La superstar mondiale de la pop, Taylor Swift, a récemment exprimé son soutien à Kamala Harris, ce qui pourrait renforcer les espoirs de la vice-présidente démocrate d’attirer les jeunes électeurs. Cependant, la question demeure : cet appui de célébrité aura-t-il un impact réel le jour des élections ?
Dans une course présidentielle très disputée, Harris et son adversaire, l’ancien président républicain Donald Trump, déploient tous leurs efforts pour séduire les électeurs le 5 novembre et lors des votes anticipés qui débutent la semaine prochaine.
Trump, pour sa part, a minimisé l’endossement de Swift, affirmant qu’il n’était « pas un fan de Taylor ».
Avec une baisse des inscriptions électorales parmi les jeunes dans un pays où l’âge légal pour voter est de 18 ans, le premier défi pour chaque campagne pourrait être de les inciter à s’inscrire pour voter.
Les jeunes électeurs ont joué un rôle crucial dans la victoire du président démocrate Joe Biden contre Trump en 2020. Selon des données de l’Université Tufts, Biden a obtenu environ 61 % des voix contre 36 % pour Trump chez les électeurs âgés de 18 à 29 ans.
Une analyse de juillet 2024 par le groupe d’engagement civique des jeunes de l’Université Tufts, CIRCLE, a révélé que les inscriptions électorales avaient chuté de manière significative dans 36 États parmi les 18-29 ans. Harris a lancé sa campagne le 21 juillet après le retrait de Biden.
« L’inscription des jeunes reste une tâche majeure dans les mois à venir », a indiqué l’analyse.
Swift, une artiste au succès fulgurant, a égalé le record de 30 récompenses de tous les temps aux MTV Video Music Awards, détenu par la star du hip-hop Beyoncé, lors de la cérémonie de mercredi soir. Un sondage de Morning Consult en 2023 a révélé que 55 % des fans de Swift se déclaraient démocrates et 45 % étaient des millennials âgés de 28 à 43 ans.
« Je vote pour @kamalaharris parce qu’elle défend les droits et les causes qui, selon moi, ont besoin d’un champion », a écrit Swift mardi à ses 284 millions de followers sur Instagram, les incitant à s’inscrire pour voter et à faire leur propre choix.
Son post a reçu 10,4 millions de « likes ». Le site vote.gov a enregistré 405 999 visiteurs dans les 24 heures suivant le partage par Swift d’un lien personnalisé avec ses abonnés, a déclaré un porte-parole du gouvernement américain.
Les aides de Harris ont exprimé leur souhait que Swift participe activement à la campagne, par exemple en apparaissant lors d’un rassemblement dans son État natal de Pennsylvanie, un État clé qui pourrait bien décider de l’élection.
Cependant, la campagne elle-même n’a pas été impliquée dans la décision de Swift de soutenir Harris.
Les aides de la vice-présidente ont déclaré qu’ils avaient appris le soutien de Swift seulement lorsque l’artiste de 34 ans l’a annoncé sur Instagram, quelques minutes après que la vice-présidente ait quitté la scène du débat à Philadelphie mardi soir.
Une QUESTION D’INFLUENCE
Quel impact peut avoir une endorsement de célébrité ?
Un rapport de l’Université Northwestern de 2008 a révélé que l’endossement d’Oprah Winfrey avait ajouté un million de voix au total de Barack Obama.
Cependant, un rapport de 2010 de l’Université d’État de Caroline du Nord a montré que les endorsements de célébrités par George Clooney et Angelina Jolie n’avaient guère influencé l’opinion politique.
Margaretha Bentley, professeure à l’Université d’État de l’Arizona, qui étudie l’importance sociale de Swift, n’est pas certaine de l’impact que la chanteuse pop aura. Elle a demandé à ses étudiants plus tôt cette année si un soutien de Swift aurait de l’importance.
Certains ont déclaré qu’ils suivraient l’exemple de Swift, tandis que d’autres ont dit que cela les inciterait à faire plus de recherches. « Certains étudiants m’ont dit qu’ils écoutaient les célébrités pour des choses comme le café qu’ils boivent, pas pour la politique », a déclaré Bentley.
Une fan de Swift présente aux VMA mercredi, Morgan Paris, a déclaré : « C’est bien qu’elle exprime ce qu’elle ressent. Et je pense que sa politique et sa musique sont deux choses distinctes, donc on ne peut pas vraiment les combiner. »
Ashley Spillane a écrit dans une étude publiée le mois dernier par l’École Kennedy de Harvard que les organisations à but non lucratif ont constaté « des taux plus élevés d’inscription en ligne des électeurs ou d’inscriptions de travailleurs électoraux lorsque des célébrités promeuvent ces appels à l’action ».
« Bien que certains sondages montrent que les gens affirment ne pas être influencés par les voix des célébrités en matière de politique, des preuves plus rigoureuses indiquent que ces voix sont incroyablement puissantes », a déclaré Spillane.
UNE ACTION RAPIDE EN FAVEUR DE HARRIS
La campagne de Harris et ses partisans tirent parti de cet endorsement en annonçant des précommandes pour leur dernière collection de vêtements de campagne : des bracelets d’amitié inspirés par les fans de Swift.
Le groupe progressiste MoveOn.org vend des T-shirts inspirés par la tournée Eras de Swift. Le T-shirt, portant l’inscription « Dans Mon Époque de Vote », est l’article le plus vendu par le groupe cette année, a déclaré la porte-parole Britt Jacovich.
Voters of Tomorrow, qui vise à augmenter le vote des jeunes, s’associe au groupe informel « Swifties for Harris » pour organiser une banque de téléphones samedi afin de cibler les étudiants universitaires en Géorgie et au Wisconsin, deux États clés comme la Pennsylvanie.
Swift « est l’une des personnes les plus influentes de notre génération, et nous sommes vraiment impatients de voir comment nous pouvons transformer son message en plus d’action politique et inciter davantage de personnes à s’impliquer », a déclaré Jessica Siles, porte-parole de Voters of Tomorrow.
