Technologie
Selon une étude d’iResearch, 55 % des utilisateurs d’applications sociales en Chine ont déclaré avoir effectué des achats ou des paiements pour des biens ou des services via ces plateformes. Parmi ceux qui ont réalisé des achats, plus de la moitié ont dépensé entre 50 et 250 yuan, tandis que plus de 90 % des transactions étaient inférieures à 1000 yuan.
Les consommateurs semblent de plus en plus considérer la publicité sur les applications sociales comme une source légitime d’informations sur les produits. Cependant, pour stimuler les commandes de produits haut de gamme, il est essentiel d’améliorer la perception de la fiabilité et de la qualité des offres.
Les utilisateurs ont révélé que les recommandations de leurs amis influençaient davantage leurs décisions d’achat que tout autre facteur. Les deux autres éléments les plus déterminants étaient la confiance qu’ils accordaient à l’application sociale et la pertinence des publicités qu’ils y trouvaient.
Ce constat indique que des améliorations dans les applications sociales et dans la publicité qui y est diffusée pourraient considérablement accroître l’efficacité des campagnes publicitaires.
