Technologie
Pourquoi Apple est le cheval noir de la publicité dans le monde des grandes technologies
Le secteur de la publicité numérique traverse une période tumultueuse, dominée par les géants de la technologie. En juillet, Google a fait marche arrière sur ses plans de ciblage publicitaire, tandis que X a osé poursuivre des annonceurs pour insuffisance de dépenses. Ces événements ont semé l’inquiétude parmi les grandes marques, entraînant la suspension d’initiatives visant à assainir le monde de la publicité en ligne. Avec Apple en embuscade, prêt à perturber davantage l’industrie, les annonceurs doivent se préparer à des changements majeurs.
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Le secteur de la publicité numérique a traversé des semaines mouvementées, principalement en raison des actions des géants de la technologie.
À la fin de juillet, Google a annulé des projets de ciblage et de mesure des publicités en ligne qui étaient en préparation depuis plus de quatre ans dans son navigateur Chrome. Par ailleurs, la semaine dernière, X a pris l’initiative audacieuse de poursuivre des annonceurs pour ne pas dépenser suffisamment sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter.
Ces événements ont tellement inquiété les responsables de certaines des plus grandes marques mondiales que leur organisation commerciale mondiale a mis de côté son projet de cinq ans visant à mener un effort collégial pour assainir le monde souvent trouble de la publicité en ligne via l’Alliance mondiale des médias responsables (GARM).
Ces exemples illustrent clairement que l’industrie publicitaire a modifié son approche vis-à-vis des grandes entreprises technologiques, et Apple, qui n’hésite pas à provoquer des changements, se tient en embuscade.
Connu pour sa politique de silence public jusqu’à ce qu’il soit prêt à agir, le fabricant de l’iPhone a effectué des manœuvres ces dernières semaines qui laissent présager une nouvelle perturbation dans le secteur de la publicité en ligne.
Le dernier développement qui préoccupe les annonceurs et les propriétaires de médias, encore sous le choc de l’introduction de la prévention intelligente du suivi (ITP) dans le navigateur Safari d’Apple et d’autres méthodes de suivi des utilisateurs, est le déploiement accru du Contrôle de Distraction.
Cette fonctionnalité, qui fait partie du déploiement en cours d’iOS 18, permet aux utilisateurs de Safari de « cacher les éléments distrayants » pendant une courte période. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un bloqueur de publicités à proprement parler, il est bien connu que de nombreux visiteurs de sites considèrent les publicités comme une distraction, ce qui compliquera inévitablement les efforts de monétisation des éditeurs.
Dans une interview avec Digiday au début de juin, alors que les spéculations sur l’introduction d’un « outil d’effacement web » lors de la WWDC atteignaient leur paroxysme, Charles Manning, PDG de Kochava, a exprimé ses inquiétudes quant aux conséquences de l’obscurcissement des éléments de l’écosystème Apple, qui pourraient nuire à plus que simplement aux éditeurs.
« Il n’y a pas assez d’informations pour savoir si les fournisseurs de vérification auront la capacité de savoir si une publicité est affichée », a-t-il noté. « Si le ‘produit d’effacement’ est destiné à bloquer les publicités, la question cruciale est de savoir si Apple mettra cette instrumentation à disposition. Si ce n’est pas le cas, alors les fournisseurs de vérification auront des écarts significatifs entre ce qu’ils disent être visible et ce qui est réellement visible. »
De plus, les arrangements d’Apple figurent comme un sous-texte dans le récent procès antitrust de Google, où le géant de la recherche a été déclaré monopoliste. Les appels sont en cours, et l’issue finale de cette lutte entre Google et le ministère de la Justice pourrait prendre des années.
Cependant, il est probable qu’Apple devra renoncer à son accord privilégié de 20 milliards de dollars par an pour faire de Google le moteur de recherche par défaut sur ses appareils, ce qui représenterait un coup dur, même si un compromis est atteint, surtout dans un contexte de ventes de ses appareils phares en déclin.
Avec Apple mettant ouvertement les « services » au cœur de sa stratégie d’entreprise, les analystes de l’industrie relancent l’idée que la société basée à Cupertino pourrait introduire son propre moteur de recherche, surtout après avoir mis en avant son partenariat avec ChatGPT lors de sa récente conférence mondiale des développeurs (WWDC).
« Nous supposons qu’Apple a pris en compte les répercussions négatives de cette décision du DOJ depuis un certain temps, et par conséquent, nous pensons qu’elle a envisagé des voies de monétisation alternatives au cas où la clause d’exclusivité avec Google serait éliminée », a écrit l’analyste de Morgan Stanley, Erik Woodring, dans une note aux investisseurs.
« Ces voies incluent (mais ne se limitent pas à) : introduire un écran de choix dans Safari et forcer les fournisseurs de recherche mondiaux à enchérir de manière compétitive pour un positionnement favorable (meilleur positionnement, meilleures économies pour Apple) ; renégocier avec Google et d’autres partenaires de recherche pour obtenir de meilleures économies variables (c’est-à-dire permettre aux fournisseurs de recherche d’enchérir pour un placement dans les points d’accès de recherche, similaire aux détaillants enchérissant pour un espace sur les étagères) ; et au sein d’Apple Intelligence, structurer les contrats de recherche pour collecter des TAC par de nouvelles méthodes de recherche vocale. »
Parallèlement, Apple semble préparer une poussée distincte dans le domaine de la publicité, qui pourrait défier les ambitions publicitaires croissantes d’autres grandes plateformes telles qu’Amazon et Netflix.
Le Telegraph rapporte qu’Apple a rencontré récemment l’organisme de mesure de l’industrie télévisuelle britannique Barb pour discuter des options de suivi, des affirmations qui font écho à celles de sources distinctes selon lesquelles certains de ses dirigeants les plus en vue, comme Todd Teresi, poussaient un produit publicitaire similaire à la télévision l’année dernière aux États-Unis.
Séparément, des sources ayant eu des contacts directs avec Apple lors du Festival de la créativité de Cannes cette année, un événement phare de l’industrie publicitaire, ont déclaré à Digiday que le géant technologique était en mode d’observation, gardant ses cartes près de sa poitrine.
En s’exprimant auprès de Digiday, l’analyste d’eMarketer, Paul Verna, a noté que l’activité publicitaire d’Apple devrait dépasser 6 milliards de dollars de revenus cette année et atteindre 8,5 milliards de dollars d’ici 2026. Bien que cela soit nettement inférieur à l’activité publicitaire en plein essor d’Amazon et au duopole de Facebook et Google, Verna estime qu’Apple pourrait être en mesure d’augmenter significativement sa part de 2 % dans le secteur publicitaire. « Il est toujours difficile de savoir ce qu’Apple prépare, car c’est l’une des entreprises les plus secrètes », a-t-il déclaré. « Mais tout le monde attend qu’Apple fasse quelque chose de grand. »
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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