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L’essor des sports féminins : Un tournant décisif
En mars dernier, l’annonce de GroupM concernant le doublement de son budget publicitaire pour les sports féminins a été accueillie avec enthousiasme par tous ceux qui soutiennent ces disciplines. À cette période, la rivalité entre Caitlin Clark et WNBA face à Angel Reese ! »>Angel Reese lors du tournoi de March Madness a démontré que le basketball universitaire féminin est tout aussi captivant, voire plus, que celui des hommes. Cette attention s’est également répercutée sur la WNBA, attirant de nouveaux fans vers cette ligue.
Un soutien de longue date
Andrea Brimmer, directrice marketing de la société de services financiers Ally, n’est pas surprise par cette évolution. Elle a investi dans le sport féminin depuis des années, utilisant les ressources de sa marque pour soutenir ces athlètes. Brimmer a été ravie de voir les performances des femmes lors des Jeux Olympiques d’été à Paris, que ce soit les gymnastes, l’équipe nationale féminine de football des États-Unis, ou même des sports moins médiatisés comme le water-polo et le tennis de table. Cependant, elle estime qu’il reste encore beaucoup à accomplir.
Un investissement insuffisant
Brimmer a cité un article récent de Front Office Sports, révélant que seulement 33 des 500 plus grandes entreprises américaines investissent dans les ligues sportives féminines, et aucune d’entre elles ne le fait exclusivement. En revanche, elle a souligné que si les athlètes féminines américaines aux Jeux Olympiques formaient leur propre nation, elles se classeraient au troisième rang mondial en termes de médailles remportées.
Une dynamique en évolution
Qu’est-ce qui a changé pour rapprocher les sports féminins des sports masculins ?
L’accessibilité est, selon Brimmer, la clé de cette transformation. Historiquement, les sports féminins n’étaient pas diffusés dans des créneaux horaires favorables, ce qui a limité leur visibilité. Aujourd’hui, l’accent est mis sur le talent exceptionnel de ces athlètes et la compétitivité des ligues. Les marques commencent à investir, permettant ainsi aux réseaux de programmer les sports féminins à des heures de grande écoute. Brimmer cite une phrase de Caitlin Clark : « Les sports féminins ne sont pas devenus bons, ils ont toujours été bons. »
Un cercle vertueux
Le soutien marketing a-t-il attiré l’attention des réseaux ou est-ce l’amélioration des créneaux horaires qui a attiré les investissements ?
Brimmer évoque un cycle vicieux où les réseaux ont besoin de financement pour programmer des événements à des heures de grande écoute. Les sports féminins n’ayant pas eu cette visibilité, ils n’attiraient pas les annonceurs. Les marques, comme Ally, ont dû convaincre les plateformes de déplacer les programmes vers des créneaux plus attractifs. Par exemple, Ally a établi une collaboration fructueuse avec Disney et ESPN, créant un accord médiatique de plusieurs millions de dollars qui a garanti une meilleure programmation pour les sports féminins.
Un tournant pour le marketing sportif
Comment les marketeurs peuvent-ils tirer parti de la nouvelle dynamique entre la NBA et la WNBA ?
La complexité du paysage médiatique actuel est un défi majeur pour les marketeurs. Avec une inflation médiatique d’environ 5 % par an et une multitude de plateformes, il devient de plus en plus difficile de capter l’attention des consommateurs. Les marques doivent naviguer dans un environnement où les droits de diffusion peuvent les exclure de certaines propriétés. La planification et la stratégie pour atteindre efficacement les audiences sont plus cruciales que jamais.
Les défis de la dépréciation des cookies
La décision de Google concernant la dépréciation des cookies représente-t-elle un défi ou une opportunité pour Ally ?
L’industrie, y compris Ally, se préparait à l’élimination des cookies. Grâce à une organisation efficace de leurs données et à la recherche de solutions alternatives, ils se sentent prêts. Cependant, la dépréciation des cookies soulève des questions sur les coûts supplémentaires et la difficulté d’atteindre les consommateurs de manière personnalisée. Ally collabore étroitement avec des partenaires pour surmonter ces défis, cherchant à établir des identifiants uniques pour naviguer dans ce nouvel environnement marketing.
Conclusion
Le paysage des sports féminins est en pleine mutation, avec des investissements croissants et une visibilité accrue. Les marques et les réseaux doivent continuer à travailler ensemble pour garantir que ces athlètes reçoivent l’attention qu’elles méritent, tout en s’adaptant aux défis du marketing moderne.
