Chaque été, il n’y a rien de plus frustrant que de se retrouver coincé dans une voiture chaude sur l’autoroute, tandis que les enfants crient et se disputent. C’est pourquoi la nouvelle campagne estivale de Transport for Greater Manchester nous encourage à abandonner nos voitures et à profiter des nombreuses activités que la région propose en utilisant les transports en commun.
La campagne, conçue par le studio Flow Creative basé à Manchester, adopte un style mixte et original, mettant en avant les plaisirs estivaux accessibles grâce au Bee Network, un réseau de transport intégré en cours de développement, inspiré du modèle londonien.
Cette initiative sera diffusée pendant huit semaines durant l’été sur les chaînes de télévision locales, dans les cinémas, sur des panneaux d’affichage et sur les réseaux sociaux. En combinant des séquences en direct avec des personnages animés ludiques, elle offre une nouvelle image audacieuse pour Transport for Greater Manchester, qui fait partie de l’Autorité combinée de Greater Manchester.
Échapper à l’ennui
« Le film principal suit une famille réelle lors d’une journée estivale amusante à Greater Manchester, tout en utilisant le Bee Network, » explique Karl Doran, directeur créatif chez Flow. « Tout commence par une scène familière pour de nombreuses familles : assis, un peu ennuyés, les enfants rivés à leurs appareils, alors que le soleil brille à l’extérieur. La mère, frustrée, décide de sortir la famille pour la journée. Elle utilise l’application Bee Network sur son téléphone, et un monde d’amusement animé et de magie estivale s’ouvre à eux. »
« Nous avons été ravis de collaborer pour la première fois avec TfGM sur cette campagne importante, » poursuit-il. « Nous avons travaillé en étroite collaboration avec leur équipe pour créer quelque chose de nouveau et d’excitant pour la marque. »
Ce qui est particulièrement remarquable, c’est la fusion entre prises de vue réelles et animation. Bien que ce soit un défi à réaliser, Flow, actif depuis 2016, a su le faire avec brio.
« Le style mixte est extrêmement flexible, permettant de montrer de vraies personnes tout en intégrant l’humour et la joie que l’animation apporte. Pour une campagne axée sur les familles, cela semblait être un choix parfait, » explique Karl.
« Le style d’illustration offre également une direction artistique pour l’ensemble de la campagne de communication et constitue un outil précieux pour les designs destinés aux panneaux d’affichage et aux réseaux sociaux, » ajoute-t-il. « Nous sommes tous ravis du résultat ; nous espérons que cela se transformera en un partenariat créatif à long terme. »
