L’Héritage de la Comédie Silencieuse dans la Publicité Moderne
La comédie silencieuse évoque immédiatement des images de films en noir et blanc des années 1920, mettant en vedette des icônes comme Charlie Chaplin et Harold Lloyd. Ces œuvres hilarantes ont continué à être diffusées à la télévision dans les années 1970, mais aujourd’hui, elles sont souvent perçues comme des vestiges d’une époque révolue, apparaissant sporadiquement dans des événements comme le Festival de Slapstick de Bristol.
Cependant, la comédie silencieuse n’a jamais vraiment disparu. Elle se manifeste encore aujourd’hui à travers l’animation, que ce soit dans des séries comme Looney Tunes, Tom et Jerry, ou Shaun le Mouton. Un exemple frappant de cette continuité se trouve dans une campagne publicitaire de 2024.
Objectifs de la Campagne
Le client en question est la Royal Society for the Protection of Birds (RSPB), la plus grande organisation de conservation de la nature au Royaume-Uni. Cette campagne vise à sensibiliser les jeunes à la nécessité de défendre la nature, alors qu’un espèce sur six est menacée d’extinction en Grande-Bretagne. Le Royaume-Uni figure parmi les pays les plus appauvris en biodiversité au monde. L’objectif est de protéger et de restaurer la nature, conformément à l’engagement mondial de préserver 30 % des habitats terrestres et marins d’ici 2030.
Pour donner vie à cette initiative, la RSPB a collaboré avec l’agence créative GOOD et le studio d’animation primé Blue Zoo. Ensemble, ils ont conçu une campagne intégrée intitulée « Nous agissons parce qu’ils ne le peuvent pas ».
Une Approche Comique et Engagée
La campagne se compose d’une série d’animations humoristiques de 15 secondes. Ces courts-métrages mettent en scène des personnages attachants tels qu’un hérisson, une grenouille, des abeilles et un pic, évoquant l’esprit des créations d’Aardman tout en ayant leur propre identité. Bien qu’ils n’apparaissent que quelques secondes à l’écran, Blue Zoo réussit à capturer l’essence de leur monde en déclin de manière à la fois concise et touchante.
Un Design Épuré et Efficace
L’objectif de Blue Zoo était de divertir tout en incitant à l’action sur des questions environnementales. Selon leur étude de cas, ils ont visé une esthétique inspirée par Wes Anderson, avec un design tactile et miniature. « Nous voulions établir une connexion émotionnelle avec le public, les faisant rire, réfléchir et agir », explique le réalisateur Dane Winn. Les personnages charismatiques véhiculent un message d’espoir, encourageant le soutien à la mission de la RSPB.
Le processus de conception a été optimisé, avec des maquettes 3D rapides suivies de designs peints que l’équipe CG a reproduits fidèlement. Les personnages ont été conçus pour un modélisation et un rigging efficaces, tout en évitant de compliquer les ressources.
Concept de la Campagne
La campagne s’inscrit dans l’objectif de la RSPB d’être une voix influente pour la nature. Chaque film présente un animal tentant de mener une campagne humaine contre la destruction de son habitat, mais échouant finalement. « Nous voulions créer un impact positif, en perturbant les grandes entreprises qui polluent ou détruisent l’environnement », déclare Grant Berry, directeur créatif.
Un Partenariat pour le Bien Commun
Damian Hook, responsable de la publicité chez Blue Zoo, souligne l’importance de la collaboration entre deux B Corps pionniers. « Cette alliance a permis de combiner notre expertise en animation avec l’approche innovante de GOOD Agency pour créer des campagnes à fort impact social. »
Créer un Lien Émotionnel
Bryn Attewell, directeur créatif chez GOOD Agency, ajoute : « Nous avons adopté une approche légère pour faire passer un message sérieux : sans des organisations comme la RSPB, la faune n’aurait aucun moyen de se défendre. » Alice Hardiman, directrice de la mobilisation à la RSPB, souligne que plus de 80 % des jeunes de 16 à 24 ans estiment que la nature améliore leur bien-être mental, mais l’accès à la nature n’est pas équitable.
« Nous cherchons des moyens innovants de raconter des histoires pour que les jeunes puissent participer à des activités de campagne, grandes ou petites. Grâce à un mélange de contenu organique et de campagnes ciblées, nous sommes convaincus de commencer à faire une différence. »
