L’Évolution d’Apple TV+ : Vers un Modèle Soutenu par la Publicité
Une Nouvelle Stratégie Publicitaire en Vue
Apple, après avoir recruté plusieurs experts en publicité au début de l’année, semble se diriger vers un plan Apple TV+ soutenu par la publicité. D’après un rapport récent de The Telegraph, la société a engagé des discussions avec une importante agence de notation britannique pour explorer les options de suivi publicitaire.
Collaboration avec le BARB
Des représentants d’Apple ont été envoyés pour rencontrer le Broadcaster’s Audience Research Board (BARB), une agence de notation majeure au Royaume-Uni, afin de discuter des besoins en matière de collecte de données pour la publicité. Le BARB suit déjà le temps que les téléspectateurs consacrent au contenu d’Apple TV+. Des concurrents tels que Netflix, Disney et Amazon collaborent également avec cette agence, ce qui renforce l’idée qu’Apple envisage sérieusement d’intégrer la publicité dans son service.
Historique des Tarifs d’Apple TV+
Lancé en 2019 à un tarif de 4,99 $ par mois sans publicité, Apple TV+ a connu plusieurs augmentations de prix, atteignant 6,99 $ par mois fin 2022, puis 9,99 $ par mois fin 2023. Si Apple devait effectivement introduire un plan soutenu par la publicité, il est probable que le tarif de départ soit plus proche de celui de 2019.
La Tendance des Services de Streaming avec Publicité
Les services de streaming soutenus par la publicité ont gagné en popularité ces dernières années. En 2022, Netflix et Disney+ ont tous deux lancé des options avec publicité. De plus, Amazon Prime Video a récemment adopté un modèle par défaut avec publicité, obligeant les membres Prime à payer un supplément de 2,99 $ par mois pour une version sans publicité.
Une Stratégie de Croissance pour Apple
Étant donné le recrutement intensif d’experts en publicité par Apple, il semble probable que nous verrons bientôt un plan TV+ soutenu par la publicité. La société a commencé à réduire ses dépenses sur Apple TV+ plus tôt ce mois-ci, ce qui pourrait indiquer qu’elle envisage de lancer un nouveau niveau de service publicitaire pour attirer davantage d’abonnés à un prix d’entrée plus bas.
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