Le Groupe Brandtech lance un programme de résidence en marketing d’influence pour renforcer ses projets en intelligence artificielle générative.
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de Brandtech, qui continue d’acquérir et d’investir dans diverses entreprises pour élargir son activité dans les domaines du contenu, de l’IA et du marketing d’influence. L’année dernière, Brandtech a acquis l’agence de médias numériques Jellyfish et Acorn Intelligence en 2022.
Le programme de résidence sera dirigé par Collectively, la société d’influence de Brandtech, et sera ouvert aux créateurs utilisant l’IA générative tout au long de cette année. Chaque participant s’engagera pour une durée de quatre semaines, se concentrant sur son domaine d’expertise, allant de la génération de vidéos à l’animation par IA.
Parmi les créateurs participant au programme figurent la photographe de produits en IA générative Salma Aboukarr, le réalisateur en IA Ryan Phillips et l’animateur James Gerde. En échange, ces créateurs formeront les équipes de Brandtech sur leurs compétences spécifiques et apporteront leur soutien à Collectively ainsi qu’à Mofilm, une autre agence de contenu créatif de Brandtech, dans leurs projets d’IA générative. Les détails financiers de ces accords n’ont pas été divulgués.
Gerde animera un cours sur la création de contenu avec des graphiques animés et des animations pour les marques. Il a souligné qu’il existe de nombreux exemples que les créateurs peuvent explorer, comme des interprétations surréalistes d’images ou de produits. Bien que les outils d’IA générative permettent de créer du contenu rapidement, il a averti que la « nouveauté s’estompe rapidement », rendant les détails spécifiques, tels que les éléments de marque et le contrôle sur certains aspects, toujours cruciaux pour un créateur.
« Je préfère m’en tenir aux outils qui offrent plus de contrôle », a déclaré Gerde. « Je pense que l’avenir se dirige vers des départements d’IA au sein des équipes de production traditionnelles. »
Natalie Silverstein, directrice de l’innovation chez Collectively, a affirmé que l’ambition de l’entreprise est de devenir « le leader mondial du marketing en IA générative » grâce à ce type de programmes.
« Nous avons la technologie nécessaire », a déclaré Silverstein à Digiday. « Nous disposons d’une main-d’œuvre prête à utiliser cette technologie et à la partager avec nos clients. Nous avons également cette nouvelle génération de créateurs qui exploitent les outils d’IA générative de manière vraiment novatrice, produisant un contenu que l’on ne verrait jamais auparavant dans les fils d’actualité sociaux et ailleurs sur le web. »
Avec l’évolution rapide de l’IA générative dans le paysage marketing, elle a ajouté que les créateurs offriront également un moyen à l’entreprise de tenir ses clients informés des outils et applications émergents. Les cours seront accessibles aux 7 000 employés de Brandtech, mais pourraient également être proposés aux clients si nécessaire.
Silverstein voit également une opportunité pour les publicités créées avec l’IA générative de réduire les coûts grâce à leur capacité à accélérer le processus. Les marques de beauté et de mode sont susceptibles d’adopter ces types de publicités en IA, en raison de certains contenus conceptuels ou « fantastiques » et de l’implication des influenceurs dans ce domaine.
« Je pense que nous allons assister à une élévation générale des ambitions et de la valeur de production de la publicité dans son ensemble », a déclaré Silverstein.
Eric Dahan, fondateur de l’agence de commerce des créateurs Mighty Joy, a convenu que le marketing d’influence est bien positionné pour une transformation par l’IA, car il s’agit de « l’une des formes de marketing les plus intensives en capital humain ». Mighty Joy collabore avec des clients pour combiner des stratégies de commerce social et de marketing d’influence, en se concentrant sur des éléments comme TikTok Shops, la performance des partenariats avec les créateurs et le contenu généré par les utilisateurs.
Un des plus grands « points de douleur » dans le marketing d’influence est la recherche et l’identification des influenceurs, ainsi que la communication — deux aspects déjà impactés par l’IA, a expliqué Dahan.
« L’IA permet de passer au crible tous les différents points de données qu’un marketeur pourrait vouloir interroger pour trouver l’influenceur idéal, tels que le genre, la localisation, les collaborations récentes, le ton de voix, l’âge, l’audience, les autres influenceurs qu’ils suivent, les affinités de marque, l’adéquation à la marque (très subjective), les tarifs et la disponibilité », a déclaré Dahan.
De son côté, Brandtech a également acquis l’année dernière Pencil, une plateforme de contenu en IA générative travaillant avec de grandes marques comme Unilever et Bayer. Créée en 2018, Pencil et son produit d’IA pour entreprises, Pencil Pro, peuvent être utilisés pour générer des insights, des actifs marketing et du contenu créatif pouvant être adaptés à des canaux spécifiques. La société a déclaré avoir créé environ 1 million de publicités en IA générative grâce à un budget média de 1 milliard de dollars réparti sur 5 000 marques.
Le Groupe Brandtech a été fondé en 2015 (initialement sous le nom de You & Mr. Jones) par l’ancien PDG de Havas Global, David Jones, et a été renommé The Brandtech Group en janvier 2022. L’entreprise a été l’un des premiers investisseurs externes dans Niantic, le créateur du jeu vidéo Pokémon Go, et a également investi dans la société d’optimisation de contenu CreativeX et dans la société de chatbots IA Automat.
