Meta : L’Intelligence Artificielle au Cœur de sa Stratégie Publicitaire
Meta, la société mère de Facebook, WhatsApp et Instagram, a annoncé un chiffre d’affaires de 39,1 milliards de dollars pour le deuxième trimestre, marquant une augmentation de 22 % par rapport au trimestre précédent.
Les coûts liés aux revenus ont également connu une hausse de 23 %, principalement en raison des dépenses accrues en infrastructure et des coûts associés à l’inventaire de sa division de casques de réalité augmentée, Reality Labs.
Lors de ses déclarations, le PDG Mark Zuckerberg a souligné l’évolution de l’intelligence artificielle (IA) dans les produits de Meta. « Auparavant, les annonceurs venaient à nous avec un public spécifique qu’ils souhaitaient atteindre, comme un groupe d’âge, une zone géographique ou des centres d’intérêt. Nous avons finalement atteint un stade où notre système publicitaire pouvait mieux prédire qui serait intéressé que les annonceurs eux-mêmes, » a-t-il déclaré.
Traditionnellement, les agences publicitaires créaient des annonces, mais Zuckerberg a ajouté : « À l’avenir, les annonceurs pourront simplement nous indiquer un objectif commercial et un budget, et nous nous occuperons du reste. Nous allons y parvenir progressivement, mais je pense que cela va avoir un impact considérable. »
En abordant l’importance de l’open source chez Meta, Zuckerberg a expliqué : « Nous nous engageons à offrir les meilleures expériences aux consommateurs et aux annonceurs. Pour cela, nous devons avoir accès aux technologies de pointe et ne pas être limités par ce que nos concurrents nous permettent de faire. Ces modèles sont des écosystèmes, et non de simples logiciels isolés que nous pouvons développer seuls. »
« Pour bénéficier d’un écosystème robuste d’outils, d’améliorations d’efficacité, d’optimisations de silicium et d’autres intégrations autour de nos modèles, il est essentiel qu’ils soient largement adoptés par les développeurs de l’industrie. Une fois que nous aurons accès aux meilleurs modèles, je suis convaincu que nous pourrons créer les meilleures expériences sociales et publicitaires, » a-t-il ajouté.
Zuckerberg a mentionné que des outils open source comme PyTorch et React avaient reçu d’importantes contributions de l’industrie, ce qui a été bénéfique pour Meta. « Cette approche a toujours fonctionné pour nous, et je m’attends à ce qu’elle fonctionne ici aussi, » a-t-il précisé.
En se projetant au-delà de l’introduction récente du modèle de langage Llama 3, il a déclaré : « La puissance de calcul nécessaire pour entraîner Llama 4 sera probablement presque dix fois supérieure à celle utilisée pour Llama 3, et les modèles futurs continueront d’évoluer dans ce sens. Il est difficile de prédire combien de capacité nous aurons besoin, mais je préfère anticiper la construction de cette capacité plutôt que d’être en retard, compte tenu des longs délais pour mettre en place de nouveaux projets d’infrastructure. »
Concernant le retour sur investissement des investissements en IA, la directrice financière de Meta, Susan Li, a déclaré : « Pour notre travail principal en IA, nous continuons d’adopter une approche axée sur le retour sur investissement. Nous constatons toujours de bons retours, car les améliorations de l’engagement et des performances publicitaires se traduisent par des gains de revenus, et il est logique pour nous de continuer à investir ici. »
En ce qui concerne l’IA générative (GenAI), elle a ajouté : « Nous ne prévoyons pas que nos produits GenAI soient un moteur de revenus significatif en 2024, mais nous pensons qu’ils ouvriront de nouvelles opportunités de revenus au fil du temps, ce qui nous permettra de générer un bon retour sur notre investissement tout en open sourçant les générations suivantes de Llama. »
Commentant les résultats de Meta, Mike Proulx, vice-président et directeur de recherche chez Forrester, a déclaré : « Comme prévu, Meta a connu un trimestre solide malgré la division Reality Labs, qui a enregistré sa deuxième plus grande perte d’exploitation en deux ans. Il semblerait judicieux pour Meta de recentrer ses ambitions métavers sur des objectifs plus précis et d’abandonner des produits comme Horizon. »
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