Technologie
Briefing Média : Pourquoi les dirigeants de podcasts s’attaquent-ils aux budgets des influenceurs des annonceurs ?
Les réseaux de podcasts se réinventent pour capter des budgets publicitaires, en se tournant vers les fonds réservés aux influenceurs. Des dirigeants de l’industrie soulignent que les animateurs de podcasts possèdent des audiences sur les réseaux sociaux qui rivalisent avec celles des influenceurs traditionnels. En intégrant des campagnes multi-canaux, ils visent à maximiser l’impact de leurs messages. Avec une croissance de 8 % des revenus de podcasts chez iHeart Media, il est clair que l’avenir du podcasting s’écrit en collaboration avec le monde de l’influence. Une véritable opportunité à saisir !
Évolution des Stratégies Publicitaires dans le Podcasting
Une Nouvelle Approche pour Générer des Revenus
Alors que les réseaux de podcasts se préparent à une croissance de leurs revenus pour la seconde moitié de 2024, il devient évident qu’une réorientation est nécessaire pour naviguer dans les nouvelles dynamiques de l’industrie publicitaire.
L’Influence des Hôtes de Podcasts
Des dirigeants de l’industrie du podcast ont récemment partagé que, durant le deuxième trimestre, il était devenu crucial de cibler les budgets des influenceurs des annonceurs, plutôt que de se limiter aux fonds souvent restreints alloués à la publicité audio. Ils soutiennent que de nombreux hôtes de podcasts possèdent des audiences sur les réseaux sociaux qui rivalisent avec celles des influenceurs traditionnels, les rendant ainsi des candidats idéaux pour les campagnes publicitaires.
Ross Adams, PDG du réseau de podcasts Acast, a déclaré : « Nous devrions nous battre pour ces budgets d’influenceurs… Bien que l’accent ait été mis sur les agences de performance et les grands groupes comme WPP et Publicis, nous constatons que les budgets alloués à l’audio et à l’influenceurs commencent à se chevaucher. »
Croissance des Revenus de Podcast
Au deuxième trimestre, les revenus de podcast d’iHeart Media ont augmenté de 8 % par rapport à l’année précédente, atteignant 105 millions de dollars. Conal Byrne, PDG du groupe audio numérique d’iHeartMedia, a attribué cette croissance, en partie, à la stratégie de présenter les hôtes de podcasts comme des influenceurs sur les réseaux sociaux, dans le but de capter une part des budgets publicitaires conséquents des marques.
Byrne a souligné que l’argumentation auprès des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux reposait sur des statistiques clés, citant une étude d’ARN NeuroLab, qui a révélé que les campagnes sociales bénéficient d’une augmentation de 83 % de leur performance lorsqu’elles intègrent des publicités audio. Les détails des métriques de performance évoquées dans l’étude restent flous.
L’Importance de la Synergie Multicanal
Gretchen Smith, vice-présidente des médias chez Ad Results Media, a noté que le podcasting est souvent associé à l’audio, mais qu’il inclut également des éléments vidéo et sociaux. Elle a observé une tendance croissante vers des campagnes multicanaux parmi ses clients annonceurs, bien qu’elle ait choisi de ne pas entrer dans les détails.
Pour capter l’attention des responsables de marketing d’influence, il a été nécessaire de reformuler la manière de présenter les podcasts, en utilisant le jargon du marketing d’influence pour éviter de donner l’impression d’un apprentissage d’un nouveau domaine. « Ces influenceurs de podcasts ont simplement une apparence et une approche légèrement différentes. Ils peuvent être des professeurs d’université ou des auteurs à succès », a-t-il ajouté.
Une Redéfinition du Podcasting
Adams a souligné que le terme « podcast » a considérablement évolué au cours des cinq dernières années. L’essor des podcasts vidéo et des réseaux sociaux comme plateformes de distribution a modifié la façon dont les jeunes découvrent ce format, avec 76 % des membres de la génération Z affirmant qu’ils trouvent des podcasts via des extraits sur les réseaux sociaux, selon une étude d’Edison Research et SXM Media.
Il a donc plaidé pour une reclassification des hôtes de podcasts en tant que « créateurs », afin de réduire l’écart entre les budgets audio, vidéo et sociaux. Cependant, chaque plateforme est généralement gérée par des équipes et des budgets distincts, ce qui complique l’accès aux budgets d’influenceurs pour les acheteurs audio.
Opportunités de Croissance
Scott Walker, vice-président senior de la plateforme publicitaire de SiriusXM, a également noté que les campagnes de marque multicanaux, qui s’étendent au-delà du podcasting pour inclure la vidéo et les réseaux sociaux, représentent une « opportunité de croissance » pour le reste de l’année. Dans ses discussions avec les agences, son équipe ne se limite plus à demander uniquement les budgets audio traditionnels, mais s’adresse directement aux directeurs marketing des marques pour participer aux conversations stratégiques.
Cependant, ces approches ne sont pas aussi simples que de répondre à une demande de propositions typique pour des publicités de podcasts. Ce processus nécessite un investissement considérable dans la construction de relations et la gestion des attentes, car les accords multicanaux impliquent souvent des cycles de vente plus longs.
L’Intégration des Campagnes
Les vendeurs de podcasts doivent concevoir des campagnes de marque qui enthousiasment les spécialistes du marketing d’influence, en intégrant non seulement le podcast, mais aussi des vidéos diffusées sur YouTube et des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux. Cela élargit les possibilités budgétaires disponibles.
Du côté des achats, les campagnes multicanaux qui englobent les actifs vidéo, audio et sociaux d’un influenceur tendent à être plus efficaces sur le plan budgétaire. Selon Smith, les créateurs ont tendance à éliminer les frais ad hoc et à conclure des accords de marque plus importants, ce qui favorise la tendance à la fusion des campagnes de podcasts et de réseaux sociaux.
Conclusion
En somme, bien que les réseaux de podcasts soient encore dans les premières étapes de la conquête des budgets d’influenceurs, il est clair que tant que les podcasteurs continueront à développer leur présence au-delà de l’audio, les spécialistes du marketing d’influence intégreront de plus en plus les podcasts dans leurs budgets publicitaires sur les réseaux sociaux. Walker a conclu en affirmant que, bien que cela ne soit pas applicable à tous les podcasts, les émissions les plus populaires et les créateurs diversifiant leur audience à travers ces canaux verront une part croissante de leur mix global.
Chiffres clés
250 : Le nombre de journalistes syndiqués de la publication juridique Law360 qui ont déclenché une grève cette semaine.
622 : Le nombre de membres du personnel syndiqués au sein de la Tech Guild du New York Times, dont la « grande majorité » a voté en faveur d’une grève.
15 millions de dollars : Le montant récolté par la nouvelle organisation à but non lucratif, l’Initiative de nouvelles locales de Los Angeles, pour soutenir les petits médias indépendants de la région.
131 millions de dollars : La somme que le fondateur de fonds spéculatifs et investisseur Paul Marshall a déboursée pour acquérir le magazine britannique de droite The Spectator.
1 milliard de dollars : Le montant que l’activiste conservateur Leonard Leo s’engage à investir pour mettre fin à la « domination libérale » dans les médias et le divertissement. Leo a déclaré qu’il prévoyait d’investir dans une entreprise de médias locaux aux États-Unis dans l’année à venir.
Sujets abordés
La stratégie de Google au cœur du procès antitrust :
- Dans l’épisode d’aujourd’hui de Google en procès, le mot du jour est « inflexible ».
- D’après les témoignages, chaque fois que l’industrie publicitaire tentait de négocier, le message de Google était clair : c’est leur façon ou rien.
Restez informé des dernières nouvelles concernant le procès antitrust de Google ici.
Évaluation des plateformes sociales pour les éditeurs :
- Les réseaux sociaux évoluent constamment, ce qui complique la tâche des éditeurs pour déterminer le rôle de chaque plateforme dans leur activité.
- Pour évaluer la position des différentes plateformes sociales auprès des éditeurs, Digiday+ Research a interrogé plus de 40 professionnels du secteur cet été sur leur utilisation des réseaux sociaux et leurs dépenses publicitaires, ainsi que sur l’impact de ces plateformes sur leurs revenus et leur image de marque.
Découvrez les dernières statistiques de Digiday+ Research ici.
Comprendre le jargon du procès antitrust de Google :
- Suivre le procès antitrust de Google, qui pourrait bouleverser l’une des entreprises les plus influentes dans les médias et la publicité, est un défi, surtout avec tous les termes techniques qui émergent.
- Des termes de l’industrie comme « enchères en tête » à « AdX » et « DSPs », ainsi que des termes internes à Google tels que « Jedi Blue », il y a beaucoup à assimiler. Pour aider, Digiday a compilé un glossaire des termes susceptibles d’apparaître tout au long du procès.
Consultez le glossaire de Digiday pour les perdus ici.
Les agences exploitent l’IA pour améliorer le ciblage contextuel en CTV :
- Grâce à l’intelligence artificielle, les agences médias analysent les émotions détectées dans le contenu en streaming pour aligner contextuellement leurs publicités, dans l’espoir d’améliorer les résultats, de l’attention à la mémorisation des annonces.
- Les agences espèrent que les outils d’IA générative les aideront à percevoir et à enregistrer les émotions et le contexte du contenu à un niveau de scène, que ce soit un spectacle ou un film, afin de mieux adapter les pauses publicitaires en termes de ton, de volume, de message et d’imagerie.
En savoir plus sur les applications de l’IA dans la publicité CTV ici.
L’impact de la technologie publicitaire de Google sur les éditeurs au centre du procès antitrust du DOJ :
- Le gouvernement enquête sur les pratiques commerciales de Google et sa culture d’entreprise pour déterminer si elles enfreignent les règles de la concurrence loyale, notamment si l’entreprise a profité de sa position dominante sur le marché de la publicité display.
- Dans sa déclaration d’ouverture lundi, le ministère de la Justice a cherché à établir les bases de son argument selon lequel Google contrôlait la concurrence, les clients et les règles du jeu.
Découvrez comment le procès antitrust du DOJ contre Google concerne les éditeurs ici.
Lectures recommandées
Business Insider nomme Jamie Heller comme nouveau rédacteur en chef :
Après près de 20 ans au Wall Street Journal, Heller prend la tête de Business Insider, remplaçant Nich Carlson, qui a quitté son poste après presque sept ans, selon le New York Times.
The Guardian US recrute un nouveau directeur de la publicité :
Sara Badler rejoint The Guardian US en tant que directrice de la publicité, moins d’un an après avoir occupé le poste de directrice commerciale de la publicité chez Morning Brew, a rapporté Axios. La publicité représente environ 40 % des revenus annuels de The Guardian US, soit environ 17,6 millions de dollars lors de son dernier exercice fiscal, qui s’est terminé le 31 mars, et Badler sera chargée d’accroître cette ligne d’activité.
L’investisseur activiste Starboard Value souhaite limiter l’influence de la famille Murdoch sur News Corp :
Starboard Value pousse News Corp à supprimer sa structure d’actions à double classe, qui accorde plus de pouvoir de vote à une classe d’actions par rapport à l’autre. Le Wall Street Journal (une entité du portefeuille de News Corp) a rapporté que Starboard soutenait que cette structure n’était pas dans le meilleur intérêt des actionnaires et conférait trop de pouvoir à Rupert Murdoch et à sa famille.
Le syndicat exprime un « manque de confiance » envers la direction de Forbes :
La grande majorité du personnel rédactionnel syndiqué de Forbes a voté un « vote de non-confiance » à l’égard du PDG Mike Federle et du directeur du contenu Randall Lane, a rapporté Talking Biz News. Le syndicat affirme que Federle et Lane n’ont pas maintenu les normes d’intégrité rédactionnelle, ont permis des inégalités salariales et ont finalement refusé de participer à des négociations contractuelles productives.
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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