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Le premier jour du Google sur les cookies tiers suscite des inquiétudes face à un contrôle à la manière d'Apple »>procès antitrust de Google a mis en lumière le terme « contrôle ».Cette affaire examine comment Google a acquis, maintenu et exercé sa domination dans le domaine de la publicité en ligne, ainsi que les conséquences qui en découlent.

Naturellement, l’accusé rejette toutes ces accusations.Lee Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires chez Google, a exhorté ceux qui suivent l’affaire à « ne pas détruire ce qui fonctionne ».

Dans un article de blog publié le 9 septembre, elle a déclaré : « En désignant des gagnants et des perdants dans une industrie hautement concurrentielle, le ministère de la Justice risque d’augmenter les coûts pour les petites entreprises cherchant à se développer et pour les sites web et applications souhaitant générer des revenus. »

Les rebondissements de cette saga se résument à un moment clé :

Il y a seize ans, Google a réalisé ce qui pourrait être considéré comme l’une des plus grandes manœuvres stratégiques dans l’histoire de la publicité en ligne : l’acquisition de DoubleClick. À cette époque, cela avait été salué comme un tournant majeur positionnant Google comme le titan incontesté du secteur publicitaire. Aujourd’hui encore, cette décision est au cœur d’un drame antitrust brûlant.C’est une illustration classique d’événements se déroulant lentement avant d’éclater soudainement sous nos yeux. Vous vous demandez comment nous en sommes arrivés là ? Plongeons dans les détails.

2008 : Acquisition de DoubleClick

Le 13 avril 2008,Google annonce son acquisition de DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars. L’accord est finalisé d’ici la fin de l’année. Les régulateurs mettent en garde qu’ils interviendront si Google utilise son acquisition pour combiner ses offres d’une manière potentiellement anticoncurrentielle. Avec le recul, il s’avère que ces régulateurs étaient plus doués pour prédire l’avenir que pour empêcher son avènement.

2009 : Une frénésie d’acquisitions

Après cet accord marquant avec DoubleClick, Google s’est lancé dans une série d’acquisitions effrénées en rachetant rapidement des entreprises technologiques publicitaires telles qu’AdMob (2009), Invite Media (2010) et AdMeld (2011). Ces acquisitions ont permis à Google d’étendre sa domination sur tous les aspects de la publicité numérique.

2009-2011 : Intégration et expansion

Au fur et à mesure que Google intégrait ces sociétés acquises dans ses opérations internes, elles sont devenues essentielles au fonctionnement commercial publicitaire du géant technologique. Rapidement devenu incontournable sur le marché publicitaire numérique ,Google est devenu la plateforme privilégiée tant pour vendre que pour acheter des espaces publicitaires.

2010 : Les régulateurs mettent Google sous surveillance

La mainmise serrée de Google sur le marché publicitaire n’a pas échappé aux observateurs — surtout compte tenu du fait qu’il privilégiait souvent ses propres produits au détriment des concurrents.Avec son échange publicitaire et son serveur dominant largement leurs homologues respectifs sur le marché européen ,Google attirait inévitablement l’attention sur lui-même ; c’est ainsi qu’environ cette période-là ,la Commission européenne lançait une enquête approfondie concernant ses pratiques commerciales.

2012 : Des avertissements croissants

En 2012 ,les mises en garde émises par les régulateurs avaient commencé à peser lourdement sur bon nombre éditeurs . Ils réalisaient alors que tirer profit du boom publicitaire nécessitait désormais leur conformité aux règles imposées par Google’s AdX marketplace .Se retirer n’était pas envisageable s’ils espéraient obtenir leur part du gâteau.

2014 : Les préoccupations deviennent inquiétudes

Google impose désormais sa loi — notamment auprès des acheteurs médias . Le géant technologique pousse clairement vers un regroupement obligatoire entre deux outils clés — pratique connue sous le nom affectueux «d’attachement». En clair ,si ces acheteurs souhaitent voir leurs impressions comptabilisées via DoubleClick Ad Exchange (AdX), ils doivent impérativement passer par DoubleClick Bid Manager (DBM).

Un moment donné semblait indiquer que l’industrie avait trouvé une solution astucieuse afin réduire progressivement cet emprise: Le header Bidding permettait aux éditeurs enchérir simultanément plusieurs places publiques tout autour augmentant ainsi concurrence tout réduisant contrôle exercé par google .

2016 : Un tournant vers la réalité

Ne voulant pas être surpassée par header bidding ,Google réagit avec sa propre initiative: open bidding permettant aux éditeurs utiliser leur propre demande afin enchérir impressions directement depuis AdX marketplace; changement radical comparativement précédent système où seule demande google était acceptée .Bien qu’à première vue cela paraisse favorable aux éditeurs offrant davantage contrôle lors enchères ; selon DOJ cela ne serait rien moins qu’un écran fumée destiné étouffer toute concurrence venant autres marchés programmatiques.

Facebook fit alors preuve audace sans précédent s’associant plusieurs entreprises tech afin soutenir header bidding ; consensus général étant si alliance improbable réussissait elle pourrait constituer menace sérieuse face hégémonie google .

Cependant après avoir annoncé fièrement vouloir défier google concernant budgets pub Facebook opéra brusque volte-face décidant plutôt collaborer contre-attaque lancée par google; preuves issues procès antitrust actuel suggèrent même que ce dernier aurait su séduire facebook offrant avantages exclusifs non octroyés autres partenaires commerciaux .

2019: Manipulations lors enchères

L’industrie fut stupéfaite lorsque google annonça modification radicale système enchères ne lui conférant plus avantage allocation offres; cependant fidèle habitude entreprise garda silence quant impact potentiel changement taux victoire ou revenus engendrés laissant chacun perplexe quant conséquences futures possibles .

##2020: Suppression cookies tiers

Google annonce suppression progressive cookies tiers prévue avant fin année suivante entraînant bouleversement majeur paysage publicité numérique tandis discussions remplacement prennent place forum Privacy Sandbox .

##2023: Les autorités frappent à la porte

Le ministère américain vient avec plusieurs procureurs généraux étatiques réclamer ordonnance judiciaire visant démantellement empire publicité digitale détenu par google ; ils exigent cession suite logiciels gestion annonces incluant serveur doubleclick ainsi échange adx tout autre remède structurel jugés nécessaires.

De plus DOJ réclame dommages-intérêts représentant gouvernement américain agissant rôle annonceur; plainte exige également procès devant jury bien que dernière requête ait été refusée puisque cas continuera comme procès sans jury présidé juge Leonie M.Brinkema.