Général
Pourquoi la technologie DSP ne représente pas l’avenir de la publicité télévisée : Découvrez les vérités cachées !
Les technologies programmatiques et DSP ont révolutionné la publicité numérique, mais elles ne s’adaptent pas toujours au monde de la télévision. Alors que les marques cherchent à atteindre des audiences variées, les plateformes de demande peuvent engendrer des frais élevés et un manque de transparence. Les connexions directes entre marques et éditeurs favorisent une collaboration plus efficace, permettant des campagnes plus transparentes et rentables. Pour réussir dans cet environnement complexe, les annonceurs doivent explorer des outils spécifiques à la télévision, comme Tatari, pour optimiser leurs achats convergents.
Parrainé par Tatari • 25 juillet 2024 •
Philip Inghelbrecht, PDG et co-fondateur, Tatari
Les technologies programmatiques et les plateformes côté demande (DSP) ont transformé le paysage de la publicité numérique, remettant en question un modèle de vente directe traditionnel qui liait étroitement les marques, leurs agences médias et les éditeurs. L’utilisation croissante des DSP et la nécessité d’atteindre les consommateurs dans un paysage télévisuel fragmenté se produisent simultanément, mais ces deux dynamiques sont souvent en conflit.
Les DSP sont devenus des outils indispensables, permettant aux marques de cibler des audiences spécifiques et de gérer des campagnes numériques de manière automatisée et efficace. Cependant, bien que les DSP soient d’excellents outils pour exécuter des campagnes de médias numériques, leur intégration dans le domaine de la télévision n’est pas aussi fluide et ne fournit pas les mêmes fonctionnalités. Par conséquent, il est probable que les DSP ne fassent jamais pleinement partie de l’avenir de la publicité télévisuelle en raison de leur manque de transparence, de portée et d’échelle, entre autres facteurs.
Les annonceurs devront donc explorer d’autres outils et stratégies pour réaliser leurs achats télévisuels.
Collaboration efficace entre marques et éditeurs
Les plateformes côté demande ont été initialement conçues pour cibler un inventaire illimité à travers de multiples canaux fragmentés pour la publicité en ligne. Malgré l’explosion des services de streaming et des chaînes FAST, la télévision reste beaucoup plus concentrée. Historiquement, la publicité télévisuelle a été achetée directement auprès des réseaux ou des éditeurs. Ce modèle a perduré avec l’essor du streaming, où les plus grands acteurs vendent leur inventaire directement.
De nombreux acheteurs et vendeurs préfèrent ces connexions directes. Bien que l’automatisation ne soit pas aussi poussée que dans le cadre programmatique, ils ont construit leurs flux de travail autour de la soumission d’ordres d’insertion (IO) et travaillent sans intermédiaires, éliminant ainsi le besoin d’un DSP.
Plus important encore, en collaborant directement, les marques et les éditeurs établissent des relations plus profondes et plus solides. Cela leur permet de discuter des budgets, d’explorer des intégrations de programmes, d’améliorer les flux de données, etc., contribuant ainsi à des campagnes plus efficaces et transparentes.
Les coûts programmatiques impactent les budgets des acheteurs
Une des critiques majeures adressées aux plateformes d’achat est leur structure tarifaire. Les DSP prélèvent des frais de 15 à 30 %, tandis que les SSP facturent entre 10 % et 20 %. Cela représente jusqu’à 50 % des dépenses qui disparaissent en frais plutôt qu’en médias.
Les marques utilisant des services gérés par le DSP peuvent également payer jusqu’à 17 % supplémentaires. De plus, il existe des frais de diffusion publicitaire, qui sont universels dans le cadre programmatique mais qui n’ont pas encore été largement discutés. Ces frais varient généralement entre 5 % et 10 %, ce qui peut entraîner un coût additionnel de 0,75 $ par CPM. Ainsi, un acheteur commençant avec un CPM brut de 10 $ peut rapidement voir son CPM effectif dépasser les 20 $, doublant ainsi le coût de la campagne.
Les DSP ne prennent pas en charge l’inventaire linéaire, limitant la portée et l’échelle
Malgré le déclin de la télévision linéaire, celle-ci n’est pas un format exclusivement numérique.
La télévision linéaire continue d’attirer un large public et n’est tombée en dessous de 50 % de part d’audience que l’année dernière. Avec des CPM plus abordables que ce que de nombreux annonceurs anticipent, la télévision linéaire constitue un moyen efficace de générer des performances. La publicité télévisuelle moderne repose sur une approche convergente, combinant linéaire, câble, streaming et vidéo en ligne, garantissant ainsi que les annonceurs atteignent leur public cible et peuvent analyser et optimiser l’ensemble de leurs résultats télévisuels en un seul endroit.
Les DSP, malgré leurs capacités, ne peuvent pas accéder à l’inventaire linéaire. Les acheteurs utilisant un DSP pour le streaming ou la vidéo en ligne doivent trouver une solution alternative pour leurs campagnes linéaires. Sinon, ces acheteurs ne toucheront qu’une partie de l’audience télévisuelle qui dépend du streaming, plutôt que l’ensemble du public. Ils ont également besoin d’échelle. La plupart des événements en direct les plus marquants, qui attirent le plus grand nombre de téléspectateurs, se déroulent encore sur la télévision linéaire, comme le Super Bowl, les Oscars, les Grammy Awards, entre autres.
La technologie DSP favorise une fraude coûteuse
Malgré l’automatisation et l’efficacité programmatiques, cela crée des couches entre l’acheteur et le vendeur d’annonces. Une campagne peut diffuser des publicités sur des milliers de sites web. Ce manque de transparence facilite la tâche aux acteurs malveillants pour manipuler le système et tirer profit de schémas qui facturent aux annonceurs des publicités que personne ne voit réellement.
Le secteur publicitaire a appris à vivre avec un certain niveau de fraude dans la publicité programmatique display, mais cela ne sera pas accepté dans le domaine de la télévision. Les CPM sont tout simplement trop élevés pour la télévision pour tolérer un quelconque niveau de fraude comme coût d’exploitation. Lorsque les médias sont échangés directement entre l’éditeur et la marque (ou sans avoir besoin d’un DSP), la fraude devient un non-problème.
Malgré l’automatisation, ces problèmes soulignent que les DSP numériques conçus à cet effet ne correspondent pas entièrement aux transactions directes traditionnelles. Les annonceurs télévisuels performants intègrent des outils spécifiques à la télévision — Tatari en est un exemple — pour réaliser leurs achats télévisuels convergents. Les DSP restent principalement un récit que le monde numérique essaie d’imposer aux spécialistes du marketing télévisuel.
Parrainé par Tatari
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
-
Général5 mois agoX (anciennement Twitter) permet enfin de trier les réponses sur iPhone !
-
Général4 mois agoL’Inter brille de mille feux face à Man City – Inzaghi enflamme le match !
-
Technologie4 mois agoLe PDG de Broadcom anticipe la montée en puissance des hyperscalers avec des clusters d’un million d’accélérateurs !
-
Science et nature4 mois agoUne OLED révolutionnaire pour une vision nocturne compacte et légère !
-
Divertissement4 mois agoRésumé de l’épisode 2 de « Agatha All Along » : Plongée dans le monde des sorcières !
-
Général4 mois agoJáder Obrian marque à la 47e minute et propulse Austin FC en tête 1-0 face à LAFC !
-
Général4 mois agoL’interdiction de l’avortement en Géorgie a coûté la vie à une jeune mère : la droite chrétienne désigne désormais la victime comme coupable
-
Général4 mois agoLes scientifiques redéfinissent l’avenir scientifique de l’Afrique lors de la 15e conférence de l’AAS à Abuja