de prendre des décisions radicales.

« En ce qui concerne Index Exchange, ce changement de Google ne modifie rien », a déclaré Casale. Son équipe continuera à tester les API dans le Sandbox et à soutenir la diffusion d’alternatives. « Nous avons toujours une feuille de route pour améliorer notre technologie dans le Sandbox, et nous ferons tout notre possible pour garantir que des identifiants alternatifs continuent d’entrer sur le marché. »

Drew Stein, PDG d’Audigent, partage un point de vue similaire. « Pour nous, les investissements réalisés au cours des cinq dernières années restent d’une grande valeur », a-t-il affirmé.

Une Approche Multidimensionnelle

Tous ces investissements reposent sur une idée majeure : l’avenir du suivi des utilisateurs de manière respectueuse de la vie privée nécessitera une combinaison de solutions, et non pas une unique comme les cookies tiers. Cette combinaison inclura le Sandbox, des identifiants authentifiés, des identifiants probabilistes, des données contextuelles et des identifiants de première partie. La manière dont ces éléments s’articuleront dépendra des objectifs de l’annonceur, des données disponibles, des exigences de traitement et des résultats souhaités. Il ne s’agira pas d’une approche universelle.

« Nous ne pensons pas avoir perdu quoi que ce soit avec cette annonce », a déclaré Stein. « Pour nous, c’est business as usual en ce qui concerne le Sandbox et les alternatives. »

L’Incertitude Persistante

Bien sûr, cette perspective pourrait changer rapidement. Les dirigeants ont appris à ne jamais présumer de ce qui se produira tant que cela n’est pas confirmé. En attendant, ils continuent à analyser les implications de cette annonce, tout en gardant leurs opinions en réserve.

Paul Bannister, directeur de la stratégie chez Raptive, a noté que l’ambiance parmi ses pairs était « business as usual ». Dans une conversation avec Digiday après l’annonce du 22 juillet, il a déclaré : « D’une certaine manière, au jour le jour, c’est comme si nous devions continuer à faire ce que nous faisons, comme construire des audiences protégées… Il vaut mieux avoir quelques remplacements que pas du tout. Mais en termes de calendrier, je n’ai aucune idée de la mise en œuvre par Google. »

Une Vision à Long Terme

Les dirigeants sont philosophiques car ils s’attendaient à des surprises sur le chemin vers un Chrome sans cookies tiers. Certains pensaient que Google pourrait bloquer les cookies tiers sans préavis, tandis que d’autres anticipaient un report indéfini de la date limite.

Quoi qu’il en soit, ils savaient que des alternatives seraient toujours nécessaires, ce qui les a poussés à continuer d’investir. Cela s’est avéré être la bonne décision, du moins pour le moment.

Cette incertitude persiste, car bien que des dirigeants comme Casale soient convaincus que Google supprimera les cookies avec consentement, ils ne sont pas prêts à parier sur l’avenir, notamment en ce qui concerne le Sandbox. Des questions majeures demeurent : comment Google interrogera-t-il les utilisateurs de Chrome sur le suivi par cookies tiers ? La majorité des utilisateurs refusera-t-elle ? Et si c’est le cas, quelles en seront les conséquences pour la mesure des performances publicitaires ?

Conclusion

Tant que ces questions resteront sans réponse, certains dirigeants de la technologie publicitaire ne peuvent justifier d’investir davantage dans le Sandbox. Contrairement à leurs homologues plus grands, les coûts sont trop élevés pour ces acteurs plus petits, et les bénéfices trop faibles. Ils choisissent donc de faire une pause, de reprendre leur souffle et de peser leurs options.

« La véritable victime ici est l’effort de l’industrie et les opinions sur le Sandbox. Il semble que la confiance de Google dans ces solutions soit douteuse », a déclaré un dirigeant de la technologie publicitaire souhaitant rester anonyme. « Nous, et je suppose que beaucoup d’autres, retardons à nouveau ces mises en œuvre au profit de solutions non adressables plus agnostiques, comme les données contextuelles et les identifiants alternatifs. »

Bien qu’il y ait des murmures de mécontentement, ces décisions sont logiques. Cependant, la manière dont Google permettra aux utilisateurs de Chrome de choisir d’être suivis par des cookies nécessitera des investissements supplémentaires, des fonds que ces dirigeants n’avaient pas prévus. Soudain, leur technologie doit s’adapter pour fonctionner sans cookies tiers, tout en étant potentiellement capable de gérer certains d’entre eux. Toutes les entreprises n’ont pas la marge financière pour absorber ces changements facilement.

En somme, la situation reste inchangée depuis l’annonce de Google. Les cookies tiers sont toujours en voie de disparition, le Sandbox demeure un mystère, et l’industrie publicitaire se sent toujours comme un spectateur dans son propre jeu.

Général

Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique

Batteries au Lithium Fer Phosphate

Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.

Capacité et flexibilité Énergétique

Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.

Intégration dans un Écosystème Intelligent

Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.

Durabilité et Résistance aux Intempéries

Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.

Disponibilité et Offres Promotionnelles

Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.

le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.

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Business

Une formidable nouvelle pour les conducteurs de voitures électriques !

Excellente nouvelle pour les conducteurs de véhicules électriques ! La recharge gratuite sur le lieu de travail sera exonérée d’impôts jusqu’en 2025. Annoncée par le ministère de l’Économie, cette mesure incitative, en place depuis 2020, s’inscrit dans une dynamique de croissance impressionnante avec une progression annuelle moyenne de 35%. Les entreprises peuvent ainsi offrir des bornes de recharge sans impact fiscal, stimulant la transition écologique. Reste à savoir si cela suffira à convaincre les entreprises hésitantes et à propulser l’électrification des flottes professionnelles vers un avenir durable.

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Une formidable nouvelle pour les conducteurs de voitures électriques !

Technologie

Recharge Électrique au Bureau : Une Exonération Fiscale Renouvelée

Les détenteurs de véhicules électriques et leurs employeurs peuvent se réjouir : la possibilité d’effectuer des recharges gratuites sur le lieu de travail sera exonérée d’impôts jusqu’en 2025. Cette décision, annoncée par le ministère des Finances, prolonge une initiative lancée en 2020 pour encourager l’adoption des véhicules électriques dans les entreprises.

Un Secteur en Croissance Dynamique

Cette prolongation intervient à un moment clé, alors que le marché des voitures électriques continue d’afficher une croissance remarquable. Entre 2020 et 2022, la progression annuelle moyenne a atteint 35%. En 2023, les particuliers représentent désormais 84% des acquisitions de véhicules électriques, contre seulement 68% en 2018.

Concrètement,cette mesure permet aux sociétés d’installer gratuitement des bornes de recharge pour leurs employés sans impact fiscal. Les frais liés à l’électricité pour ces recharges ne seront pas pris en compte dans le calcul des avantages en nature. De plus, un abattement de 50% sur ces avantages est maintenu avec un plafond révisé à environ 2000 euros pour l’année prochaine.

Accélération Vers une Mobilité Électrique

Cette initiative fait partie d’une stratégie globale visant à promouvoir l’électrification du parc automobile français. Cependant, les grandes entreprises rencontrent encore des difficultés pour atteindre leurs objectifs ; seulement 8% des nouveaux véhicules immatriculés par ces entités étaient électriques en 2023. Ces incitations fiscales pourraient néanmoins inciter davantage d’employeurs à franchir le pas.Cependant, plusieurs défis demeurent concernant les infrastructures nécessaires au chargement ainsi que sur l’autonomie des véhicules et les perceptions parmi les employés. Par ailleurs, la réduction progressive du bonus écologique pour les utilitaires et sa diminution pour les particuliers pourraient freiner cet élan vers une adoption plus large.

Avenir Prometteur Pour La Mobilité Électrique

Malgré ces obstacles potentiels, il existe un optimisme quant au futur de la mobilité électrique dans le milieu professionnel. Les avancées technologiques continues ainsi qu’un engagement croissant envers la durabilité devraient continuer à favoriser cette tendance vers une adoption accrue des véhicules écologiques.

En maintenant ces mesures fiscales avantageuses jusqu’en 2025 et au-delà, le gouvernement délivre un message fort soutenant la transition écologique dans le secteur du transport. Reste maintenant à voir si cela suffira réellement à convaincre certaines entreprises hésitantes et si cela permettra d’accélérer significativement l’électrification de leurs flottes professionnelles dans un avenir proche.

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Divertissement

« À la rencontre d’un Hugo : une aventure inattendue »

Le prénom, un véritable reflet de notre identité, peut être à la fois lourd à porter et source de fierté. Dans cette chronique fascinante, le réalisateur Hugo David nous plonge dans son expérience avec un prénom très répandu. Né en 2000, il se retrouve entouré d’autres Hugo, ce qui l’amène à adopter un alias : Hugo D.. Comment ce choix a-t-il influencé son parcours ? Explorez les nuances et les histoires derrière nos prénoms et découvrez comment ils façonnent nos vies dès l’enfance jusqu’à l’âge adulte !

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« À la rencontre d’un Hugo : une aventure inattendue »

Les Prénoms : Un Voyage au Cœur de l’Identité

Le Rôle Crucial des Prénoms dans nos Existences

Chaque personne possède un prénom, qu’il soit courant ou singulier, et ce dernier peut engendrer à la fois fierté et embarras. Cet article explore la signification profonde et l’influence des prénoms sur notre vie quotidienne. Le réalisateur Hugo David partage son vécu avec un prénom qui a connu une forte popularité durant sa jeunesse.

une Naissance Sous le Signe de la Célébrité

Hugo David est né en 2000 à Tours, une époque où le prénom Hugo était en plein essor. Ses parents, Caroline et Rodolphe, avaient envisagé d’autres choix comme Enzo, également très en vogue à cette période. « Je pense que mes parents ont opté pour un prénom parmi les plus répandus en France plutôt qu’en hommage à Victor Hugo », confie-t-il.

Une Enfance Entourée d’Autres « Hugo »

Dès son plus jeune âge, Hugo se retrouve entouré d’autres enfants portant le même nom. Selon les statistiques de l’Insee,7 694 garçons ont été prénommés Hugo en 2000,faisant de ce prénom le quatrième plus populaire cette année-là. À l’école primaire,il côtoie plusieurs camarades appelés Thibault et autres prénoms similaires. Pour éviter toute confusion lors des appels en classe, les enseignants ajoutent souvent la première lettre du nom de famille après le prénom : ainsi devient-il rapidement « Hugo D. », un surnom auquel il s’habitue sans arduousé.

Pensées sur l’Identité Associée au Prénom

Le choix d’un prénom peut avoir un impact significatif sur notre identité personnelle tout au long de notre existence. Que ce soit pour se distinguer ou pour s’intégrer dans un groupe social spécifique, chaque individu développe une relation particulière avec son propre nom.

les prénoms ne sont pas simplement des désignations ; ils portent avec eux des récits et influencent nos interactions sociales depuis notre enfance jusqu’à l’âge adulte.

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