La Révolution de la Publicité dans le Jeu Vidéo : L’Exemple d’EA Sports College Football 25

Alors qu’Electronic Arts intensifie ses efforts dans le domaine de la publicité, le lancement de EA Sports College Football 25 représente une opportunité pour l’éditeur de démontrer son inventaire publicitaire, et Discover en profite pleinement.

Sorti le mois dernier, EA Sports College Football 25 marque le retour d’Electronic Arts dans le domaine des jeux de football universitaire après une absence de plus de dix ans, due à des problèmes juridiques liés à l’utilisation des images des athlètes universitaires. À ce jour, plus de 5 millions de joueurs ont acquis EA Sports College Football 25, qui est proposé à un prix de base de 69,99 dollars, générant ainsi plus de 500 millions de dollars de revenus pour Electronic Arts.

Une Nouvelle Stratégie Publicitaire

EA Sports College Football 25 est la première grande sortie d’Electronic Arts depuis l’appel des résultats du quatrième trimestre 2024, où le PDG Andrew Wilson a annoncé que l’entreprise explorerait davantage d’options pour les publicités intégrées dans les jeux au cours de l’année à venir. Avec le recrutement de nouveaux talents dans le secteur de la technologie publicitaire, College Football 25 offre à EA une plateforme pour démontrer sa puissance publicitaire aux marques intéressées.

Discover, une entreprise de cartes de crédit, est l’une de ces marques. Elle a établi un partenariat avec EA pour intégrer sa marque directement dans des moments de jeu naturels, allant des listes de joueurs clés aux graphiques statistiques de la mi-temps.

« Si vous regardez un match de football universitaire, vous vous attendez à voir cela ; il est très naturel d’associer une marque à cet événement », a déclaré Jennifer Murillo, directrice marketing de Discover, sans toutefois divulguer les détails financiers ou la durée de l’accord.

Un Partenaire Engagé dans le Football Universitaire

Pour mieux comprendre les objectifs publicitaires de Discover dans EA Sports College Football 25, Digiday a interviewé Murillo dans une série de questions-réponses annotées.

Jennifer Murillo : « Nous faisons partie intégrante du football universitaire depuis un certain temps. Nous sommes le sponsor officiel de la Big 10 [conférence sportive]. Nous diffusons des publicités pendant les matchs, mais nous sommes également présents sur le terrain ; nous offrons des expériences aux fans et des jeux interactifs. Lorsque EA a relancé son jeu de football universitaire, l’excitation était palpable, et il était donc très facile de décider de s’associer, car c’était une extension naturelle de quelque chose qui passionne les gens. »

Il est également important de noter que Discover a cherché à se rapprocher de la communauté des joueurs, et que le partenariat avec College Football 25 s’inscrit dans cette démarche. Au cours des trois dernières années, Discover a collaboré avec Cxmmunity Media pour organiser le Discover Bowl, un tournoi d’esports destiné aux étudiants des universités historiquement noires aux États-Unis.

Mesurer le Succès de l’Intégration de la Marque

Jennifer Murillo : « Des millions de joueurs ont passé des millions d’heures sur le jeu, même juste au cours de la première semaine. Nous analysons donc l’audience qu’il attire, le temps qu’ils y consacrent et l’exposition que nous obtenons. Cependant, nous considérons cela comme une partie d’une stratégie beaucoup plus vaste que nous envisageons sur le long terme. »

La réponse de Murillo souligne que la véritable valeur de College Football 25 pour les annonceurs ne réside pas seulement dans les chiffres de trafic ou d’engagement, mais dans l’impact intangible qu’il a sur le public du football universitaire. Pour une entreprise qui a passé des années à s’intégrer dans la culture du football universitaire, apparaître dans un jeu vidéo de football universitaire est tout à fait logique. Le large portefeuille de jeux sportifs d’Electronic Arts est sans doute son atout majeur alors qu’elle cherche à développer son activité publicitaire.

Les Défis de l’Intégration dans un Jeu Vidéo

Jennifer Murillo : « L’objectif ici est d’avoir une présence, d’assurer cette visibilité, mais de le faire de manière vraiment additive. Dès que vous commencez à franchir la limite vers un endroit où cela devient intrusif ou perturbant, c’est là que nous ne voulons pas aller. »

Avec deux fils qui jouent au football au lycée, Murillo considère que le véritable test de cette intégration est de savoir si cela résonne avec les jeunes joueurs et les fans, garantissant ainsi que la publicité reste pertinente et appréciée.

À propos d’une semaine après la sortie du jeu, mes fils y avaient joué énormément, et je leur ai demandé : « Hé, avez-vous remarqué quelque chose d’intéressant dans le jeu ? » Mon fils aîné, qui va entrer en terminale, a répondu : « Oh oui, Discover est dans le jeu. Tu es apparu, comme d’habitude. » Il l’a remarqué, c’était pertinent, mais c’était exactement ce à quoi il s’attendait.

Intégration de marques dans les jeux vidéo

Bien que le portefeuille de jeux sportifs d’EA facilite l’intégration des marques, comme l’illustre l’anecdote de Murillo, le développeur pourrait rencontrer des défis en cherchant à élargir ses offres publicitaires à d’autres types de jeux. Les jeux de sport imitent souvent les diffusions télévisées, déjà saturées de publicités. En revanche, il est plus difficile d’imaginer que les fils de Murillo réagissent de manière aussi positive aux publicités dans d’autres séries populaires d’EA telles que « Les Sims », « Battlefield » ou « Apex Legends ».

Évolution des attentes des joueurs

Les attentes des joueurs évoluent, et les marques doivent s’adapter à cette dynamique. Par exemple, une étude récente a révélé que 70 % des joueurs préfèrent des expériences de jeu sans interruptions publicitaires intrusives. Cela souligne l’importance pour les développeurs de trouver des moyens créatifs d’intégrer la publicité sans nuire à l’expérience utilisateur.

Conclusion

Alors que l’intégration de marques dans les jeux vidéo continue de croître, il est essentiel pour les éditeurs de naviguer habilement entre la monétisation et la satisfaction des joueurs. Les défis à venir nécessiteront une réflexion innovante pour garantir que les publicités enrichissent plutôt qu’entravent l’expérience de jeu.