Technologie
L’héritage de GARM en mutation : les normes de durabilité avancent dans un contexte d’incertitude
La disparition de GARM laisse un vide, mais son héritage continue d’évoluer. Le Global Media Sustainability Framework (GMSF), récemment présenté, est au cœur des discussions. Bien que GARM ait été dissous, Ad Net Zero prend les rênes pour affiner ces normes cruciales. Les acteurs de l’industrie se rassemblent, déterminés à créer un écosystème publicitaire numérique responsable. Comme le souligne Dimitris Beis, l’engagement collectif est essentiel pour avancer. La question demeure : l’industrie publicitaire est-elle prête à réduire ses émissions de carbone ?
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Le départ de GARM laisse un héritage en pleine évolution.
En particulier, la pérennité du Cadre Mondial de Durabilité des Médias (GMSF) que GARM a présenté plus tôt cet été.
Après plus d’un an de développement, les normes de mesure des émissions de carbone liées à la publicité ont été dévoilées par GARM et Ad Net Zero lors du festival de Cannes. Ces normes étaient davantage un projet préliminaire qu’un produit finalisé, mais les deux organisations se sont engagées à les affiner et à les finaliser. Suite à la dissolution de GARM la semaine dernière à la suite d’un procès intenté par Elon Musk, Ad Net Zero a désormais pris les rênes de l’avancement de ces normes.
Bien qu’Ad Net Zero dirige désormais le cadre, il bénéficie d’une coalition solide comprenant Scope 3, IAB Europe et tous les autres acteurs impliqués dans cette initiative. Un porte-parole d’Ad Net Zero a refusé de fournir plus de détails, mais il est clair qu’il y a des mouvements en cours en coulisses alors que le groupe élargi continue d’évoluer.
Quelques jours après l’annonce de la fermeture de GARM, des acteurs clés du GMSF se sont réunis lors d’une réunion organisée par l’un des groupes de travail d’IAB Europe. Les représentants de l’organisme professionnel ont assuré aux participants qu’ils continueraient à développer leur outil d’estimation des émissions de gaz à effet de serre provenant des campagnes publicitaires numériques, soutenant ainsi les entreprises tout au long de la chaîne d’approvisionnement dans la mise en œuvre du GMSF.
« IAB Europe a activement contribué au développement du Cadre Mondial de Durabilité des Médias depuis sa création, en soutenant le travail sur les canaux numériques », a déclaré Dimitris Beis, analyste de données et responsable de la durabilité chez IAB Europe. « Nous restons engagés dans notre collaboration avec Ad Net Zero pour le développement du cadre et travaillons actuellement sur un nouvel outil, qui est en phase de test bêta, pour aider les entreprises à travers la chaîne d’approvisionnement à mettre en œuvre le Cadre Mondial de Durabilité des Médias. »
Car lorsqu’il s’agit de faire avancer les normes de l’industrie, il faut vraiment une communauté.
« Il n’est pas surprenant que les gens se rassemblent autour de [ce cadre] et avancent », a déclaré Gabi Kay, responsable des produits, de la création et de la production chez Scope3, qui a assisté à la réunion en tant que représentante d’une des entreprises impliquées dans le développement du GMSF. « Cette énergie écrasante de ceux qui ont été impliqués jusqu’à présent a assuré qu’il y ait suffisamment de continuité et de structure au sein du groupe pour mener à bien ce projet. »
Bien que les détails exacts des discussions restent confidentiels, attendez-vous à retrouver les mêmes acteurs qu’auparavant.
« Il y a un nombre limité d’entités qui ont participé au processus qui nous a amenés à ce point, et il y a donc une très forte probabilité que ces mêmes entités constituent la nouvelle configuration de ce à quoi [le cadre] ressemblera », a déclaré Kay. « En fait, à mesure que ces conversations reprennent, ce sont les mêmes voix que nous entendons, car il y a un groupe engagé de personnes et d’organisations dans cette discussion. »
Quant au reste des travaux de GARM, son avenir reste incertain. Il est difficile de dire si quelque chose viendra combler le vide laissé derrière. Compte tenu des discussions récentes — et des silences notables — il est discutable qu’un remplacement direct soit même nécessaire. Cela représente plutôt une occasion de repenser ce qu’un tel groupe devrait réellement viser, en particulier compte tenu des limites et des abus potentiels des cadres de sécurité de marque établis par GARM.
« Bien que l’arrêt des activités de GARM soit un développement significatif dans la communauté publicitaire, il est toujours essentiel pour notre industrie de garantir un écosystème de publicité numérique responsable et sûr », a déclaré Jo Kinsella, présidente mondiale de la plateforme créative XR Extreme Reach. « Il est important de rester engagé envers la transparence et la collaboration pour maintenir ces normes de sécurité de marque et de pratiques médiatiques responsables. »
En d’autres termes, la véritable question est de savoir si l’effondrement de GARM — provoqué par le procès de Musk — incitera à une réévaluation nécessaire de ses normes et définitions, souvent critiquées pour leur définition trop étroite et leur application insuffisante.
« La question est de savoir si l’industrie publicitaire a besoin d’un GARM pour rester sur la bonne voie ou si les annonceurs sont réellement engagés à réduire les émissions de carbone », a déclaré Sarah Aird-Mash, directrice marketing de la société d’IA Adludio. « Ce serait formidable si nous pouvions trouver un moyen de transformer le GMSF d’un cadre pour les annonceurs mondiaux en un mouvement qui puisse être facilement adopté par des startups et des petites entreprises à travers les États-Unis. »
Elle fait référence au GMSF, mais cela pourrait tout aussi bien s’appliquer à GARM lui-même. Après tout, il existe encore un besoin évident d’un cadre unifié pour garantir la responsabilité quant à l’emplacement des publicités. Sans cela, les rapports préoccupants d’Adalytics — mettant en lumière la publicité non sécurisée pour les marques — risquent de s’aggraver.
Cependant, tout le monde ne partage pas ce point de vue. Certains soutiennent que GARM avait atteint sa conclusion naturelle. Ils reconnaissent son rôle dans l’établissement des normes de sécurité de marque, mais estiment que sa nature volontaire et les controverses entourant son influence commençaient à entraver son efficacité.
« Nous ne sommes donc pas trop préoccupés par l’impact de la disparition de GARM sur l’industrie, car en général, nos clients ne cherchent pas à agir collectivement contre les plateformes publicitaires », a déclaré Chris Rigas, vice-président des médias chez Markacy. « Mais nous souhaiterions que X soit dirigé par quelqu’un ayant plus d’intérêt et de capacité à obtenir des résultats pour les annonceurs — ce n’est clairement pas la priorité de Musk. »
Plus en Marketing
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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