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Pourquoi Apple est le cheval noir de la publicité dans le monde des grandes technologies

Le secteur de la publicité numérique traverse une période tumultueuse, dominée par les géants de la technologie. En juillet, Google a fait marche arrière sur ses plans de ciblage publicitaire, tandis que X a osé poursuivre des annonceurs pour insuffisance de dépenses. Ces événements ont semé l’inquiétude parmi les grandes marques, entraînant la suspension d’initiatives visant à assainir le monde de la publicité en ligne. Avec Apple en embuscade, prêt à perturber davantage l’industrie, les annonceurs doivent se préparer à des changements majeurs.

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Pourquoi Apple est le cheval noir de la publicité dans le monde des grandes technologies

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Le secteur de la publicité numérique a traversé des semaines mouvementées, principalement en raison des actions des géants de la technologie.

À la fin de juillet, Google a annulé des projets de ciblage et de mesure des publicités en ligne qui étaient en préparation depuis plus de quatre ans dans son navigateur Chrome. Par ailleurs, la semaine dernière, X a pris l’initiative audacieuse de poursuivre des annonceurs pour ne pas dépenser suffisamment sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter.

Ces événements ont tellement inquiété les responsables de certaines des plus grandes marques mondiales que leur organisation commerciale mondiale a mis de côté son projet de cinq ans visant à mener un effort collégial pour assainir le monde souvent trouble de la publicité en ligne via l’Alliance mondiale des médias responsables (GARM).

Ces exemples illustrent clairement que l’industrie publicitaire a modifié son approche vis-à-vis des grandes entreprises technologiques, et Apple, qui n’hésite pas à provoquer des changements, se tient en embuscade.

Connu pour sa politique de silence public jusqu’à ce qu’il soit prêt à agir, le fabricant de l’iPhone a effectué des manœuvres ces dernières semaines qui laissent présager une nouvelle perturbation dans le secteur de la publicité en ligne.

Le dernier développement qui préoccupe les annonceurs et les propriétaires de médias, encore sous le choc de l’introduction de la prévention intelligente du suivi (ITP) dans le navigateur Safari d’Apple et d’autres méthodes de suivi des utilisateurs, est le déploiement accru du Contrôle de Distraction.

Cette fonctionnalité, qui fait partie du déploiement en cours d’iOS 18, permet aux utilisateurs de Safari de « cacher les éléments distrayants » pendant une courte période. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un bloqueur de publicités à proprement parler, il est bien connu que de nombreux visiteurs de sites considèrent les publicités comme une distraction, ce qui compliquera inévitablement les efforts de monétisation des éditeurs.

Dans une interview avec Digiday au début de juin, alors que les spéculations sur l’introduction d’un « outil d’effacement web » lors de la WWDC atteignaient leur paroxysme, Charles Manning, PDG de Kochava, a exprimé ses inquiétudes quant aux conséquences de l’obscurcissement des éléments de l’écosystème Apple, qui pourraient nuire à plus que simplement aux éditeurs.

« Il n’y a pas assez d’informations pour savoir si les fournisseurs de vérification auront la capacité de savoir si une publicité est affichée », a-t-il noté. « Si le ‘produit d’effacement’ est destiné à bloquer les publicités, la question cruciale est de savoir si Apple mettra cette instrumentation à disposition. Si ce n’est pas le cas, alors les fournisseurs de vérification auront des écarts significatifs entre ce qu’ils disent être visible et ce qui est réellement visible. »

De plus, les arrangements d’Apple figurent comme un sous-texte dans le récent procès antitrust de Google, où le géant de la recherche a été déclaré monopoliste. Les appels sont en cours, et l’issue finale de cette lutte entre Google et le ministère de la Justice pourrait prendre des années.

Cependant, il est probable qu’Apple devra renoncer à son accord privilégié de 20 milliards de dollars par an pour faire de Google le moteur de recherche par défaut sur ses appareils, ce qui représenterait un coup dur, même si un compromis est atteint, surtout dans un contexte de ventes de ses appareils phares en déclin.

Avec Apple mettant ouvertement les « services » au cœur de sa stratégie d’entreprise, les analystes de l’industrie relancent l’idée que la société basée à Cupertino pourrait introduire son propre moteur de recherche, surtout après avoir mis en avant son partenariat avec ChatGPT lors de sa récente conférence mondiale des développeurs (WWDC).

« Nous supposons qu’Apple a pris en compte les répercussions négatives de cette décision du DOJ depuis un certain temps, et par conséquent, nous pensons qu’elle a envisagé des voies de monétisation alternatives au cas où la clause d’exclusivité avec Google serait éliminée », a écrit l’analyste de Morgan Stanley, Erik Woodring, dans une note aux investisseurs.

« Ces voies incluent (mais ne se limitent pas à) : introduire un écran de choix dans Safari et forcer les fournisseurs de recherche mondiaux à enchérir de manière compétitive pour un positionnement favorable (meilleur positionnement, meilleures économies pour Apple) ; renégocier avec Google et d’autres partenaires de recherche pour obtenir de meilleures économies variables (c’est-à-dire permettre aux fournisseurs de recherche d’enchérir pour un placement dans les points d’accès de recherche, similaire aux détaillants enchérissant pour un espace sur les étagères) ; et au sein d’Apple Intelligence, structurer les contrats de recherche pour collecter des TAC par de nouvelles méthodes de recherche vocale. »

Parallèlement, Apple semble préparer une poussée distincte dans le domaine de la publicité, qui pourrait défier les ambitions publicitaires croissantes d’autres grandes plateformes telles qu’Amazon et Netflix.

Le Telegraph rapporte qu’Apple a rencontré récemment l’organisme de mesure de l’industrie télévisuelle britannique Barb pour discuter des options de suivi, des affirmations qui font écho à celles de sources distinctes selon lesquelles certains de ses dirigeants les plus en vue, comme Todd Teresi, poussaient un produit publicitaire similaire à la télévision l’année dernière aux États-Unis.

Séparément, des sources ayant eu des contacts directs avec Apple lors du Festival de la créativité de Cannes cette année, un événement phare de l’industrie publicitaire, ont déclaré à Digiday que le géant technologique était en mode d’observation, gardant ses cartes près de sa poitrine.

En s’exprimant auprès de Digiday, l’analyste d’eMarketer, Paul Verna, a noté que l’activité publicitaire d’Apple devrait dépasser 6 milliards de dollars de revenus cette année et atteindre 8,5 milliards de dollars d’ici 2026. Bien que cela soit nettement inférieur à l’activité publicitaire en plein essor d’Amazon et au duopole de Facebook et Google, Verna estime qu’Apple pourrait être en mesure d’augmenter significativement sa part de 2 % dans le secteur publicitaire. « Il est toujours difficile de savoir ce qu’Apple prépare, car c’est l’une des entreprises les plus secrètes », a-t-il déclaré. « Mais tout le monde attend qu’Apple fasse quelque chose de grand. »

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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique

Batteries au Lithium Fer Phosphate

Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.

Capacité et flexibilité Énergétique

Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.

Intégration dans un Écosystème Intelligent

Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.

Durabilité et Résistance aux Intempéries

Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.

Disponibilité et Offres Promotionnelles

Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.

le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.

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Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !

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Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

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Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.

Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.

Profitez des offres sur Amazon

Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.

Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille

Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.

avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.

Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.

en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !

Pour accéder à cette remise exceptionnelle :

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.

Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.

Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store

Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.

Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.

DÉCLARATION DE TIKTOK :

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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…

Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.

« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.

L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.

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