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Apple App Store » decoding= »async » fetchpriority= »high »>La semaine dernière, Apple a révélé des modifications concernant sa stratégie de conformité avec la Loi sur les marchés numériques au sein de l’Union européenne. Ces ajustements concernent les applications qui redirigent vers des pages web et introduisent une nouvelle structure tarifaire axée sur la Frais d’Acquisition Initiale et le Frais de Services de Magasin.
Il s’avère que les modifications apportées par Apple à ses directives concernant les liens externes dans l’UE ressemblent beaucoup aux politiques de Google concernant le Play Store, bien qu’il existe quelques différences notables. Voici un aperçu comparatif des deux systèmes.
Comparaison des Frais d’Acquisition Initiale d’Apple et de Google
Pour les applications qui redirigent vers des sites externes dans l’Union européenne, Apple et Google appliquent tous deux un système de Frais d’Acquisition Initiale.
- Frais d’Acquisition Initiale de Google : 10 % pour les achats intégrés, réduits à 5 % pour les abonnements après deux ans.
- Frais d’Acquisition Initiale d’Apple : Un tarif fixe de 5 %.
En plus des différences de frais, Apple et Google se distinguent également par la période d’attribution durant laquelle le Frais d’Acquisition Initiale est applicable :
- Frais d’Acquisition Initiale d’Apple : Ce frais s’applique pendant les 12 premiers mois suivant le téléchargement initial de l’application avec l’autorisation de lien externe.
- Frais d’Acquisition Initiale de Google : Ce frais est applicable pendant 24 mois à partir du moment où un utilisateur effectue sa première transaction externe.
Comparaison des Frais de Services de Magasin d’Apple et des Frais de Services Continus de Google
Apple et Google imposent également des frais distincts, qu’Apple désigne comme le Frais de Services de Magasin et Google comme le Frais de Services Continus.
- Frais de Services Continus de Google : 17 % pour les achats intégrés ou 7 % pour les abonnements à renouvellement automatique.
- Frais de Services de Magasin d’Apple (sous les nouvelles conditions commerciales de l’UE) : 10 %
- Réduit à 5 % pour les membres du Programme de Petite Entreprise de l’App Store.
- Réduit de 5 % pour le renouvellement d’un abonnement après un an.
- Le Frais de Technologie de Base s’applique également. Apple affirme que 99 % des développeurs ne paieront pas ce frais.
- Frais de Services de Magasin d’Apple (sous les conditions commerciales standard) : 20 %
- Réduit à 7 % pour les membres du Programme de Petite Entreprise de l’App Store.
- Réduit à 7 % pour le renouvellement d’un abonnement après un an.
- Aucun Frais de Technologie de Base.
Les politiques de Google et d’Apple concernant leurs frais respectifs diffèrent également au-delà de la première année.
- Frais de Services Continus de Google : Après deux ans, un développeur peut choisir de mettre fin aux services continus pour son application. Cependant, l’utilisateur doit donner son accord pour cette cessation de services.
- Frais de Services de Magasin d’Apple : Ce frais s’applique dans une période fixe de 12 mois à partir de la date de toute installation, mise à jour ou réinstallation de l’application.
Pour Apple, cela signifie que si un utilisateur supprime une application, passe à un autre marché d’applications ou cesse de recevoir des mises à jour, les développeurs ne seront plus facturés pour le Frais de Services de Magasin. En revanche, Google continuera à facturer son Frais de Services Continus pendant deux ans avant que les développeurs puissent choisir d’arrêter les services, avec l’accord préalable de l’utilisateur.
Réflexions sur la Situation Actuelle
Il sera intéressant d’observer la réaction de la Commission européenne face aux récentes modifications d’Apple, étant donné que les conditions de Google et d’Apple sont plus similaires que jamais. Étant donné les ressemblances entre les politiques de Google et d’Apple concernant les liens externes, je m’interroge également sur les motivations de ceux qui se sont opposés aux directives d’Apple sans critiquer celles de Google.
En tenant compte de ces chiffres, les frais les plus élevés qu’un développeur du Google Play Store pourrait payer pour des liens externes s’élèveraient à 27 %. En comparaison, le maximum qu’un développeur de l’App Store paierait à Apple serait de 25 %.
Le Frais de Technologie de Base s’applique aux développeurs de l’App Store qui ont choisi d’adopter les nouvelles conditions commerciales dans l’Union européenne, une démarche qui n’est pas nécessaire pour bénéficier des nouvelles directives concernant les liens externes. Ce frais est de 0,50 € par installation annuelle pour les applications suffisamment populaires pour vendre plus d’un million d’unités par an. Apple affirme que 99 % des développeurs de l’App Store ne paieront pas ce frais.
Cela met également en lumière un aspect que semble privilégier Apple par rapport à Google : l’impact sur les développeurs de petites entreprises. Apple propose plusieurs exonérations pour les développeurs du Programme de Petite Entreprise de l’App Store, ce qui aide à réduire les frais pour la majorité des développeurs. Les directives de Google concernant les offres externes ne prévoient pas de telles exonérations.
Cependant, il est indéniable que la DMA et les réponses de Google, d’Apple et de la Commission européenne ont engendré une matrice d’options déroutante pour les développeurs dans l’Union européenne. Apple (contrairement à Google) propose un calculateur de frais utile sur son site pour aider les développeurs à s’adapter aux directives en constante évolution de l’UE.
Je ne peux m’empêcher d’imaginer un monde où cette situation ne serait pas un jeu du chat et de la souris entre les trois parties. Je m’interroge également sur les motivations de chacune des parties impliquées.
