L’Engouement du Tennis dans le Métavers : Une Nouvelle Dimension pour le US Open

Un Partenariat Innovant

Alors que le US Open touche à sa fin,ce tournoi de tennis s’associe à d’autres événements majeurs pour prolonger l’excitation au sein de Roblox. Cette initiative illustre la capacité des jeux vidéo et du métavers à créer des liens entre différentes propriétés intellectuelles et leurs fans.

Un Espace de Jeu Inédit

Pour la première fois, l’Association Américaine de Tennis (USTA) a ouvert un espace dédié aux jeux vidéo au Billie Jean King Tennis Center à New York. Les visiteurs ont eu l’opportunité d’essayer divers jeux vidéo liés au tennis, y compris les expériences officielles du US Open sur Fortnite et Roblox. Lors de la semaine dédiée aux fans précédant le tournoi, plus de 1 200 personnes ont fréquenté cet espace chaque jour, selon Brian Ryerson, directeur senior de la stratégie numérique chez USTA.

Évolution des Fans Sportifs

« Nous comprenons que pour la génération Z et les plus jeunes encore, l’engagement envers le sport évolue », a déclaré Ryerson.« Ils interagissent avec les sports d’une manière différente et souhaitent une expérience plus immersive ; les jeux vidéo facilitent cette interaction. »

Succès Mesurable dans le Métavers

L’investissement de l’USTA dans les jeux semble porter ses fruits en termes d’audience. Depuis son lancement sur Fortnite, le jeu a été joué plus de 5 millions de fois en un mois.De même, environ 5,5 millions d’utilisateurs ont exploré l’univers virtuel du US Open sur Roblox depuis son ouverture l’année dernière.

Collaboration entre Tournois

Le monde virtuel du US Open sur Roblox a été conçu par The Gang Studio qui a également créé les expériences robloxiennes pour Wimbledon et l’Open d’Australie. Cela permet une collaboration entre ces trois tournois où les joueurs peuvent voyager via des portails in-game entre ces univers tout en utilisant un système commun pour progresser dans tous les jeux.

« Cela ouvre la voie à une excitation continue autour des tournois même lorsqu’ils ne sont pas en cours », explique Marcus Holmström, PDG de The Gang. « Les événements sont très populaires pendant leur période active mais peuvent perdre en intérêt par la suite ; maintenant ils peuvent maintenir cet engouement tout au long de l’année tout en s’entraidant pour attirer davantage d’audience ».

Impact Positif Observé

Cette stratégie semble fonctionner selon certains témoignages anecdotiques. Le fils âgé de huit ans d’un consultant en marque Roblox est tombé amoureux du tennis après avoir joué à WimbleWorld sur cette plateforme et a demandé à prendre des cours réels peu après.

« Bien que cela soit anecdotique — ce n’est pas comme s’ils attiraient cinq millions par jour — être présent sur cette plateforme offre une opportunité unique d’intégrer votre marque dans la vie quotidienne des gens », souligne Stephen Dypiangco.

Avantages Pour Les Sponsors

L’expansion vers roblox permet également au US Open d’améliorer ses relations avec ses sponsors tels que Polo Ralph Lauren et Emirates Airlines qui disposent chacun d’espaces dédiés dans cet univers virtuel élargi sans investissement supplémentaire immédiat requis par ces annonceurs. Cependant, Ryerson indique qu’il existe des projets visant à rendre cette présence encore plus attrayante pour attirer davantage sponsors existants ou potentiels.

Autres Plateformes Présentes

Fortnite et Roblox ne sont pas les seules plateformes présentes lors du US Open cette année ; deux consoles étaient également disponibles avec « Top Spin 2K25 », un jeu premium lancé récemment qui renforce encore davantage la visibilité culturelle du tennis grâce aux films comme « Challengers » ou aux séries télévisées telles que « Break Point ».

Bryce Yang, directeur senior chez 2K chargé des franchises et partenariats stratégiques déclare : « Avec USTA , nous entretenons une relation collaborative similaire à celle que nous avons avec nos autres ligues partenaires; chacun est investi dans le développement du sport qui peut se manifester sous plusieurs formes — mais souvent c’est via les jeux qu’on établit ce premier contact ».