Technologie
Briefing Marketing : Comment le bouleversement des élections présidentielles démocrates va transformer le marché de la publicité politique
Les répercussions de la récente course présidentielle se font déjà sentir dans le monde du marketing. Avec le retrait de Joe Biden et le soutien rapide à Kamala Harris, les stratèges s’attendent à un changement d’orientation vers le vote des jeunes. Les campagnes publicitaires vont s’intensifier, intégrant davantage de mèmes et de marketing d’influence. Andrew Essex souligne que cette dynamique est comparable à un nouveau produit ciblant une génération différente. Les micro-influenceurs joueront un rôle clé, apportant un soutien authentique et ciblé. Restez à l’écoute pour voir comment cette campagne évolue !
Ce briefing marketing présente les dernières tendances en matière de marketing pour les membres de Digiday+ et est envoyé par e-mail chaque mardi à 10 heures, heure de l’Est. Plus d’informations sur la série →
Les répercussions de la récente réorganisation de la course présidentielle se font déjà sentir dans le domaine de la publicité politique.
Avec le retrait du président Biden et son soutien rapide à la vice-présidente Kamala Harris pour la nomination avant la Convention nationale démocrate en août, les spécialistes du marketing et les dirigeants d’agences estiment que la stratégie publicitaire des démocrates va se recentrer sur la conquête du vote des jeunes. Bien que la stratégie de communication des démocrates ait déjà inclus des placements numériques et sur les réseaux sociaux robustes, devenus incontournables, ainsi qu’une palette de mèmes et du marketing d’influence, ces efforts devraient s’intensifier dans les semaines à venir.
« Au final, le mécontentement à l’égard de Joe Biden était lié à son âge », a déclaré Andrew Essex, partenaire directeur chez TCS Interactive. « Il s’agit maintenant d’un changement démographique fondamental. C’est comme si une marque lançait une nouvelle extension de produit ciblant une génération complètement différente. Cela signifie que les communications à un niveau élevé deviennent beaucoup plus jeunes et en phase avec les tendances générationnelles. »
Ce changement se produit presque immédiatement. Dans les 24 heures suivant l’annonce de la candidature de Harris, la pop star Charli XCX, dont le dernier album Brat a fait ses débuts à la troisième place du Billboard 200 plus tôt cet été, a tweeté dimanche soir que « kamala EST brat ». La campagne a déjà profité de ce moment en adaptant son en-tête sur X (anciennement Twitter) pour imiter l’esthétique de l’album populaire, qui présente une couverture vert lime et une police noire simple.
« Elle a un accès beaucoup plus crédible à la culture pop, à une collection diversifiée de porte-paroles et de narrateurs qui reflètent ses valeurs », a ajouté Essex. « Cela crée une collection de messages beaucoup plus dynamique, ce qui m’enthousiasme énormément. »
En plus de reconnaître la capacité de Harris à s’immerger dans la culture pop d’une manière peut-être plus « authentique » que Biden, les spécialistes du marketing et les dirigeants d’agences estiment qu’il y aura « une véritable bataille pour attirer à la fois les jeunes et les plus âgés », a déclaré un cadre d’agence sous couvert d’anonymat. Cela devrait entraîner une augmentation des mèmes ainsi que des efforts de marketing d’influence pour la campagne démocrate dans les semaines à venir, surtout après la DNC (qui se déroule du 19 au 22 août), si Harris obtient la nomination.
La campagne de Biden collaborait déjà avec des agences de marketing d’influence, ayant notamment engagé Village Marketing pour des actions sur les réseaux sociaux. Selon une source informée, dès dimanche soir, Village Marketing avait commencé à contacter des créateurs au nom de Harris pour la présidence.
Les responsables du marketing d’influence estiment que la campagne devra non seulement obtenir des soutiens majeurs de la part de politiciens et de célébrités, mais aussi susciter un soutien organique de la part d’influenceurs de toutes tailles. Dans un timing fortuit, la campagne aura l’occasion de le faire avant la DNC, alors que la Conférence sur l’économie des créateurs de la Maison Blanche est prévue pour le 14 août, a noté Danielle Wiley, fondatrice de l’agence de marketing d’influence Sway Group.
« Les micro-influenceurs seront les véritables gagnants de ce cycle », a déclaré Tamon George, PDG et co-fondateur de Creative Theory Agency, dans un e-mail. « Des investissements seront réalisés dans des leaders communautaires de base pour des messages hyper-ciblés. C’est particulièrement intéressant car les micro-influenceurs seront utilisés plus efficacement que les créateurs de contenu pour partager des messages. Vous n’avez pas besoin d’un grand nombre d’abonnés ; vous avez juste besoin du bon public qui peut être influencé par un ‘créateur de confiance’, c’est-à-dire quelqu’un avec une plateforme plus petite. »
En plus d’une éventuelle intensification des efforts de marketing d’influence, les observateurs du marketing ne s’attendent pas à ce qu’un changement de candidat modifie considérablement les dépenses globales. En général, les plus grosses dépenses publicitaires se produisent dans les trois dernières semaines avant l’élection générale. Le retrait de Biden pourrait entraîner une augmentation des dépenses plus tôt, car quel que soit le candidat présidentiel des démocrates, que ce soit Harris ou un autre, il devra immédiatement rehausser son profil public pour avoir une chance de remporter l’élection.
Bien que l’accent mis sur le numérique et les influenceurs pour atteindre les jeunes audiences devrait garantir une part de budget plus importante, une grande partie des dépenses publicitaires totales devrait encore être répartie entre la télévision locale et le numérique, avec un accent particulier sur le Sud-Ouest, le Rust Belt de l’Ohio, la Pennsylvanie, l’Illinois, l’Indiana et le Michigan, ainsi que la Géorgie et la Caroline du Nord.
3 Questions avec Ara Katz, co-fondateur et co-CEO de Seed Health
Quel rôle jouent les influenceurs dans la stratégie marketing de Seed ?
Lorsque nous avons commencé, nous avons lancé Seed University. Une partie de cette éducation et de notre volonté d’éduquer les influenceurs venait du désir d’être l’antidote au bruit et à la désinformation qui régnaient dans le domaine du bien-être, en particulier dans notre univers de la santé intestinale et des probiotiques. Nous avons dit : « D’accord, si vous allez le faire dans une université et que vous pensez que les réseaux sociaux sont une source de désinformation, mettez l’université sur Instagram comme un clin d’œil pour dire : ‘Comment pouvons-nous utiliser cette plateforme comme un moyen totalement nouveau de cultiver la responsabilité et l’intégrité de l’information que nous voulons voir dans le monde ?’ »
Avec quel type d’influenceurs Seed travaille-t-il généralement ?
Nous collaborons avec des artistes, des poètes, des chefs, des personnes qui n’ont pas de réseaux sociaux, des cliniciens et praticiens incroyables. Nous travaillons avec des scientifiques extraordinaires qui quittent le domaine et n’ont pas de compte Facebook et ne savent même pas ce qu’est Instagram. Et bien sûr, nous collaborons avec des personnes qui sont nées à l’ère numérique, qui ont des communautés extraordinaires qui leur font confiance et avec lesquelles nous pouvons travailler pour diffuser de bonnes informations et partager nos produits qui ont évidemment un grand impact sur la santé.
Comment maintenez-vous une présence de marque cohérente dans un paysage social fragmenté ?
Lorsque vous suivez votre propre rythme, vous pensez toujours à ne pas être trop dépendant d’une plateforme par rapport à une autre. La façon dont nous y réfléchissons est : comment pouvons-nous nous adapter dans ces différents espaces tout en maintenant notre intégrité et notre responsabilité, notre esthétique — ce pour quoi nous sommes vraiment connus, qui ne doit jamais être dilué d’un point de vue scientifique — tout en étant très ludique et en jouant avec beaucoup des gestes natifs ? Cela inclut les changements d’algorithme. — Kimeko McCoy
Par les chiffres
Les Jeux Olympiques de cette année devraient représenter une opportunité mondiale pour les marques, surtout que le domaine du marketing sportif continue de croître en popularité. Alors qu’NBCUniversal cherche à attirer des dollars publicitaires autour des jeux de Paris, la génération Z se tourne vers des plateformes comme TikTok, YouTube et Instagram pour du contenu olympique, selon une analyse récente de Captiv8, une plateforme de marketing d’influence. Voici quelques résultats clés du rapport :
- 65% des jeunes fans de sport affirment que les grands moments sportifs les trouveront sur les réseaux sociaux.
- Avec 85% de la génération Z influencée à acheter par des recommandations sur les réseaux sociaux, les influenceurs exercent un pouvoir considérable.
- Le marketing d’influence génère 11 fois le retour sur investissement des publicités numériques et coûte une fraction du prix d’un spot publicitaire à la télévision. — Kimeko McCoy
Citation de la semaine
« Google a ‘enlevé l’oxygène de la pièce’ pendant plus de quatre ans avec son Privacy Sandbox. »
— a déclaré James Rosewell, fondateur du Mouvement pour un Web Ouvert, lorsqu’on lui a demandé son avis sur l’incertitude entourant la suppression des cookies par Google dans Chrome la semaine dernière, avant l’annonce de cette semaine selon laquelle Google ne supprimerait finalement pas les cookies dans Chrome.
Ce que nous avons couvert
- Après des années d’incertitude, Google annonce qu’il ne ‘dépréciera pas les cookies tiers’ dans Chrome.
- Les rumeurs de fusion de Teads se concrétisent avec un accord pour fusionner avec Outbrain.
- Les annonceurs ne semblent pas trop tentés par l’idée de Meta de mettre des publicités sur Threads.
Plus en Marketing
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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