Google modifie sa stratégie concernant les cookies tiers dans son navigateur Chrome, abandonnant ses projets de les remplacer par une ‘nouvelle expérience’ pour les utilisateurs
Google a récemment opéré un revirement significatif concernant ses intentions de supprimer les cookies tiers dans son navigateur Chrome, en faveur d’une « nouvelle expérience » qui, selon la société, permettra aux utilisateurs de faire un « choix éclairé » en matière de confidentialité en ligne.
Ces modifications, qui s’inspirent des changements déjà effectués dans les navigateurs Firefox et Safari, devaient être mises en œuvre prochainement après plusieurs retards qui remontent à plusieurs années.
Une grande partie de ces retards a été causée par la volonté de Google de répondre aux préoccupations des spécialistes du marketing en ligne et de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA), qui a soutenu que la suppression des cookies tiers concentrerait les dépenses publicitaires en ligne entre les mains de Google, nuirait à la concurrence et désavantagerait les consommateurs.
Dans un article de blog, Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox chez Google, a expliqué que le projet avait été conçu pour trouver des solutions qui améliorent réellement la confidentialité en ligne tout en préservant un web soutenu par la publicité, soutenant ainsi un écosystème dynamique de publishers en ligne, reliant les entreprises aux utilisateurs et offrant un accès gratuit au contenu.
« Tout au long de ce processus, nous avons reçu des retours d’un large éventail de parties prenantes, y compris des régulateurs comme la CMA et le Bureau du commissaire à l’information (ICO), des éditeurs, des développeurs web et des groupes de normes, ainsi que des acteurs de l’industrie publicitaire », a-t-il déclaré.
« Ces retours nous ont aidés à élaborer des solutions visant à soutenir un marché compétitif et florissant qui fonctionne pour les éditeurs et les annonceurs, tout en encourageant l’adoption de technologies améliorant la confidentialité. »
« Les premiers tests réalisés par des entreprises de technologie publicitaire, y compris Google, ont montré que les API de Privacy Sandbox ont le potentiel d’atteindre ces résultats », a-t-il ajouté. « Nous prévoyons que la performance globale utilisant les API de Privacy Sandbox s’améliorera avec le temps à mesure que l’adoption par l’industrie augmentera. »
« En même temps, nous reconnaissons que cette transition nécessite un travail considérable de la part de nombreux acteurs et aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et tous ceux impliqués dans la publicité en ligne. »
« En conséquence, nous proposons une approche mise à jour qui renforce le choix des utilisateurs », a déclaré Chavez. « Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirons une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé applicable à leur navigation web, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous engagerons le dialogue avec l’industrie lors de son déploiement. »
Il a également affirmé que Google restait déterminé à rendre les API de Privacy Sandbox disponibles et soutenues pour améliorer encore la confidentialité et l’utilité, tout en s’engageant à offrir des contrôles de confidentialité supplémentaires, comme l’introduction de la protection IP dans le mode Incognito de Chrome.
James Rosewell, co-fondateur de Movement for an Open Web, l’organisation à l’origine de la plainte qui a déclenché l’enquête initiale de la CMA, a salué une « admission claire de la part de Google » que son plan visant à « enfermer » le Web ouvert échouait.
« Leur objectif était de supprimer l’interopérabilité qui permettait aux entreprises de collaborer sans interférence de la part de monopoles, mais une combinaison de pressions réglementaires et industrielles a mis fin à cela », a-t-il déclaré.
« Nous avons longtemps appelé à ce que Privacy Sandbox puisse rivaliser sur ses propres mérites », a ajouté Rosewell. « Si les annonceurs préfèrent son approche et que les consommateurs apprécient les prétendus avantages en matière de confidentialité, alors elle sera adoptée universellement. Ce qui n’était pas acceptable, c’était qu’une solution comme celle-ci soit imposée au marché tout en supprimant toute alternative. »
Rosewell a indiqué que Movement for an Open Web suivrait de près les développements à venir, soulignant qu’il était crucial que le choix finalement offert par Google aux utilisateurs de Chrome soit véritablement éclairé, impartial et applicable de manière égale aux propriétés de Google et à celles des autres.
Il a averti qu’il n’y avait rien dans l’annonce de Google qui l’empêchait de revenir sur les propositions désormais abandonnées, et que les régulateurs devraient travailler dur pour s’assurer que Google soit légalement contraint de garantir l’interopérabilité de manière permanente.
« Movement for an Open Web a lancé ce processus en septembre 2020 », a déclaré Rosewell. « Il est désormais clair que les régulateurs ont un impact et qu’ils commencent à peine à se pencher sur la gamme de produits plus large d’Apple et de Google. Après tout, Google et Apple fonctionnent comme une seule entreprise où Google paie à Apple 20 milliards de dollars par an, et Apple reçoit 36 % des revenus de recherche. Cette relation peu orthodoxe doit être dissoute. »
Intervention de la CMA
La CMA, qui est intervenue par le passé en raison de préoccupations selon lesquelles Privacy Sandbox pourrait fausser la concurrence, a déclaré qu’elle devait examiner attentivement les nouvelles propositions de Google et qu’elle travaillerait en étroite collaboration avec l’ICO à ce sujet.
Un porte-parole de l’autorité a indiqué qu’elle accueillerait les avis sur cette approche révisée, y compris sur les implications potentielles pour les consommateurs et les marchés, et appelle les parties intéressées à s’exprimer dans le cadre d’un processus de consultation renouvelé, qui se déroulera jusqu’au 12 août 2024.
Parallèlement, Stephen Bonner, commissaire adjoint de l’ICO, a exprimé sa déception face à ces changements.
« Depuis le début du projet Sandbox de Google en 2019, nous avons toujours considéré que le blocage des cookies tiers serait une avancée positive pour les consommateurs », a-t-il déclaré.
« Notre ambition de soutenir la création d’un internet plus respectueux de la vie privée demeure. Malgré la décision de Google, nous continuons à encourager l’industrie de la publicité numérique à se tourner vers des alternatives plus respectueuses de la vie privée que les cookies tiers, et à ne pas recourir à des formes de suivi plus opaques. »
« Nous surveillerons la manière dont l’industrie réagit et envisagerons des actions réglementaires si une non-conformité systémique est identifiée pour toutes les entreprises, y compris Google », a conclu Bonner.
