Technologie
Aperçu de l’achat média : Ce que les résultats du premier semestre des groupes de communication révèlent pour la suite de 2024
Les résultats financiers du premier semestre 2024 des grandes agences révèlent que Publicis et Omnicom continuent de briller, s’attendant à une croissance organique solide. Leur succès repose sur l’intégration de la data et de la technologie, notamment grâce à l’IA. Cependant, dans un monde incertain, des défis tels que des bouleversements politiques ou des récessions pourraient tout changer. Pendant ce temps, Stagwell se démarque avec une croissance prometteuse, espérant devenir un acteur incontournable. Restez à l’écoute pour découvrir comment ces dynamiques évolueront !
Le rapport sur l’achat média présente les dernières nouvelles des agences et des tendances en matière d’achat média pour les membres de Digiday+. Il est diffusé par e-mail chaque lundi à 10 heures, heure de l’Est.
Les résultats financiers du premier semestre 2024 pour les grandes sociétés de holding d’agences sont désormais disponibles, à l’exception de Dentsu, qui fera son annonce cette semaine. Il semble que les plus riches continuent de prospérer, tandis que les autres peinent à croître de plus de 1 à 3 %.
Les leaders, en l’occurrence Publicis Groupe et Omnicom, ont affiché des performances solides au cours des six premiers mois et s’attendent à une croissance organique à un chiffre solide pour le second semestre 2024. Leur succès est principalement dû à la branche média de leur activité, qui intègre de manière croissante des données et des technologies, notamment l’apprentissage automatique et les nouvelles formes d’intelligence artificielle.
Les analystes ne prévoient pas de changement significatif dans cette dynamique à court terme. IPG et Havas s’attendent à une croissance modeste pour l’année entière, tandis que WPP fait face à des défis majeurs, prévoyant une croissance stagnante, voire une contraction, pour le reste de 2024.
Cependant, dans ce monde d’incertitudes massives, tout peut arriver. Des bouleversements politiques, la possibilité d’une récession, des fluctuations des taux d’intérêt, le risque de guerre au Moyen-Orient, ou même une nouvelle pandémie. Chacune de ces situations pourrait faire chuter l’ensemble de l’écosystème marketing et média.
Pour l’heure, Publicis et Omnicom demeurent en tête. L’analyste média indépendant Brian Wieser a souligné que les agences médias réalisent de bonnes performances dans ses récentes analyses des sociétés de holding.
Concernant Omnicom, Wieser a récemment noté : « Les agences médias ont clairement ouvert la voie, le segment Publicité & Média de l’entreprise ayant augmenté de 7,8 %, avec des performances médias supérieures à celles des créations. Étant donné qu’OMG représente environ la moitié des revenus de ce segment, la croissance organique pour cette activité était probablement d’environ 10 %. Ce niveau est similaire aux taux de croissance affichés par les opérations médias de Publicis ces derniers trimestres, et contraste avec la croissance beaucoup plus faible de concurrents comme GroupM de WPP, Mediabrands d’Interpublic et Dentsu Media.
Jay Pattisall, vice-président et analyste senior des agences chez Forrester, a ajouté : « Ceux qui affichent les meilleures performances d’un trimestre à l’autre se distinguent par la force de leur activité média. L’une des clés de leur succès dans ce domaine est l’utilisation de tactiques basées sur des principes. »
En effet, l’utilisation controversée des médias principaux — où une agence investit directement dans des inventaires médiatiques à un tarif réduit, puis revend ces espaces à ses clients avec une certaine majoration (généralement en dessous des tarifs du marché) — continue de produire des résultats solides pour les sociétés de holding leaders. Cependant, cet avantage pourrait s’estomper à mesure que les autres sociétés de holding intensifient leur utilisation de cette stratégie.
« Il est d’autant plus surprenant que l’on puisse dire que WPP et Interpublic ont été moins agressifs, étant donné que Publicis et Omnicom, en particulier, ont été assez proactifs, et cela a été assez visible », a déclaré Wieser.
Les deux sociétés de holding leaders ont également gagné un avantage en organisant et en rationalisant leurs actifs en données et technologies d’une manière qui répond mieux aux besoins des marques, surtout à l’ère de la dépréciation des cookies (malgré le revirement récent de Google). Leurs infrastructures technologiques, sous la forme de Core ID de Publicis et de la plateforme Omni d’Omnicom, ont montré des résultats plus performants que celles de leurs concurrents, selon Pattisall.
« Leur approche et l’utilisation de leurs entreprises de données et de technologie dans l’exécution médiatique… constituent un autre élément qui propulse le succès de leur activité média », a-t-il ajouté.
Le PDG d’Omnicom, John Wren, a affirmé cela dans ses commentaires sur les résultats du premier semestre. « Pour servir nos clients avec les meilleures capacités avancées, nous continuons à aligner stratégiquement nos agences et à investir dans des données et technologies robustes, du contenu et de la production à grande échelle, ainsi que dans le commerce électronique et les médias de performance — le tout intégré dans notre plateforme Omni de premier plan dans l’industrie », a déclaré Wren.
Le PDG d’IPG, Philippe Krakowsky, a également exprimé son optimisme concernant les données et la technologie, citant des « données d’audience de premier plan dans l’industrie et une infrastructure technologique qui unifie le tunnel marketing », tout en reconnaissant qu’IPG vise une croissance organique de 1 % pour 2024.
Parallèlement, Havas a été durement touché en Amérique du Nord, où une chute d’environ 6 % de son activité a gravement affecté la société de holding française. Greg James, PDG de Havas Media Network en Amérique du Nord, pense pouvoir redresser la situation, mais le défi est de taille. Un investissement de 400 millions d’euros dans une infrastructure technologique et de données appelée Converged pourrait maintenir la société mère Vivendi dans le jeu des agences pendant un certain temps, malgré des rumeurs persistantes de séparation d’Havas.
La société de holding Stagwell, bien que de taille inférieure aux Big Six, a montré une meilleure croissance que la plupart de ses concurrents plus grands, avec des prévisions de croissance organique de 5 à 7 %.
Mark Penn, PDG de Stagwell, a déclaré qu’il voit un potentiel fort pour le second semestre, ayant acquis de nombreux nouveaux clients (principalement dans le secteur créatif) au premier semestre. « Avec l’accumulation de gains de clients qui a commencé à la fin du deuxième trimestre et qui se concrétise au troisième trimestre, nous sommes de plus en plus perçus comme un acteur établi avec un état d’esprit de challenger », a déclaré Penn. « Regardez combien de notre performance média est concentrée sur la seconde moitié de l’année, et ensuite considérez la saison politique qui pèse également sur cette période. Je pense que nous avons de très bonnes chances de terminer en première position d’ici la fin de l’année. »
Penn espère devenir le Seabiscuit du monde des sociétés de holding. Reste à voir si cela se concrétisera.
Chiffres clés
Bien que les fêtes semblent encore lointaines, Experian note déjà des changements dans les comportements et les dépenses des consommateurs à l’approche de la saison. Les achats en ligne et l’engagement avec la télévision connectée (CTV) devraient continuer à croître, et les périodes de vente pourraient s’allonger. Voici quelques résultats d’une enquête menée auprès de 1 000 consommateurs, comparée à la saison des fêtes de l’année précédente.
- Les achats en ligne représenteront environ un tiers de toutes les dépenses de vacances, en particulier parmi les jeunes acheteurs âgés de 30 à 39 ans (38 % de leurs achats de vacances ont été effectués en ligne).
- La CTV est le principal canal d’engagement, avec plus des deux tiers de la population américaine utilisant la CTV. Le temps moyen passé devrait également dépasse les 2 heures par jour en 2024. Les journaux numériques, comme WSJ.com ou CNN.com, et les mobiles suivent respectivement.
- 35 % des achats de vacances ont été réalisés en décembre dernier. Décembre restera le mois de pointe pour les achats de vacances, avec les plus grosses ventes se produisant pendant la Cyber Week et la semaine précédant Noël.
- 64 % des utilisateurs de coupons ont des enfants, ce qui influence considérablement les décisions d’achat.
Décollage et atterrissage
- La marque automobile suédoise Volvo a lancé un examen de son activité média mondiale, mettant en péril GroupM et Mindshare, qui travaillent ensemble depuis 25 ans. Volvo dépense environ 450 millions de dollars en médias chaque année.
- Stagwell continue d’élargir sa portée mondiale et d’accroître sa taille, avec son acquisition récente de Consulum, un cabinet de conseil gouvernemental couvrant le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. Par ailleurs, Assembly MENA de Stagwell a obtenu des responsabilités en matière de SEO, d’analyse web et d’UX/UI pour Al-Futtaim Automotive.
- Autres gains de comptes : En de meilleures nouvelles pour GroupM, EssenceMediacom a remporté les responsabilités médias pour le détaillant optique Specsavers en Australie, ajoutant à son travail existant en Nouvelle-Zélande… Havas Media Network en Amérique du Nord a obtenu les responsabilités d’agence média pour le propriétaire de la chaîne de supermarchés Ahold Delaize… PHD d’Omnicom a remporté le contrat média d’Universal Beijing Resort en Chine… Carat de Dentsu en Australie-Occidentale a obtenu les responsabilités médias pour la marque alimentaire Harvest Road Group.
Citations directes
« Aujourd’hui est un jour triste pour l’industrie… Espérons que le secteur ne retourne pas à l’âge sombre où chaque placement, peu importe le contenu risqué, est considéré comme 99,9 % sûr pour la marque. Cela équivaut à des ‘faits alternatifs’. »
— Rich Raddon, Zefr, co-fondateur et co-PDG
« S’agit-il vraiment d’un boycott, ou simplement d’un déclin continu des investissements des annonceurs alors que X continue de faire face à des problèmes de sécurité de marque ?… Les perceptions des annonceurs à l’égard de X sont qu’il n’est ni particulièrement digne de confiance ni innovant ; deux obstacles qu’il doit surmonter pour regagner des dépenses médias. »
— Jane Ostler, vice-présidente de la réflexion stratégique chez Kantar.Les deux réagissaient à l'annonce que l'Alliance mondiale pour des médias responsables se dissout à la suite des actions en justice de X contre elle.
Lecture rapide
- Marty Swant a examiné les implications du dernier rapport d’Adalytics qui remet en question l’efficacité des outils modernes de sécurité de marque, avec des doutes sur le fait que les nouveaux outils utilisant l’IA pour détecter les contenus en ligne douteux fonctionnent comme promis.
- Antoinette Siu a discuté avec Megan Jones, directrice des médias chez Digitas, de la manière dont l’IA aide à accélérer la compréhension et l’utilisation des médias sociaux pour les clients.
- Kimeko McCoy a exploré les effets, le cas échéant, du changement partiel d’avis de Google sur la dépréciation des cookies sur l’espace en pleine expansion des réseaux de médias de détail. Elle a suivi cela avec une analyse approfondie de l’impact de ce même changement sur l’activité publicitaire de 1 milliard de dollars d’Uber.
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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