Technologie
Aperçu de l’achat média : Comment les agences s’adaptent face à la réduction des efforts en matière de DEI et de durabilité par leurs clients
Dans un contexte politique tendu, les marques font face à des pressions croissantes pour réduire leurs efforts en matière de diversité et de durabilité. Comment les agences médias peuvent-elles naviguer dans cette réalité complexe ? Alors que certaines entreprises choisissent de se retirer de leurs initiatives DEI, d’autres continuent de s’engager pour un avenir inclusif. Christine Schrader de Wpromote souligne que la diversité reste une priorité pour de nombreuses marques, malgré les défis économiques. Les agences doivent prouver que ces initiatives sont essentielles pour la réussite à long terme.
Évolution des Initiatives de Diversité et de Durabilité dans le Secteur Médias
Pression sur les Efforts de Diversité
Les marques se trouvent actuellement à un carrefour, où certaines choisissent de réduire ou d’éliminer leurs initiatives en matière de diversité, d’équité et de durabilité. Cette situation soulève la question : comment les agences médias peuvent-elles continuer à soutenir leurs clients dans ce contexte ?
Un Changement de Mentalité
Un changement de perspective s’est opéré au sein de certaines entreprises, en grande partie en raison du climat politique actuel. L’ancien président Donald Trump, candidat républicain à la présidence, a exprimé son opposition aux mouvements sociaux progressistes au sein des entreprises américaines, en faisant de cette position un élément central de sa campagne.
Incident à la Convention des Journalistes Noirs
La semaine dernière, Trump a fait une apparition controversée lors de la convention de l’Association nationale des journalistes noirs, où il a critiqué sa rivale, la vice-présidente Kamala Harris, en mettant en avant sa diversité ethnique. Cette intervention a mis en lumière le fossé grandissant entre les entreprises qui soutiennent les initiatives de diversité et celles qui choisissent de s’en distancier. Une étude de LinkedIn a révélé une baisse de 4,5 % des responsables de la diversité et de l’inclusion dans les entreprises américaines.
Exemples de Retraits d’Initiatives
Des marques telles que John Deere et Tractor Supply Company ont récemment décidé de supprimer leurs postes liés à la diversité et d’abandonner leurs initiatives de durabilité, ainsi que leur participation à des événements de fierté, en réponse à des critiques de la part de publics conservateurs. En juillet, John Deere a annoncé qu’elle ne soutiendrait plus les « parades, festivals ou événements de sensibilisation sociale ou culturelle externes », et que ses groupes de ressources professionnelles se concentreraient uniquement sur des objectifs professionnels.
Une Réaction Contrastée
Il est important de noter que les marques qui choisissent de réduire leurs efforts en matière de diversité et de durabilité sont moins nombreuses que celles qui adoptent une approche plus inclusive. Christine Schrader, vice-présidente de l’innovation stratégique chez Wpromote, a déclaré que tous les clients de l’agence maintiennent leurs programmes de marketing social et de diversité.
L’Impact des Pressions Économiques
Un cadre d’une grande agence a souligné que la politique moderne, qui exacerbe les divisions culturelles, influence cette réticence à soutenir des initiatives pro-sociales. « Tout cela est alimenté par la politique », a-t-il déclaré. « Les annonceurs qui se sont éloignés de la diversité et de l’inclusion n’ont jamais vraiment soutenu ces initiatives. En revanche, ceux qui continuent à avancer n’ont pas subi de réactions négatives. »
Initiatives Innovantes pour la Diversité
Certaines agences, comme Myosin Marketing, cherchent à promouvoir des objectifs de diversité en créant des outils qui facilitent la connexion et le changement social. Myosin a récemment lancé une plateforme, Marketing Reimagined, qui permet aux marques de consacrer une partie de leur budget média à des œuvres de charité. Les marques peuvent choisir parmi plus de 250 partenaires à but non lucratif, en allouant un budget et en ciblant un public en fonction de critères variés.
Défis Économiques et Générationnels
Les agences reconnaissent que les causes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) et de diversité ne sont pas une priorité pour tous leurs clients, certains étant confrontés à des pressions économiques pour obtenir des résultats commerciaux. Alexandre Carney, vice-président et directeur de la planification stratégique chez Orci, a noté que les « réductions budgétaires et les marges plus serrées » affectent souvent les programmes de diversité.
Importance de l’Engagement à Long Terme
Les marques qui négligent les objectifs de RSE et de diversité risquent de subir des « dommages réputationnels ou des pertes financières », a averti Azlyn Jeffries, stratège de marque chez Orci. En revanche, celles qui continuent d’investir dans des causes sociales peuvent bénéficier d’une « fidélité à long terme et d’un succès sur le marché » auprès des consommateurs plus jeunes et socialement conscients.
Conclusion
L’absence de voix en faveur de la diversité au sein des entreprises peut conduire à des campagnes marketing insensibles, comme l’ont montré des erreurs notables de marques telles que H&M et Pepsi. Les agences doivent donc faire valoir l’importance de ces initiatives pour garantir un marketing responsable et inclusif.
Il ne s’agit pas d’une initiative destinée à toutes les agences. C’est pour celles qui aspirent à faire le bien, qui ont une clientèle prête à contribuer et qui possèdent une sensibilité à la guérison du monde. Nos partenaires avec qui nous commençons à échanger possèdent déjà cette force et cette énergie, et c’est vraiment dans cette direction que nous nous orientons actuellement.
Une évolution des stratégies
Les efforts croissants de certaines marques pour intégrer la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) ainsi que les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) dans leurs plans marketing semblent devenir presque routiniers. Un cadre d’une société de portefeuille a observé un changement parmi les clients qui croient en ces initiatives, notant qu’elles s’intègrent désormais dans les routines marketing habituelles, plutôt que d’être des efforts spécialisés ou très médiatisés.
Par exemple, les célébrations de la fierté de cette année ont été qualifiées de « Fierté silencieuse », car les marketeurs soutenant cet événement ont réalisé leurs actions sans faire de bruit.
« Les marketeurs se présentent simplement sur le marché — ils ne justifient pas leurs dépenses, ils ne déclarent pas qu’ils vont investir 2 %, 4 %, 6 % — rien de tout cela, » a déclaré le cadre. « Mais si vous voulez que votre entreprise survive, vous devez intégrer cela dans vos initiatives marketing quotidiennes, car les données le confirment. »
La raison en est que la démographie exige une approche plus inclusive alors que la diaspora américaine devient de plus en plus diversifiée. « Il existe un segment de consommateurs qui est sous-marché et qui aborde le marché et choisit les marques d’une manière totalement différente, » a ajouté le cadre. « Chaque annonceur doit adapter son approche, qu’il le veuille ou non. »
Les chiffres parlent
YouTube continue de dominer ses concurrents en vidéo, TikTok et Instagram, enregistrant récemment la plus forte augmentation de part de marché parmi les géants des réseaux sociaux. Selon Stocklytics.com, la part de marché de YouTube a plus que doublé d’une année sur l’autre, atteignant 9,5 % en juillet. YouTube compte plus de 2,5 milliards de spectateurs dans le monde cette année, tandis que Facebook, Instagram et TikTok commencent à voir une baisse de leur part de marché d’une année sur l’autre.
Autres statistiques :
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En juillet, la part de marché de Facebook a chuté d’environ 3,5 % par rapport au même mois l’année précédente. La part d’Instagram est passée de 14,3 % à 11,8 % d’une année sur l’autre. La part de marché de Twitter est désormais de 7,05 %, en baisse par rapport à 8,85 % l’année dernière.
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Reddit et Pinterest connaissent une croissance : Pinterest détient désormais 6,6 % du marché, soit une augmentation de 6 % par rapport à juillet dernier. Reddit est passé de 0,58 % à 2,12 % d’une année sur l’autre.
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Les utilisateurs de YouTube ont passé en moyenne 27 heures et 43 minutes à regarder des vidéos sur la plateforme, soit 20 minutes de plus qu’en l’année précédente. C’est le deuxième temps d’utilisation le plus élevé après TikTok, selon le rapport Digital 2024 April Global Statshot.
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Les trois principaux acteurs — Facebook, Instagram et YouTube — contrôlent plus de 83 % du marché des réseaux sociaux en juillet. Ensemble, ils comptent plus de 7,2 milliards d’utilisateurs, soit environ 87 % de la population mondiale.
Décollage et atterrissage
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Stagwell est la dernière société de portefeuille à annoncer ses résultats pour le premier semestre 2024, affichant une modeste augmentation de 2 % de son chiffre d’affaires net, atteignant 1,1 milliard de dollars, tandis que le chiffre d’affaires net organique pour la période était de 1,5 %. Stagwell a également indiqué avoir sécurisé 324 millions de dollars de nouveaux contrats au cours des 12 derniers mois.
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La société de portefeuille Havas a acquis l’agence de médias et de production australienne Hotglue, qui fusionnera désormais avec Havas Media Melbourne. Les conditions de l’accord n’ont pas été divulguées, mais cela renforce la présence de Havas dans la région.
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Mouvements de comptes : Publicis a remporté les responsabilités médias pour la société de prêts hypothécaires Rocket Companies, qui étaient auparavant gérées par UM d’IPG… Assembly de Stagwell a pris en charge les responsabilités médias mondiales pour la plateforme CRM PipeDrive… Wavemaker de GroupM au Royaume-Uni a remporté les responsabilités médias pour L’Oréal International Distribution en EMEA.
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Mouvements de personnel : Crossmedia a recruté Jess Lewis comme première directrice technique, la transférant de Dentsu, où elle était responsable mondiale de la gestion des produits… La société de portefeuille WPP a nommé un nouveau président en Philip Jansen, ancien PDG de BT et Worldpay, qui prendra ses fonctions en janvier… L’agence B2B Bader Rutter a promu David Jordan au poste de nouveau PDG, tandis que l’actuel PDG Jeff Young devient président de l’agence de Milwaukee.
Citation directe
« L’idée ici est que la plupart des clients souhaitent toujours s’engager dans le travail [autour du marketing social ou axé sur la DEI]. Ils ont juste besoin de soutien pour comprendre comment le rendre stratégique. Nous avons eu des clients qui ont déplacé des campagnes de dates comme juin pour la fierté et les ont plutôt lancées à d’autres moments de l’année avec des messages soutenant la communauté LGBTQIA+ — ce qui est en réalité un grand positif. »
— Marisa Thomas, CMO chez Good-Loop
Lecture rapide
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Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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