Deux grands éditeurs, Dotdash Meredith et Ziff Davis, affirment que les Google Grâce à SearchGPT ! »>Résumés AI de Google n’ont pas eu d’impact significatif sur leur trafic.
Analyse de Dotdash Meredith. Dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre 2024, IAC, propriétaire de Dotdash, a déclaré :
- « Google a commencé à déployer les Résumés AI à partir de la mi-mai, et l’impact sur notre trafic a été négligeable. Les références provenant des requêtes de recherche Google représentent moins de la moitié de notre trafic, et selon notre analyse, les réponses générées par l’IA apparaissent dans environ 15 % des recherches dans nos catégories, avec une fréquence plus élevée dans les domaines de la santé, de la technologie et des finances. Les différences de taux de clics entre les pages avec et sans Résumés AI sont mineures jusqu’à présent, mais il est encore tôt et les produits évoluent rapidement, donc le passé n’est pas nécessairement un indicateur fiable. »
Point de vue de Ziff Davis. Lors de l’appel sur les résultats de l’entreprise, le PDG de Ziff Davis, Vivek Shah, a déclaré :
- « Je sais qu’il y a un intérêt continu des investisseurs concernant les impacts de l’IA sur la recherche. Maintenant que l’expérience des Résumés AI est pleinement déployée, nous avons voulu revisiter l’analyse que nous avons réalisée au troisième trimestre 2023 concernant la fréquence à laquelle les Résumés AI sont présentés aux utilisateurs. »
- « Nous avons analysé des milliers de requêtes dans nos principaux domaines qui génèrent la majorité de nos références de recherche organique et le pourcentage de fois où un Résumé AI est apparu. Ce chiffre est tombé à 8 %, ce qui signifie que 92 % du temps, la page de résultats du moteur de recherche n’incluait pas de Résumé AI pour les requêtes qui nous importent le plus. D’autres experts de l’industrie indiquent un pourcentage similaire de recherches globales aboutissant à des Résumés AI. »
- « À ce stade, nous ne considérons pas cela comme un changement significatif dans l’expérience de recherche. »
À noter. Bien que ces observations soient pertinentes, il est crucial de garder à l’esprit que le déploiement des Résumés AI de Google a été relativement limité et instable jusqu’à présent. En effet, selon une étude de BrightEdge, les Résumés AI étaient présents dans 7 % des requêtes à la fin juillet, avec un pic à 15 % en mai.
Bien que Ziff Davis ne perçoive pas les Résumés AI comme un « changement significatif » dans l’expérience de recherche de Google, il serait judicieux d’ajouter le mot « pour l’instant » à cette affirmation. Google a clairement indiqué que la recherche évolue vers les Résumés AI.
Pourquoi cela nous intéresse. L’IA générative commence à transformer la recherche et continuera de le faire au cours de la prochaine décennie. Certes, ces deux rapports représentent une ligne, et non une tendance. Cependant, les Résumés AI (et l’Expérience Générative de Recherche avant cela) ont suscité beaucoup d’inquiétude parmi les SEO, les éditeurs et les créateurs de contenu. Il est donc utile d’obtenir un aperçu de l’impact sur les éditeurs dans ces premiers jours des Résumés AI.
