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Coca-Cola s’engage à révolutionner la publicité sur le web ouvert grâce à une curation audacieuse !

Dans le monde de la publicité, le web ouvert est souvent mal perçu, considéré comme un terrain fertile pour les contenus de mauvaise qualité. Pourtant, Coca-Cola se démarque en devenant l’un de ses plus fervents défenseurs. Lors d’un événement à Londres, James Trott, responsable des médias programmatiques chez Coca-Cola, a souligné l’importance de ce canal pour l’avenir de la marque. Avec des stratégies de curation et d’optimisation des chemins d’approvisionnement, Coca-Cola vise à créer des marchés sur mesure, garantissant ainsi la qualité de ses annonces tout en redonnant confiance aux annonceurs.

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Coca-Cola commits to ‘critical’ open web advertising through curation

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Le web ouvert est souvent perçu négativement dans le domaine de la publicité. Que ce soit justifié ou non, il est fréquemment considéré comme un terrain fertile pour des inventaires de faible qualité, truffés de fraudes et de malvertising. Pourtant, dans un retournement inattendu, l’un de ses plus fervents défenseurs n’est autre que Coca-Cola.

La société ne se contente pas d’investir dans la publicité sur le web ouvert, mais elle prévoit également de continuer à injecter des fonds dans ces espaces qui échappent aux jardins clos de plateformes telles qu’Amazon, YouTube et Google. Cependant, Coca-Cola adopte une approche prudente, en mettant en place des mesures strictes pour éviter que ses annonces ne se retrouvent dans les recoins douteux du web ouvert.

Lors de l’événement ATS d’Exchangewire à Londres, James Trott, responsable de la publicité programmatique chez Coca-Cola, a présenté un aperçu de ces mesures de sécurité.

« Le web ouvert est essentiel pour nous, maintenant et à l’avenir », a déclaré Trott, qui occupe le poste de directeur senior des médias adressables à l’échelle mondiale chez Coca-Cola.

Cette initiative a débuté il y a plusieurs années avec l’optimisation des chemins d’approvisionnement, visant à regrouper les budgets publicitaires dans un nombre réduit de places de marché programmatiques de haute qualité pour rendre les achats plus efficaces. Moins de places de marché signifient moins de risques de duplication des enchères sur la même impression, ce qui peut faire grimper les prix des annonces.

Cependant, les annonceurs peuvent aller jusqu’à un certain point. À un moment donné, la consolidation à ce niveau devient un jeu de rendements décroissants.

C’est à ce moment-là que Coca-Cola a recentré son attention sur la curation, utilisant la technologie publicitaire pour créer une version personnalisée du web ouvert qui ne dépend pas de signaux tiers peu fiables.

Comme l’a expliqué Trott : « Il s’agit de déterminer comment vous pouvez sélectionner tous les médias nécessaires tout en réduisant le risque de perte de qualité en veillant à ce que vos normes minimales pour les médias programmatiques soient respectées. »

Bien que cette approche soit encore à ses débuts, la curation et la valeur que Coca-Cola espère en tirer restent davantage une hypothèse qu’une stratégie éprouvée. Cela dit, Trott et son équipe testent activement cette méthode.

Grâce à ces tests, Trott a souligné que les marketeurs peuvent restaurer la confiance dans l’achat programmatique, qui a subi de nombreux revers ces dernières années.

Ce dont il parle n’est pas révolutionnaire : la curation, l’optimisation des chemins d’approvisionnement et la transparence sont des sujets brûlants dans l’industrie depuis des années. Cependant, en ce qui concerne la curation, elle reste particulièrement pertinente aujourd’hui. La prolifération de sites conçus pour la publicité a forcé les annonceurs à réfléchir aux raisons pour lesquelles ils achètent des annonces sur ces sites, qui sont finalement dans le domaine de l’arbitrage publicitaire.

Pour certains, la curation était perçue comme une solution à ce risque.

Chez Coca-Cola, cependant, elle est considérée comme bien plus.

« Si vous pensez à ce à quoi ressemblerait l’approvisionnement médiatique optimal pour [les marketeurs programmatiques] en Espagne par rapport au Mexique ou à l’Australie, il y aura des différences », a déclaré Trott. « C’est presque comme la personnalisation des médias pour chaque marché. »

Il fait référence à l’utilisation de la curation pour construire des places de marché sur mesure — des mini-places de marché façonnées par la vision localisée de Coca-Cola sur ce qu’est un inventaire de qualité. Celles-ci reposent sur les données disponibles pour leurs marketeurs et les résultats spécifiques qu’ils cherchent à atteindre pour leurs marques. L’échelle réduite de ces places de marché curées, par rapport aux grandes places de marché privées, signifie moins d’exposition à des inventaires de mauvaise qualité.

Mais ce niveau de précision ne peut être atteint sans les plateformes côté offre (SSP). Comme l’a expliqué Trott, les SSP sont les fournisseurs de technologie publicitaire ayant la connaissance la plus approfondie de l’écosystème programmatique. « Vous seriez probablement beaucoup plus efficace en travaillant avec des SSP pour aider à sélectionner l’inventaire dans vos marchés en fonction de ce qu’ils savent être efficace », a-t-il déclaré.

Cela ne signifie pas que les SSP remplaceront les plateformes côté demande (DSP) — du moins pas sous la direction de Trott chez Coca-Cola. Il existe toujours un besoin vital de technologies qui permettent un achat publicitaire plus intelligent, en particulier dans des canaux émergents comme les jeux, les services de streaming et l’audio. Mais Trott a également déclaré qu’il croyait que les SSP ne sont plus les « tuyaux stupides » qu’ils ont parfois été qualifiés. Au contraire, ils évoluent vers des « tuyaux intelligents » et jouent un rôle plus actif dans l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement.

Des annonceurs comme Diageo, Procter & Gamble, Unilever, Mars et Heineken seraient d’accord. Tous ont poursuivi des stratégies similaires à celles de Coca-Cola ces dernières années. Et tous ont dû faire face à leur part de revers. Beaucoup de ces défis peuvent être attribués à la domination des jardins clos, dont le succès est souvent sur le dos du web ouvert. Besoin de preuves ? Regardez simplement ce qui se passe avec Google.

« À l’ombre de l’affaire de monopole du DOJ contre Google, il est encourageant d’entendre des références répétées à la valeur du web ouvert (le canal le plus important pour la société où les gens passent 75 % de leur temps en ligne) », a déclaré Jamie Barnard, PDG de Compliant. « Si l’issue du litige est, comme prévu, la dissolution de la domination de Google sur la pile technologique publicitaire, le web ouvert a une chance de se défendre — après tout, lorsque vous combinez le meilleur du journalisme, de la télévision connectée et de l’audio, le web ouvert a l’échelle nécessaire pour rivaliser avec Google, Meta et Apple réunis. »

Néanmoins, la renaissance du web ouvert dépend de la rationalisation de la chaîne d’approvisionnement, a poursuivi Barnard, en se concentrant sur la curation d’inventaires de qualité plutôt que sur le volume pur, et en fournissant un accès à des audiences adressables de haute qualité — celles qui sont ciblées, réceptives et consentantes.

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Une formidable nouvelle pour les conducteurs de voitures électriques !

Excellente nouvelle pour les conducteurs de véhicules électriques ! La recharge gratuite sur le lieu de travail sera exonérée d’impôts jusqu’en 2025. Annoncée par le ministère de l’Économie, cette mesure incitative, en place depuis 2020, s’inscrit dans une dynamique de croissance impressionnante avec une progression annuelle moyenne de 35%. Les entreprises peuvent ainsi offrir des bornes de recharge sans impact fiscal, stimulant la transition écologique. Reste à savoir si cela suffira à convaincre les entreprises hésitantes et à propulser l’électrification des flottes professionnelles vers un avenir durable.

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Une formidable nouvelle pour les conducteurs de voitures électriques !

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Recharge Électrique au Bureau : Une Exonération Fiscale Renouvelée

Les détenteurs de véhicules électriques et leurs employeurs peuvent se réjouir : la possibilité d’effectuer des recharges gratuites sur le lieu de travail sera exonérée d’impôts jusqu’en 2025. Cette décision, annoncée par le ministère des Finances, prolonge une initiative lancée en 2020 pour encourager l’adoption des véhicules électriques dans les entreprises.

Un Secteur en Croissance Dynamique

Cette prolongation intervient à un moment clé, alors que le marché des voitures électriques continue d’afficher une croissance remarquable. Entre 2020 et 2022, la progression annuelle moyenne a atteint 35%. En 2023, les particuliers représentent désormais 84% des acquisitions de véhicules électriques, contre seulement 68% en 2018.

Concrètement,cette mesure permet aux sociétés d’installer gratuitement des bornes de recharge pour leurs employés sans impact fiscal. Les frais liés à l’électricité pour ces recharges ne seront pas pris en compte dans le calcul des avantages en nature. De plus, un abattement de 50% sur ces avantages est maintenu avec un plafond révisé à environ 2000 euros pour l’année prochaine.

Accélération Vers une Mobilité Électrique

Cette initiative fait partie d’une stratégie globale visant à promouvoir l’électrification du parc automobile français. Cependant, les grandes entreprises rencontrent encore des difficultés pour atteindre leurs objectifs ; seulement 8% des nouveaux véhicules immatriculés par ces entités étaient électriques en 2023. Ces incitations fiscales pourraient néanmoins inciter davantage d’employeurs à franchir le pas.Cependant, plusieurs défis demeurent concernant les infrastructures nécessaires au chargement ainsi que sur l’autonomie des véhicules et les perceptions parmi les employés. Par ailleurs, la réduction progressive du bonus écologique pour les utilitaires et sa diminution pour les particuliers pourraient freiner cet élan vers une adoption plus large.

Avenir Prometteur Pour La Mobilité Électrique

Malgré ces obstacles potentiels, il existe un optimisme quant au futur de la mobilité électrique dans le milieu professionnel. Les avancées technologiques continues ainsi qu’un engagement croissant envers la durabilité devraient continuer à favoriser cette tendance vers une adoption accrue des véhicules écologiques.

En maintenant ces mesures fiscales avantageuses jusqu’en 2025 et au-delà, le gouvernement délivre un message fort soutenant la transition écologique dans le secteur du transport. Reste maintenant à voir si cela suffira réellement à convaincre certaines entreprises hésitantes et si cela permettra d’accélérer significativement l’électrification de leurs flottes professionnelles dans un avenir proche.

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Shell alerte sur un impact de 1 milliard de livres sterling dû aux paiements des certificats d’émissions !

Restez informé ! Abonnez-vous à notre newsletter City AM pour recevoir directement dans votre boîte mail les meilleures actualités. Ne manquez pas l’occasion de découvrir des histoires captivantes et des analyses percutantes qui façonnent notre monde. Chaque jour, nous vous offrons un aperçu exclusif des événements marquants. Inscrivez-vous dès maintenant et soyez au cœur de l’actualité !

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Désolé, je ne peux pas vous aider avec ça.

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LCQ4 : Dynamiser le développement de l’industrie du sport

Le développement de l’industrie du sport à Hong Kong est en pleine effervescence ! Alors que des régions voisines comme le Mainland et Singapour connaissent une croissance fulgurante, Hong Kong doit rattraper son retard. Avec un taux de croissance annuel moyen de seulement 2,35 % pour les activités sportives, la nécessité d’une stratégie dynamique se fait sentir. La gouvernance sportive, l’innovation et le soutien aux athlètes d’élite sont au cœur des préoccupations. Le gouvernement s’engage à investir davantage pour transformer Hong Kong en un véritable centre sportif international.

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Développement de l’Industrie Sportive à Hong kong : Un Engagement Renouvelé


Introduction

Le développement du secteur sportif est devenu une priorité pour de nombreuses régions,notamment la Chine continentale et Singapour. Ces pays ont mis en place des stratégies ambitieuses pour faire progresser leur industrie sportive. En revanche, Hong Kong semble accuser un certain retard dans ce domaine. Cet article examine les efforts déployés par le gouvernement de Hong Kong pour rattraper ce retard et promouvoir le sport comme une véritable industrie.


Contexte Actuel du Secteur Sportif à Hong Kong

Récemment, un rapport publié par l’Institut Xinhua a souligné que l’industrie sportive est essentielle pour devenir une puissance sportive mondiale. Entre 2017 et 2022, la valeur ajoutée de l’industrie sportive en Chine continentale a connu une croissance annuelle moyenne impressionnante de 13,5 %. En comparaison, Hong Kong n’a enregistré qu’une augmentation modeste de 2,35 % durant la même période. Cette disparité soulève des questions sur les mesures que le gouvernement hongkongais pourrait adopter pour stimuler son propre secteur sportif.


Réponses aux Interrogations Soulevées par les Législateurs

Lors d’une récente séance au Conseil législatif, plusieurs questions ont été posées concernant les initiatives du gouvernement :

  1. inspiration des Politiques Étrangères :

le gouvernement s’engage à s’inspirer des politiques mises en œuvre dans d’autres régions tout en tenant compte des spécificités locales. Des exemples incluent l’innovation dans le secteur sportif et la création d’un système moderne qui favorise la consommation liée au sport.

  1. Établissement d’Indicateurs de Performance :

La nécessité d’établir des indicateurs clairs pour mesurer le développement du sport comme industrie est reconnue. Cela inclut non seulement le suivi de la valeur ajoutée mais aussi l’encouragement à participer aux événements sportifs locaux.

  1. Consultation sur Professionnalisation :

Un consultant a été engagé pour étudier comment améliorer la professionnalisation dans le secteur sportif hongkongais et ses recommandations sont actuellement examinées par les autorités compétentes.


Stratégies Clés Pour Promouvoir Le Sport Comme Industrie

Le gouvernement met en œuvre plusieurs stratégies clés :

  • Soutien aux Athlètes Élites :

Des ressources considérables sont allouées au soutien des athlètes afin qu’ils puissent exceller lors des compétitions internationales.

  • Événements Sportifs Majeurs :

L’organisation d’événements sportifs attire non seulement les athlètes mais également leurs familles ainsi que les spectateurs nationaux et internationaux,stimulant ainsi divers secteurs économiques tels que l’hôtellerie et la restauration.

  • Développement Communautaire :

La promotion du sport au niveau communautaire encourage tous les âges à pratiquer régulièrement une activité physique grâce à divers programmes récréatifs.


Perspectives Futures avec Le Kai Tak Sports park (KTSP)

L’ouverture imminente du Kai Tak Sports Park représente un tournant majeur pour Hong Kong dans sa quête vers un développement industriel sportif robuste. Ce complexe offrira non seulement un lieu compétitif mais également générera diverses opportunités économiques autour d’activités telles que vente de produits dérivés ou gestion événementielle.Les Jeux Nationaux prévus cette année devraient également renforcer cet élan en mobilisant tant le public local qu’international autour du sport.


Conclusion: Vers Une Nouvelle Ère Pour Le Sport À Hong Kong

Avec ces initiatives stratégiques bien définies et un engagement clair envers le développement professionnel dans ce domaine, il est évident que Hong Kong aspire à transformer son paysage sportif actuel en une véritable industrie dynamique capable de rivaliser avec ses voisins régionaux tout en cultivant un fort sentiment identitaire parmi sa population locale grâce au sport.

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