Technologie
L’héritage de GARM en mutation : les normes de durabilité avancent dans un contexte d’incertitude
La disparition de GARM laisse un vide, mais son héritage continue d’évoluer. Le Global Media Sustainability Framework (GMSF), récemment présenté, est au cœur des discussions. Bien que GARM ait été dissous, Ad Net Zero prend les rênes pour affiner ces normes cruciales. Les acteurs de l’industrie se rassemblent, déterminés à créer un écosystème publicitaire numérique responsable. Comme le souligne Dimitris Beis, l’engagement collectif est essentiel pour avancer. La question demeure : l’industrie publicitaire est-elle prête à réduire ses émissions de carbone ?
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Le départ de GARM laisse un héritage en pleine évolution.
En particulier, la pérennité du Cadre Mondial de Durabilité des Médias (GMSF) que GARM a présenté plus tôt cet été.
Après plus d’un an de développement, les normes de mesure des émissions de carbone liées à la publicité ont été dévoilées par GARM et Ad Net Zero lors du festival de Cannes. Ces normes étaient davantage un projet préliminaire qu’un produit finalisé, mais les deux organisations se sont engagées à les affiner et à les finaliser. Suite à la dissolution de GARM la semaine dernière à la suite d’un procès intenté par Elon Musk, Ad Net Zero a désormais pris les rênes de l’avancement de ces normes.
Bien qu’Ad Net Zero dirige désormais le cadre, il bénéficie d’une coalition solide comprenant Scope 3, IAB Europe et tous les autres acteurs impliqués dans cette initiative. Un porte-parole d’Ad Net Zero a refusé de fournir plus de détails, mais il est clair qu’il y a des mouvements en cours en coulisses alors que le groupe élargi continue d’évoluer.
Quelques jours après l’annonce de la fermeture de GARM, des acteurs clés du GMSF se sont réunis lors d’une réunion organisée par l’un des groupes de travail d’IAB Europe. Les représentants de l’organisme professionnel ont assuré aux participants qu’ils continueraient à développer leur outil d’estimation des émissions de gaz à effet de serre provenant des campagnes publicitaires numériques, soutenant ainsi les entreprises tout au long de la chaîne d’approvisionnement dans la mise en œuvre du GMSF.
« IAB Europe a activement contribué au développement du Cadre Mondial de Durabilité des Médias depuis sa création, en soutenant le travail sur les canaux numériques », a déclaré Dimitris Beis, analyste de données et responsable de la durabilité chez IAB Europe. « Nous restons engagés dans notre collaboration avec Ad Net Zero pour le développement du cadre et travaillons actuellement sur un nouvel outil, qui est en phase de test bêta, pour aider les entreprises à travers la chaîne d’approvisionnement à mettre en œuvre le Cadre Mondial de Durabilité des Médias. »
Car lorsqu’il s’agit de faire avancer les normes de l’industrie, il faut vraiment une communauté.
« Il n’est pas surprenant que les gens se rassemblent autour de [ce cadre] et avancent », a déclaré Gabi Kay, responsable des produits, de la création et de la production chez Scope3, qui a assisté à la réunion en tant que représentante d’une des entreprises impliquées dans le développement du GMSF. « Cette énergie écrasante de ceux qui ont été impliqués jusqu’à présent a assuré qu’il y ait suffisamment de continuité et de structure au sein du groupe pour mener à bien ce projet. »
Bien que les détails exacts des discussions restent confidentiels, attendez-vous à retrouver les mêmes acteurs qu’auparavant.
« Il y a un nombre limité d’entités qui ont participé au processus qui nous a amenés à ce point, et il y a donc une très forte probabilité que ces mêmes entités constituent la nouvelle configuration de ce à quoi [le cadre] ressemblera », a déclaré Kay. « En fait, à mesure que ces conversations reprennent, ce sont les mêmes voix que nous entendons, car il y a un groupe engagé de personnes et d’organisations dans cette discussion. »
Quant au reste des travaux de GARM, son avenir reste incertain. Il est difficile de dire si quelque chose viendra combler le vide laissé derrière. Compte tenu des discussions récentes — et des silences notables — il est discutable qu’un remplacement direct soit même nécessaire. Cela représente plutôt une occasion de repenser ce qu’un tel groupe devrait réellement viser, en particulier compte tenu des limites et des abus potentiels des cadres de sécurité de marque établis par GARM.
« Bien que l’arrêt des activités de GARM soit un développement significatif dans la communauté publicitaire, il est toujours essentiel pour notre industrie de garantir un écosystème de publicité numérique responsable et sûr », a déclaré Jo Kinsella, présidente mondiale de la plateforme créative XR Extreme Reach. « Il est important de rester engagé envers la transparence et la collaboration pour maintenir ces normes de sécurité de marque et de pratiques médiatiques responsables. »
En d’autres termes, la véritable question est de savoir si l’effondrement de GARM — provoqué par le procès de Musk — incitera à une réévaluation nécessaire de ses normes et définitions, souvent critiquées pour leur définition trop étroite et leur application insuffisante.
« La question est de savoir si l’industrie publicitaire a besoin d’un GARM pour rester sur la bonne voie ou si les annonceurs sont réellement engagés à réduire les émissions de carbone », a déclaré Sarah Aird-Mash, directrice marketing de la société d’IA Adludio. « Ce serait formidable si nous pouvions trouver un moyen de transformer le GMSF d’un cadre pour les annonceurs mondiaux en un mouvement qui puisse être facilement adopté par des startups et des petites entreprises à travers les États-Unis. »
Elle fait référence au GMSF, mais cela pourrait tout aussi bien s’appliquer à GARM lui-même. Après tout, il existe encore un besoin évident d’un cadre unifié pour garantir la responsabilité quant à l’emplacement des publicités. Sans cela, les rapports préoccupants d’Adalytics — mettant en lumière la publicité non sécurisée pour les marques — risquent de s’aggraver.
Cependant, tout le monde ne partage pas ce point de vue. Certains soutiennent que GARM avait atteint sa conclusion naturelle. Ils reconnaissent son rôle dans l’établissement des normes de sécurité de marque, mais estiment que sa nature volontaire et les controverses entourant son influence commençaient à entraver son efficacité.
« Nous ne sommes donc pas trop préoccupés par l’impact de la disparition de GARM sur l’industrie, car en général, nos clients ne cherchent pas à agir collectivement contre les plateformes publicitaires », a déclaré Chris Rigas, vice-président des médias chez Markacy. « Mais nous souhaiterions que X soit dirigé par quelqu’un ayant plus d’intérêt et de capacité à obtenir des résultats pour les annonceurs — ce n’est clairement pas la priorité de Musk. »
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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
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Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
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Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.
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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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