Technologie : L’essor de l’IA dans le secteur publicitaire
Alors que l’engouement pour l’IA commence à s’estomper dans certaines industries, les géants technologiques financés par la publicité affirment déjà constater des signes que leurs investissements majeurs portent leurs fruits pour les annonceurs.
Malgré les avertissements concernant un éventuel déclin de l’IA et des signaux mitigés sur les marchés financiers, les grandes entreprises technologiques n’ont pas hésité à évoquer l’IA lors de cette saison des résultats financiers. Ce mois-ci, des entreprises ayant misé sur l’IA ont partagé leurs résultats trimestriels, détaillant comment elles exploitent des plateformes alimentées par l’IA pour la publicité, la création de contenu et les applications d’entreprise.
Investissements croissants dans l’IA
Des dépôts financiers récents auprès de la Securities and Exchange Commission révèlent qu’au moins deux douzaines d’entreprises ont mis en avant l’IA générative dans leurs résultats trimestriels. Parmi les entreprises notables figurent Google, Meta, Amazon, Microsoft, Pinterest, Coursera, IBM, Coinbase, Udemy et Confluent.
L’IA a été citée comme un moteur de croissance par des entreprises de marketing technologique telles que Zeta Global et Perion Network, ainsi que par des sociétés de mesure comme DoubleVerify et Integral Ad Science. Même la société de holding d’agences IPG a déclaré que l’IA améliore les services de données et d’analytique, tandis que l’IA générative sera « tout aussi fondamentale » pour ses offres plus larges, notamment grâce à des partenariats avec des entreprises comme Blackbird.AI, Getty Images et Adobe.
Réactions du marché et prévisions
Malgré cet optimisme, Wall Street reste sceptique quant à la rentabilité des investissements massifs dans l’IA par les grandes entreprises technologiques. Des acteurs majeurs comme Alphabet, Amazon et Microsoft ont vu leurs actions chuter au cours des deux dernières semaines. Pendant ce temps, Meta a revu à la hausse ses prévisions de dépenses en capital pour 2024, les portant de 35 milliards à entre 37 et 40 milliards de dollars, principalement en raison de ses investissements accrus dans l’IA.
Nicole Greene, analyste chez Gartner, a récemment analysé les annonces de produits en 2023 de 11 grandes entreprises technologiques, dont Microsoft, Google et Amazon, et a constaté que 99 % d’entre elles mentionnaient l’IA ou l’IA générative. Elle a également noté que les discussions au sein des conseils d’administration sur l’IA générative surpassent celles sur l’informatique en nuage, se produisant 2,5 fois plus souvent que les discussions sur la transformation numérique.
Les grandes entreprises technologiques et leurs résultats
Voici un aperçu des résultats financiers individuels mettant en avant les efforts liés à l’IA :
Meta
Lors de l’appel sur les résultats de Meta, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que plus d’un million d’annonceurs avaient utilisé au moins un des outils publicitaires génératifs de Meta au cours du mois dernier. Il a également mentionné les ajouts récents d’outils alimentés par l’IA aux plateformes publicitaires automatisées comme Advantage Plus, qui a récemment lancé un nouvel outil de création d’images par IA. D’autres nouvelles fonctionnalités incluent des agents IA pour les entreprises et le lancement d’un nouveau studio IA pour les créateurs.
Zuckerberg a également souligné les progrès réalisés par Meta avec sa famille de modèles de langage Llama et les améliorations apportées aux systèmes de recommandation de contenu sur ses applications. Les lunettes Ray-Ban de Meta ont également connu un succès plus rapide que prévu grâce à des fonctionnalités comme Meta AI.
Les dirigeants de Meta affichent une confiance renouvelée alors que l’entreprise commence à voir des retours pour les annonceurs. Selon une note de recherche de William Blair, les outils activés par l’IA de Meta ont généré des retours solides pour les annonceurs, Advantage Plus ayant permis d’obtenir en moyenne 22 % de retour sur les dépenses publicitaires pour les annonceurs américains.
Google a ajouté plus de 30 nouvelles fonctionnalités et produits publicitaires alimentés par l’IA au cours du deuxième trimestre sur ses plateformes Google Search, Performance Max et Demand Gen. Les résultats trimestriels d’Alphabet, publiés la semaine dernière, ont également révélé que 1,5 million de développeurs utilisent désormais des outils de développement alimentés par Google Gemini, tandis que l’IA a permis à Google Cloud d’atteindre pour la première fois un bénéfice d’un milliard de dollars.
Le PDG Sundar Pichai a déclaré que Google observe des progrès pour les fonctionnalités de recherche IA, telles que les résumés IA, qui suscitent un engagement accru de la part des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans. Les fonctionnalités d’IA ont augmenté le bénéfice moyen des campagnes de shopping de 15 % et ont permis aux tests bêta de « try-ons » virtuels d’attirer 60 % de vues supplémentaires pour les annonces de shopping.
Microsoft
Les produits alimentés par l’IA comme Bing et Edge ont permis à Microsoft d’enregistrer une augmentation de 19 % de ses revenus publicitaires dans le secteur de la recherche et des nouvelles, hors coûts d’acquisition de trafic. Le PDG Satya Nadella a attribué cette croissance à une exécution améliorée et à une « croissance saine du volume ». Il a également mentionné que les utilisateurs ont créé plus de 12 milliards d’images et ont eu 13 milliards de discussions grâce à Copilot en 2024, soit une augmentation de 150 % depuis le début de l’année.
Snap Inc.
Snap a annoncé une augmentation de 16 % de ses revenus, atteignant 1,2 milliard de dollars pour le deuxième trimestre 2024, grâce à une multiplication par deux du nombre d’annonceurs actifs et à la croissance des innovations en matière d’IA générative et de réalité augmentée. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a également augmenté de 9 % pour atteindre 432 millions, tandis que les abonnements Snapchat+ ont atteint 11 millions.
Autres entreprises et tendances
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Pinterest : Pinterest a rapporté 854 millions de dollars de revenus au deuxième trimestre et une croissance de 12 % de ses utilisateurs actifs mensuels, grâce à des produits alimentés par l’IA. Cependant, après avoir dépassé les prévisions des analystes, son action a chuté de près de 15 % en raison d’une prévision plus faible.
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Apple : Le PDG Tim Cook a profité des résultats de l’entreprise pour présenter sa future plateforme Apple Intelligence, mentionnant des mises à jour pour Siri et de nouvelles intégrations avec ChatGPT.
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Amazon : Le géant du commerce électronique a connu une croissance plus lente de ses revenus publicitaires, atteignant 12,77 milliards de dollars, mais en deçà des prévisions des analystes.
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Ebay : Ebay a mis en avant de nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA, comme son outil « Shop the Look » et un outil d’amélioration d’arrière-plan pour améliorer l’expérience d’achat, notamment pour les acheteurs de mode en Europe et aux États-Unis.
Conclusion
L’IA continue de transformer le paysage publicitaire, avec des entreprises qui investissent massivement dans des technologies innovantes. Les résultats financiers récents montrent que, malgré des défis, l’optimisme persiste quant à l’avenir de l’IA dans le secteur.
