Technologie
14 août 2024
Cette édition de l’actualité sur l’avenir de la télévision examine les dernières tendances en matière de streaming et de télévision pour les membres de Digiday+ et est diffusée par e-mail chaque mercredi à 10 heures, heure de l’Est. Plus d’informations sur la série.
Cette semaine, nous analysons comment le deuxième trimestre de 2024 pourrait avoir marqué un tournant pour les entreprises de télévision traditionnelle et de streaming.
- Le secteur du streaming
- Le décès de l’ancien PDG de YouTube, les projets de production NFL de Netflix, la nouvelle métrique principale d’Instagram, et plus encore.
Le secteur du streaming
Si un moment précis devait symboliser la transition entre le passé et l’avenir de l’industrie télévisuelle, cela pourrait bien être la semaine dernière.
Alors que Disney, Paramount Global et Warner Bros. Discovery publiaient leurs derniers rapports trimestriels, ils ont annoncé que leurs activités de streaming commençaient enfin à être rentables, tandis que les perspectives pour la télévision traditionnelle devenaient de plus en plus sombres.
Cette tendance s’est développée au fil des ans, mais la semaine dernière, les entreprises ont quantifié ce changement de manière significative. Disney et Paramount ont enregistré leurs premiers bénéfices en streaming, tandis que Paramount et Warner Bros. Discovery ont réduit la valeur de leurs activités de télévision par câble.
Bénéfices du streaming
- Disney : 47 millions de dollars de bénéfice
- Paramount : 26 millions de dollars de bénéfice
Amortissements de la télévision traditionnelle
- Paramount : 6 milliards de dollars d’amortissement
- WBD : 9,1 milliards de dollars d’amortissement
Il est important de noter que le streaming est encore loin de compenser les pertes de la télévision traditionnelle. Par exemple, le bénéfice de 26 millions de dollars de Paramount en streaming représente moins d’un demi-point de pourcentage de la valeur perdue par son activité de télévision traditionnelle au cours de cette période de trois mois. De plus, l’activité de télévision traditionnelle de Paramount, qui inclut CBS et ses chaînes de télévision par câble, a tout de même généré un bénéfice d’un milliard de dollars pour le trimestre, soit environ 39 fois le bénéfice de son activité de streaming.
Cependant, le streaming commence enfin à jouer son rôle, tandis que la télévision traditionnelle se réduit.
Cela devait arriver à un moment donné si l’on considère que le streaming est l’avenir de la télévision. Mais pourquoi maintenant ?
Principalement parce que Paramount et WBD n’avaient d’autre choix que de reconnaître la valeur réelle de leurs activités de télévision traditionnelle. Paramount est sur le point d’être acquis par Skydance Media. Pendant ce temps, WBD a récemment perdu les droits de la NBA, qui étaient une source de revenus importante pour sa chaîne TNT.
Pour souligner l’importance du sport pour les résultats financiers des entreprises de télévision et de streaming, il convient de noter que sans la contribution de 66 millions de dollars d’ESPN+, Disney aurait enregistré une perte de 19 millions de dollars pour son activité de streaming au dernier trimestre. Cela représente une amélioration par rapport à la perte de 505 millions de dollars enregistrée au deuxième trimestre de 2023, mais cela reste une différence entre bénéfice et perte.
En ce qui concerne les bénéfices du streaming, ceux-ci semblent provenir autant de la réduction des coûts que de l’augmentation des revenus. Paramount a réduit ses dépenses de streaming de 235 millions de dollars d’une année sur l’autre pour atteindre l’équilibre. Dans un document de commentaires exécutifs publié avec son rapport trimestriel, Disney a cité une « gestion des coûts efficace » — en plus de l’augmentation des revenus d’abonnement et de publicité — comme un facteur ayant permis à Disney+ et Hulu de se rapprocher de la rentabilité.
En d’autres termes, cette dernière série de rapports trimestriels des entreprises de télévision pourrait marquer un tournant quantifiable dans la séparation entre la valeur de la télévision et celle du streaming. Mais elle met également en lumière le chemin qu’il reste à parcourir pour réduire cet écart.
Ce que nous avons entendu
« AdImpact est une bonne source pour connaître les dépenses politiques déjà engagées et celles à venir dans les mois prochains. Les prévisions indiquent que le CTV représentera 15 %, la télévision par câble environ la même proportion et la télévision de diffusion environ trois fois plus. »
— Un cadre de l’industrie CTV
Chiffres à connaître
Pourcentage d’augmentation d’une année sur l’autre des dépenses publicitaires engagées envers Max de Warner Bros. Discovery sur le marché des upfronts de cette année.
1 milliard de dollars : Montant que Paramount Global a déclaré que les annonceurs s’étaient engagés à dépenser pour son inventaire de streaming sur le dernier marché des upfronts.
Pourcentage d’augmentation d’une année sur l’autre du montant total des dépenses publicitaires engagées avec TelevisaUnivision sur le dernier marché des upfronts.
18,8 millions : Nombre de comptes actifs sur la plateforme de télévision connectée de Vizio à la fin du deuxième trimestre de 2024.
90 % : Part des ventes publicitaires programmatiques de Peacock pour les Jeux Olympiques provenant d’annonceurs qui n’avaient pas précédemment fait de publicité pour cet événement sportif.
30 $ : Montant par lequel le coût d’un abonnement au NFL Sunday Ticket augmentera le 15 août.
15 % : Pourcentage des employés de Paramount aux États-Unis que l’entreprise prévoit de licencier.
Ce que nous avons couvert
TikTok et Snap offrent aux agences d’influenceurs un accès à des données et à des créateurs pour obtenir un avantage concurrentiel :
- Une agence d’influenceurs a signé un accord avec TikTok incluant un représentant dédié, des extractions de données personnalisées et des placements publicitaires premium.
- Les plateformes de marketing d’influence ont signé des accords avec Snap pour améliorer l’accès aux données des créateurs sur la plateforme.
En savoir plus sur les offres d’influenceurs de TikTok et Snap ici.
Voici comment les marques abordent les Jeux Paralympiques :
- Trois annonceurs privilégient les Jeux Paralympiques pour atteindre les téléspectateurs tout en promouvant leurs efforts de marketing à but.
- Le diffuseur britannique Channel 4 a créé trois niveaux différents de forfaits de parrainage pour les Jeux Paralympiques cette année.
En savoir plus sur les Jeux Paralympiques ici.
Alors que les athlètes adoptent le travail d’influenceurs, une ‘nouvelle génération d’agences’ émerge :
- De nouveaux types d’agences combinent la gestion de talents sportifs, le matchmaking de style influenceur et la production de contenu au sein d’une même organisation.
- Klutch Sports Group, Status Creative, Ten Toes et B-Engaged illustrent cette tendance.
En savoir plus sur le marketing sportif ici.
Ce que nous lisons
Décès de l’ancienne PDG de YouTube, Susan Wojcicki :
Wojcicki, qui a dirigé YouTube pendant neuf ans et avait précédemment géré l’activité publicitaire de Google, est décédée après une bataille de deux ans contre le cancer.
Netflix externalise la production NFL :
CBS Sports produira les matchs de la NFL que Netflix diffusera le jour de Noël.
Instagram privilégie le nombre de vues :
Les vues remplaceront la portée, les likes, les commentaires et les partages comme principale métrique que la plateforme appartenant à Meta utilisera pour évaluer les vidéos et autres contenus.
La comédie stand-up est un secteur sérieux :
Les services de streaming, y compris Netflix, Hulu et Amazon Prime Video, sont engagés dans une guerre d’enchères pour des spectacles de stand-up.
Venu est-il une violation des lois antitrust ? :
Trois membres du Congrès ont demandé au ministère de la Justice des États-Unis d’examiner si Disney, Fox et Warner Bros. Discovery enfreignent les lois antitrust avec leur coentreprise de streaming sportif.
ISpot obtient la certification JIC aux États-Unis :
Après que Comscore et VideoAmp ont reçu la certification du Comité de l’industrie conjointe des États-Unis en avril, iSpot.tv a obtenu l’approbation de ce groupe cette semaine, y compris pour les transactions basées sur l’âge et le sexe.
