Technologie
Suspension de GARM : Un Tournant Majeur
Contexte de la Suspension
La Global Alliance for Responsible Media (GARM), une association internationale bien connue dans le domaine de la publicité, a décidé de suspendre ses activités, et ce, seulement deux jours après que Elon Musk ait déposé une plainte à son encontre. Dans cette action en justice, Musk accuse GARM de boycotter intentionnellement la plateforme X, incitant ainsi les marques à réduire ou à retirer complètement leurs publicités.
Cette information a été confirmée par la Fédération Mondiale des Annonceurs, qui supervise GARM. Selon leurs déclarations, « GARM est une initiative à but non lucratif de petite taille, et les récentes allégations qui déforment malheureusement son objectif et ses activités ont causé une distraction et ont considérablement épuisé ses ressources et ses finances. »
Les Marques Concernées
Dans le cadre de cette plainte, quatre grandes marques membres de GARM ont été citées : Unilever, Mars, CVS Health et Orsted. Étant donné que l’association regroupe 100 marques, cette situation soulève des inquiétudes. Depuis que Musk a pris les rênes de l’entreprise en 2022, les revenus publicitaires de X ont chuté, et de nombreux annonceurs ont quitté la plateforme.
Il aurait été compréhensible qu’une ou deux marques choisissent de boycotter X, mais le départ simultané d’un si grand nombre soulève des questions sur la situation actuelle.
GARM : Un Passé Controversé
La plainte mentionne également des accusations antérieures formulées par le Comité Judiciaire de la Chambre des Représentants, dirigé par des Républicains, qui reprochait à GARM de priver intentionnellement les consommateurs de choix et de violer les lois antitrust.
GARM n’est pas la seule entité à avoir été poursuivie par X. La plateforme a également engagé des poursuites contre Media Matters et le Center for Countering Digital Hate pour leurs critiques à son égard.
Depuis l’arrivée de Musk, plusieurs rapports ont fait état d’une augmentation du discours de haine et du contenu illégal sur la plateforme. En réponse, X a mis en place une politique visant à étiqueter les tweets contenant des discours haineux. Cependant, la qualité de la modération du contenu a souffert, ce qui a poussé les annonceurs à se retirer, ne souhaitant pas voir leurs publicités associées à du contenu inapproprié. De plus, le comportement de Musk envers les annonceurs n’a pas aidé la situation.
Il est donc possible que Musk ait joué un rôle plus important que GARM dans le départ des annonceurs.
Réactions à la Suspension
La nouvelle de la suspension a été accueillie positivement par les parties qui avaient des différends avec GARM. Linda Yaccarino, PDG de X, a exprimé sur la plateforme que « c’est une reconnaissance importante et un pas nécessaire dans la bonne direction. J’espère que cela signifie qu’une réforme à l’échelle de l’écosystème est en route. »
Russell Dye, porte-parole du comité judiciaire de la Chambre, a déclaré que la dissolution de l’association représente une grande victoire pour le Premier Amendement et un succès encore plus grand pour le travail de supervision du président Jordan.
