Technologie
Découvrez comment les marques s’engagent pour les Jeux Paralympiques !
Les Jeux Paralympiques, un tremplin pour les marques ! Alors que les Jeux Olympiques se sont achevés, la véritable fête commence pour certains sponsors. Citibank, Deloitte et Bridgestone voient dans les Paralympiques une occasion unique de toucher un large public télévisuel tout en renforçant leur image de marque. Citibank, par exemple, a recentré ses efforts sur les Paralympiques depuis 2020, permettant ainsi de se démarquer dans un paysage saturé de marques. Les opportunités de marketing et d’engagement communautaire sont immenses, et les marques s’engagent à promouvoir des attitudes positives envers le handicap.
Les Jeux Paralympiques : Une Opportunité Inestimable pour les Marques
Bien que les Jeux Olympiques aient pris fin vendredi, pour certains sponsors, l’effervescence ne fait que commencer avec l’approche des Jeux Paralympiques à la fin du mois.
Les Avantages des Jeux Paralympiques pour les Annonceurs
Des discussions avec plusieurs annonceurs révèlent que les Jeux Paralympiques représentent une plateforme stratégique pour atteindre un large public télévisuel, renforcer leur image de marque et maximiser les opportunités d’hospitalité B2B.
Citibank : Un Engagement Renouvelé
Citibank a fait des Jeux Paralympiques le cœur de sa stratégie de sponsoring olympique depuis 2020. Selon Tina Davis, responsable du marketing et de l’engagement de la marque, cette décision a permis à la banque de se démarquer dans un paysage saturé de marques cherchant à capter l’attention des consommateurs lors des Jeux Olympiques.
« C’était une occasion pour nous de nous positionner de manière unique dans le mouvement olympique et paralympique », a-t-elle déclaré.
Bien que les Jeux Paralympiques attirent moins de téléspectateurs que les Olympiques (pour les Jeux de Tokyo, la diffusion la plus regardée des Paralympiques a atteint 14,1 millions de téléspectateurs américains, contre 19,5 millions pour les Olympiques, selon NBCU), ils demeurent un événement télévisuel majeur.
Des Revenus Publicitaires en Forte Croissance
Aux États-Unis, NBCU a annoncé en juillet avoir déjà généré plus de 1,25 milliard de dollars de revenus publicitaires pour les Jeux Olympiques et Paralympiques, un montant supérieur à celui de l’ensemble des Jeux de Tokyo en 2021. Cependant, les chiffres spécifiques concernant la part des revenus publicitaires issus de la couverture des Paralympiques n’ont pas été divulgués.
Channel 4 : Une Nouvelle Stratégie de Sponsoring
Le diffuseur britannique Channel 4, qui détient les droits de diffusion des Jeux Paralympiques depuis 2012, a modifié sa manière de commercialiser ses 1 300 heures de couverture. Pour s’adapter à l’augmentation des heures de diffusion, le diffuseur propose désormais des packages de sponsoring « or », « argent » et « bronze », au lieu d’un seul produit. Channel 4 mettra également en avant des identifiants personnalisés pour ses partenaires principaux, Allianz et Toyota, intégrant des descriptions audio, la langue des signes britannique et des sous-titres. Rupinder Downie, responsable des solutions de contenu chez Channel 4, a déclaré : « Tout ce que nous faisons en amont des Jeux Paralympiques de Paris 2024 vise à promouvoir des attitudes positives envers le handicap parmi nos partenaires. »
Une Demande de Sponsoring en Hausse
Selon un porte-parole de Channel 4, 16 packages de sponsoring ont déjà été vendus, contre 7 lors des Jeux de Tokyo. Bien qu’ils n’aient pas divulgué de chiffres précis sur les prix, ils ont confirmé que les ventes étaient supérieures à celles de Tokyo.
Citibank : Un Changement de Cap
Citibank a d’abord adopté une approche large en sponsorisant l’équipe des États-Unis depuis 2012, avant de se concentrer davantage sur les Jeux Paralympiques à partir de 2020. Davis a souligné que ce changement a permis de renforcer les objectifs marketing internes et externes. « Cela contribue non seulement à notre réputation, mais c’est aussi une plateforme incroyable pour l’engagement des employés et une occasion de mettre en avant notre mission, qui est de favoriser la croissance et le progrès dans les communautés que nous servons », a-t-elle ajouté.
Une Stratégie Publicitaire Ciblée
Davis a précisé que la banque maintenait un budget publicitaire stable pour les Jeux de cette année, en se concentrant principalement sur la télévision. « La majorité de notre achat se fait sur NBC et toutes leurs plateformes, car c’est là que l’audience est la plus engagée. Nous complétons cela par des publicités extérieures aux États-Unis et au Royaume-Uni, ainsi que par des placements numériques percutants », a-t-elle expliqué.
Deloitte : Un Partenaire Actif
Deloitte, un autre annonceur qui tire parti des audiences télévisuelles importantes des Paralympiques, diffuse actuellement une publicité sur la télévision américaine et sur Peacock, mettant en avant des athlètes innovants des Jeux Olympiques et Paralympiques. Suzanne Kounkel, directrice marketing mondiale de Deloitte U.S., a déclaré : « Les Jeux Paralympiques sont très importants pour nous. » En plus de sensibiliser le public, Deloitte bénéficie également d’une opportunité de réseautage avec ses clients pendant deux semaines supplémentaires à Paris, à son siège « Maison Deloitte » sur les Champs-Élysées.
Une Évolution des Canaux Publicitaires
Les annonceurs ne se limitent pas à la télévision. Pour certains, le coût élevé de leur partenariat olympique et l’évolution des habitudes médiatiques des téléspectateurs rendent les canaux numériques et sociaux plus attrayants. Par exemple, Bridgestone privilégie une approche moins axée sur la télévision traditionnelle, se concentrant plutôt sur des plateformes comme YouTube, Instagram, LinkedIn et X.
Bien que Bridgestone sponsorise les Jeux Olympiques depuis 2014 et les Paralympiques depuis 2018, l’entreprise a recentré son attention sur les Paralympiques après les derniers Jeux de Tokyo, dans le cadre d’une révision plus large de sa stratégie de sponsoring.
Un Engagement Renforcé envers les Paralympiques
Bridgestone a décidé de ne pas renouveler son partenariat avec la NHL en 2021 ni son partenariat avec la NFL en 2022, tout en maintenant des accords avec plusieurs équipes de la NFL et l’équipe de hockey des Nashville Predators. Cependant, l’entreprise a intensifié son engagement envers les Jeux Paralympiques, réaffectant son budget publicitaire vers des initiatives numériques et sociales autour de cet événement.
Bridgestone a également constitué un groupe d’influenceurs olympiques composé uniquement d’athlètes paralympiques, y compris ceux utilisant des équipements spécifiques comme des fauteuils roulants ou des prothèses. Une récente série de contenus a montré l’athlète Aaron Pike, membre de l’équipe des États-Unis, testant de nouveaux équipements en collaboration avec les ingénieurs de Bridgestone. « Nous avons pu découvrir de nombreuses opportunités grâce à notre expertise dans le domaine des pneus et du caoutchouc pour les soutenir dans leur équipement », a conclu Ranson.
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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