Général
Pourquoi la technologie DSP ne représente pas l’avenir de la publicité télévisée : Découvrez les vérités cachées !
Les technologies programmatiques et DSP ont révolutionné la publicité numérique, mais elles ne s’adaptent pas toujours au monde de la télévision. Alors que les marques cherchent à atteindre des audiences variées, les plateformes de demande peuvent engendrer des frais élevés et un manque de transparence. Les connexions directes entre marques et éditeurs favorisent une collaboration plus efficace, permettant des campagnes plus transparentes et rentables. Pour réussir dans cet environnement complexe, les annonceurs doivent explorer des outils spécifiques à la télévision, comme Tatari, pour optimiser leurs achats convergents.
Parrainé par Tatari • 25 juillet 2024 •
Philip Inghelbrecht, PDG et co-fondateur, Tatari
Les technologies programmatiques et les plateformes côté demande (DSP) ont transformé le paysage de la publicité numérique, remettant en question un modèle de vente directe traditionnel qui liait étroitement les marques, leurs agences médias et les éditeurs. L’utilisation croissante des DSP et la nécessité d’atteindre les consommateurs dans un paysage télévisuel fragmenté se produisent simultanément, mais ces deux dynamiques sont souvent en conflit.
Les DSP sont devenus des outils indispensables, permettant aux marques de cibler des audiences spécifiques et de gérer des campagnes numériques de manière automatisée et efficace. Cependant, bien que les DSP soient d’excellents outils pour exécuter des campagnes de médias numériques, leur intégration dans le domaine de la télévision n’est pas aussi fluide et ne fournit pas les mêmes fonctionnalités. Par conséquent, il est probable que les DSP ne fassent jamais pleinement partie de l’avenir de la publicité télévisuelle en raison de leur manque de transparence, de portée et d’échelle, entre autres facteurs.
Les annonceurs devront donc explorer d’autres outils et stratégies pour réaliser leurs achats télévisuels.
Collaboration efficace entre marques et éditeurs
Les plateformes côté demande ont été initialement conçues pour cibler un inventaire illimité à travers de multiples canaux fragmentés pour la publicité en ligne. Malgré l’explosion des services de streaming et des chaînes FAST, la télévision reste beaucoup plus concentrée. Historiquement, la publicité télévisuelle a été achetée directement auprès des réseaux ou des éditeurs. Ce modèle a perduré avec l’essor du streaming, où les plus grands acteurs vendent leur inventaire directement.
De nombreux acheteurs et vendeurs préfèrent ces connexions directes. Bien que l’automatisation ne soit pas aussi poussée que dans le cadre programmatique, ils ont construit leurs flux de travail autour de la soumission d’ordres d’insertion (IO) et travaillent sans intermédiaires, éliminant ainsi le besoin d’un DSP.
Plus important encore, en collaborant directement, les marques et les éditeurs établissent des relations plus profondes et plus solides. Cela leur permet de discuter des budgets, d’explorer des intégrations de programmes, d’améliorer les flux de données, etc., contribuant ainsi à des campagnes plus efficaces et transparentes.
Les coûts programmatiques impactent les budgets des acheteurs
Une des critiques majeures adressées aux plateformes d’achat est leur structure tarifaire. Les DSP prélèvent des frais de 15 à 30 %, tandis que les SSP facturent entre 10 % et 20 %. Cela représente jusqu’à 50 % des dépenses qui disparaissent en frais plutôt qu’en médias.
Les marques utilisant des services gérés par le DSP peuvent également payer jusqu’à 17 % supplémentaires. De plus, il existe des frais de diffusion publicitaire, qui sont universels dans le cadre programmatique mais qui n’ont pas encore été largement discutés. Ces frais varient généralement entre 5 % et 10 %, ce qui peut entraîner un coût additionnel de 0,75 $ par CPM. Ainsi, un acheteur commençant avec un CPM brut de 10 $ peut rapidement voir son CPM effectif dépasser les 20 $, doublant ainsi le coût de la campagne.
Les DSP ne prennent pas en charge l’inventaire linéaire, limitant la portée et l’échelle
Malgré le déclin de la télévision linéaire, celle-ci n’est pas un format exclusivement numérique.
La télévision linéaire continue d’attirer un large public et n’est tombée en dessous de 50 % de part d’audience que l’année dernière. Avec des CPM plus abordables que ce que de nombreux annonceurs anticipent, la télévision linéaire constitue un moyen efficace de générer des performances. La publicité télévisuelle moderne repose sur une approche convergente, combinant linéaire, câble, streaming et vidéo en ligne, garantissant ainsi que les annonceurs atteignent leur public cible et peuvent analyser et optimiser l’ensemble de leurs résultats télévisuels en un seul endroit.
Les DSP, malgré leurs capacités, ne peuvent pas accéder à l’inventaire linéaire. Les acheteurs utilisant un DSP pour le streaming ou la vidéo en ligne doivent trouver une solution alternative pour leurs campagnes linéaires. Sinon, ces acheteurs ne toucheront qu’une partie de l’audience télévisuelle qui dépend du streaming, plutôt que l’ensemble du public. Ils ont également besoin d’échelle. La plupart des événements en direct les plus marquants, qui attirent le plus grand nombre de téléspectateurs, se déroulent encore sur la télévision linéaire, comme le Super Bowl, les Oscars, les Grammy Awards, entre autres.
La technologie DSP favorise une fraude coûteuse
Malgré l’automatisation et l’efficacité programmatiques, cela crée des couches entre l’acheteur et le vendeur d’annonces. Une campagne peut diffuser des publicités sur des milliers de sites web. Ce manque de transparence facilite la tâche aux acteurs malveillants pour manipuler le système et tirer profit de schémas qui facturent aux annonceurs des publicités que personne ne voit réellement.
Le secteur publicitaire a appris à vivre avec un certain niveau de fraude dans la publicité programmatique display, mais cela ne sera pas accepté dans le domaine de la télévision. Les CPM sont tout simplement trop élevés pour la télévision pour tolérer un quelconque niveau de fraude comme coût d’exploitation. Lorsque les médias sont échangés directement entre l’éditeur et la marque (ou sans avoir besoin d’un DSP), la fraude devient un non-problème.
Malgré l’automatisation, ces problèmes soulignent que les DSP numériques conçus à cet effet ne correspondent pas entièrement aux transactions directes traditionnelles. Les annonceurs télévisuels performants intègrent des outils spécifiques à la télévision — Tatari en est un exemple — pour réaliser leurs achats télévisuels convergents. Les DSP restent principalement un récit que le monde numérique essaie d’imposer aux spécialistes du marketing télévisuel.
Parrainé par Tatari
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
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Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
Business
Une formidable nouvelle pour les conducteurs de voitures électriques !
Excellente nouvelle pour les conducteurs de véhicules électriques ! La recharge gratuite sur le lieu de travail sera exonérée d’impôts jusqu’en 2025. Annoncée par le ministère de l’Économie, cette mesure incitative, en place depuis 2020, s’inscrit dans une dynamique de croissance impressionnante avec une progression annuelle moyenne de 35%. Les entreprises peuvent ainsi offrir des bornes de recharge sans impact fiscal, stimulant la transition écologique. Reste à savoir si cela suffira à convaincre les entreprises hésitantes et à propulser l’électrification des flottes professionnelles vers un avenir durable.
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Technologie
Recharge Électrique au Bureau : Une Exonération Fiscale Renouvelée
Les détenteurs de véhicules électriques et leurs employeurs peuvent se réjouir : la possibilité d’effectuer des recharges gratuites sur le lieu de travail sera exonérée d’impôts jusqu’en 2025. Cette décision, annoncée par le ministère des Finances, prolonge une initiative lancée en 2020 pour encourager l’adoption des véhicules électriques dans les entreprises.
Un Secteur en Croissance Dynamique
Cette prolongation intervient à un moment clé, alors que le marché des voitures électriques continue d’afficher une croissance remarquable. Entre 2020 et 2022, la progression annuelle moyenne a atteint 35%. En 2023, les particuliers représentent désormais 84% des acquisitions de véhicules électriques, contre seulement 68% en 2018.
Concrètement,cette mesure permet aux sociétés d’installer gratuitement des bornes de recharge pour leurs employés sans impact fiscal. Les frais liés à l’électricité pour ces recharges ne seront pas pris en compte dans le calcul des avantages en nature. De plus, un abattement de 50% sur ces avantages est maintenu avec un plafond révisé à environ 2000 euros pour l’année prochaine.
Accélération Vers une Mobilité Électrique
Cette initiative fait partie d’une stratégie globale visant à promouvoir l’électrification du parc automobile français. Cependant, les grandes entreprises rencontrent encore des difficultés pour atteindre leurs objectifs ; seulement 8% des nouveaux véhicules immatriculés par ces entités étaient électriques en 2023. Ces incitations fiscales pourraient néanmoins inciter davantage d’employeurs à franchir le pas.Cependant, plusieurs défis demeurent concernant les infrastructures nécessaires au chargement ainsi que sur l’autonomie des véhicules et les perceptions parmi les employés. Par ailleurs, la réduction progressive du bonus écologique pour les utilitaires et sa diminution pour les particuliers pourraient freiner cet élan vers une adoption plus large.
Avenir Prometteur Pour La Mobilité Électrique
Malgré ces obstacles potentiels, il existe un optimisme quant au futur de la mobilité électrique dans le milieu professionnel. Les avancées technologiques continues ainsi qu’un engagement croissant envers la durabilité devraient continuer à favoriser cette tendance vers une adoption accrue des véhicules écologiques.
En maintenant ces mesures fiscales avantageuses jusqu’en 2025 et au-delà, le gouvernement délivre un message fort soutenant la transition écologique dans le secteur du transport. Reste maintenant à voir si cela suffira réellement à convaincre certaines entreprises hésitantes et si cela permettra d’accélérer significativement l’électrification de leurs flottes professionnelles dans un avenir proche.
Divertissement
« À la rencontre d’un Hugo : une aventure inattendue »
Le prénom, un véritable reflet de notre identité, peut être à la fois lourd à porter et source de fierté. Dans cette chronique fascinante, le réalisateur Hugo David nous plonge dans son expérience avec un prénom très répandu. Né en 2000, il se retrouve entouré d’autres Hugo, ce qui l’amène à adopter un alias : Hugo D.. Comment ce choix a-t-il influencé son parcours ? Explorez les nuances et les histoires derrière nos prénoms et découvrez comment ils façonnent nos vies dès l’enfance jusqu’à l’âge adulte !
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Les Prénoms : Un Voyage au Cœur de l’Identité
Le Rôle Crucial des Prénoms dans nos Existences
Chaque personne possède un prénom, qu’il soit courant ou singulier, et ce dernier peut engendrer à la fois fierté et embarras. Cet article explore la signification profonde et l’influence des prénoms sur notre vie quotidienne. Le réalisateur Hugo David partage son vécu avec un prénom qui a connu une forte popularité durant sa jeunesse.
une Naissance Sous le Signe de la Célébrité
Hugo David est né en 2000 à Tours, une époque où le prénom Hugo était en plein essor. Ses parents, Caroline et Rodolphe, avaient envisagé d’autres choix comme Enzo, également très en vogue à cette période. « Je pense que mes parents ont opté pour un prénom parmi les plus répandus en France plutôt qu’en hommage à Victor Hugo », confie-t-il.
Une Enfance Entourée d’Autres « Hugo »
Dès son plus jeune âge, Hugo se retrouve entouré d’autres enfants portant le même nom. Selon les statistiques de l’Insee,7 694 garçons ont été prénommés Hugo en 2000,faisant de ce prénom le quatrième plus populaire cette année-là. À l’école primaire,il côtoie plusieurs camarades appelés Thibault et autres prénoms similaires. Pour éviter toute confusion lors des appels en classe, les enseignants ajoutent souvent la première lettre du nom de famille après le prénom : ainsi devient-il rapidement « Hugo D. », un surnom auquel il s’habitue sans arduousé.
Pensées sur l’Identité Associée au Prénom
Le choix d’un prénom peut avoir un impact significatif sur notre identité personnelle tout au long de notre existence. Que ce soit pour se distinguer ou pour s’intégrer dans un groupe social spécifique, chaque individu développe une relation particulière avec son propre nom.
les prénoms ne sont pas simplement des désignations ; ils portent avec eux des récits et influencent nos interactions sociales depuis notre enfance jusqu’à l’âge adulte.
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