La marque de vêtements médicaux Figs déniche une nouvelle opportunité publicitaire aux JO avec des moniteurs de fréquence cardiaque pour les parents d’athlètes !

Le 25 juillet 2024, un annonceur se démarque lors des Jeux Olympiques de cette année en explorant un domaine inédit : le cœur humain.

Figs, une marque américaine spécialisée dans les vêtements médicaux, devient le premier sponsor d’un moniteur de fréquence cardiaque. Ce dispositif sera porté par les parents de certains athlètes, qui suivront les compétitions depuis les gradins, et les données seront diffusées en direct sur NBC et Peacock.

Cette initiative, intitulée « Le cœur du moment », représente une première tant en matière de diffusion que de publicité pour NBCUniversal. Les modalités de présentation des données à l’écran et les parents sélectionnés pour cette expérience restent encore floues. Un porte-parole de NBCU a simplement exprimé sa gratitude envers Figs pour ce partenariat, sans fournir d’autres précisions.

Pour Figs, cette démarche va au-delà d’un simple placement de logo. La campagne publicitaire des Jeux Olympiques de la marque, qui comprendra un spot sur NBC, Peacock et Hulu, s’articule autour du slogan : « Il faut du cœur pour façonner des corps qui battent des records. » Bené Eaton, directeur marketing de Figs, a déclaré que ce partenariat permettrait de diffuser ce message « au-delà du film et dans les diffusions en direct des jeux. »

En tant que fournisseur de vêtements médicaux, l’équipe marketing de Figs souhaite également renforcer l’association de la marque avec l’expertise en soins de santé, un objectif qui l’a conduite à sponsoriser l’équipe médicale olympique américaine.

Au cours des prochaines semaines, les spectateurs seront submergés par des messages olympiques, alors que des marques de toutes tailles cherchent de nouvelles façons d’atteindre un public captivé par les jeux. Il est rare qu’un aspect de la couverture olympique de NBCU ne soit pas déjà exploité par des annonceurs, à tel point que le fait que la première heure de la cérémonie d’ouverture soit diffusée sans interruption publicitaire a été annoncé dans un communiqué de presse cette semaine. (Cette abstinence sera « soutenue » par cinq sponsors olympiques, dont les logos seront affichés pendant 10 minutes chacun au cours de l’heure.)

En toile de fond, NBC s’efforce de « humaniser » les Jeux Olympiques à Paris cette année, a déclaré Alex Charkham, directeur de la stratégie de l’agence spécialisée en sports Fuse.

« Il s’agit de créer des éléments qui suscitent des discussions et de l’intérêt », a-t-il ajouté. NBCU prévoit également de renouveler son équipe de commentateurs, en intégrant des célébrités telles que Jimmy Fallon et Snoop Dogg dans son équipe d’animation.

Les moniteurs de fréquence cardiaque sponsorisés par Figs permettront à NBC d’apporter une « dimension humaine » à un événement sportif qui se concentre généralement sur les limites de la performance physique humaine.

« Il est difficile de s’identifier aux athlètes, mais beaucoup de gens peuvent comprendre ce que c’est que de voir ses enfants performer, ainsi que les épreuves et les émotions que cela engendre », a-t-il expliqué. « D’un point de vue commercial, cela ouvre de nouvelles opportunités grâce à cette histoire. »

Dan Conti, responsable du marketing sportif chez l’agence PMG, a indiqué par e-mail que NBCU doit s’efforcer d’attirer et de maintenir l’attention des téléspectateurs pendant l’été à Paris. Une performance solide, a-t-il suggéré, prouverait aux annonceurs que le sport en direct sur Peacock représente un investissement intéressant.

« Les enjeux sont élevés après Tokyo, qui a été les Jeux d’été les moins regardés à la télévision, mais aussi les plus diffusés en streaming », a-t-il déclaré. « Des résultats positifs pourraient attirer une nouvelle vague d’annonceurs olympiques dans les années à venir. »

Les moniteurs de fréquence cardiaque font partie de cette stratégie.

Pour Figs, ils s’inscrivent dans un plan plus large visant à se faire une place aux Jeux Olympiques. La marque est le premier annonceur à sponsoriser officiellement l’équipe médicale américaine, habillant les quelque 250 professionnels de santé qui accompagneront les athlètes américains à Paris avec des uniformes sur mesure, un partenariat qui devrait durer jusqu’en 2028.

« Nous avons vu une opportunité de fournir des tenues à ces individus qui façonnent des corps capables de battre des records, qui consacrent leur travail, leur passion et leur vie à ces athlètes », a déclaré Eaton.

Elle a refusé de divulguer le budget de la marque, mais a mentionné qu’une campagne médiatique « robuste » est prévue pour soutenir ce partenariat.

En plus des moniteurs de fréquence cardiaque sponsorisés, des uniformes et d’un spot publicitaire, Figs déploiera également une équipe de 400 influenceurs du secteur de la santé et une campagne extérieure visant à toucher les professionnels de la santé sur leur trajet vers et depuis les plus grands hôpitaux des États-Unis.

La marque prévoit d’acheter des espaces publicitaires numériques et traditionnels visibles depuis les routes empruntées par les navetteurs vers les hôpitaux à Los Angeles (avec un accent sur les autoroutes), à Philadelphie (y compris les bus) et à New York (sur certaines lignes de transport public).

Ces villes ont été choisies en raison de leur « saturation » en hôpitaux, a précisé Eaton. « Nous cherchons à nous rendre visibles pour notre communauté », a-t-elle ajouté.