Technologie
Google et la Controverse de la Publicité pour Gemini
Google a décidé de retirer une publicité pour son chatbot alimenté par l’IA, Gemini, après avoir reçu des critiques massives. La publicité de 60 secondes, toujours accessible sur YouTube, met en scène un père qui utilise Gemini pour aider sa fille à rédiger une lettre de fan à son athlète préféré, la star olympique Sydney McLaughlin-Levrone.
Dans la publicité, le père déclare : « Elle veut montrer à Sydney qu’elle l’apprécie et je suis plutôt doué avec les mots, mais cela doit être parfait. Alors, Gemini, aide ma fille à écrire une lettre pour dire à Sydney à quel point elle est inspirante. » La publicité se termine par la phrase : « Un petit coup de main de Gemini. »
Réactions et Retrait de la Publicité
Un porte-parole de Google a expliqué à CNBC que bien que la publicité ait bien fonctionné lors des tests avant sa diffusion, « compte tenu des retours, nous avons décidé de la retirer de notre rotation olympique. » Le porte-parole a ajouté que l’objectif de la publicité était de raconter une histoire authentique pour célébrer l’équipe américaine. « Nous croyons que l’IA peut être un excellent outil pour enrichir la créativité humaine, mais elle ne peut jamais la remplacer, » a-t-il précisé.
Critiques de la Publicité
Linda Holmes, animatrice du podcast Pop Culture Happy Hour de NPR, a exprimé son mécontentement sur Threads, déclarant : « La publicité montrant un enfant utilisant l’IA pour écrire une lettre de fan à son héros est déplorable. Évidemment, il y a des circonstances particulières où les gens ont besoin d’aide, mais en général, qui veut une lettre de fan écrite par une IA ? »
De son côté, Shelley Palmer, professeur de médias avancés à l’université de Syracuse, a fortement critiqué la publicité dans un article largement partagé sur son blog. Elle a soutenu que l’approche de la publicité pourrait conduire à un « avenir monoculturel où les pensées humaines originales deviennent de plus en plus rares » et a exprimé des inquiétudes quant aux implications de cette publicité pour la parentalité et l’éducation.
Débats Plus Larges sur l’IA et la Créativité
Cette controverse met en lumière des débats plus larges concernant le rôle de l’IA dans les processus créatifs et son impact potentiel sur la qualité de l’expression humaine. À mesure que les technologies d’IA continuent d’évoluer, les entreprises font face à un examen de plus en plus minutieux, non seulement sur la manière dont elles présentent et promeuvent ces outils, mais aussi sur l’utilisation du travail de professionnels créatifs sans autorisation pour former des modèles d’IA.
