Technologie
Comment les annonceurs passent des cookies à un paysage multi-identifiants : une révolution en marche !
La fin des cookies est proche, et avec elle, une nouvelle ère pour la publicité en ligne. Alors que Google retarde encore ses plans de dépréciation, il est clair que le paysage publicitaire évolue vers un univers multi-identifiants. Les marques doivent s’adapter et explorer des méthodes de ciblage variées, alliant données déterministes et contextuelles. La gestion des données devient cruciale pour naviguer dans ce nouvel environnement, où les plateformes d’identité d’entreprise (EIP) jouent un rôle clé. Préparez-vous à embrasser cette transformation et à optimiser vos campagnes publicitaires dans un monde omnicanal.
L’Ère Post-Cookie : Naviguer dans un Paysage Publicitaire Multi-ID
Introduction à la Transformation de la Publicité Numérique
Depuis des décennies, la publicité en ligne s’est appuyée sur un identifiant omniprésent : le cookie. Cependant, l’ère des cookies touche à sa fin. Bien que Google ait encore retardé ses plans de suppression des cookies, il est inévitable qu’un jour, le navigateur Chrome ne supporte plus les cookies tiers.
D’autres navigateurs majeurs, tels que Safari et Firefox, ont déjà désactivé par défaut les cookies, ce qui signifie que peu importe le moment où Google effectuera ce changement, il est clair que nous sommes entrés dans une ère post-cookie. Cela peut être perçu comme une ère multi-identifiants, où les marques doivent adopter divers outils et stratégies pour identifier et comprendre leurs clients dans des environnements en ligne variés.
Un Paysage Publicitaire Omnicanal
La consommation médiatique moderne s’étend sur plusieurs canaux, rendant le paysage publicitaire fondamentalement omnicanal. Cette réalité ne changera pas ; l’industrie sera de plus en plus ancrée dans un monde multi-ID. Pour naviguer dans ce paysage en mutation, les marques doivent être conscientes de plusieurs domaines clés et termes essentiels pour se préparer à ce nouveau paradigme.
La Dépendance Persistante aux Cookies dans la Publicité
Les identifiants sont les signaux qui alimentent le ciblage, l’optimisation et la mesure. Actuellement, 78 % de la publicité numérique repose encore sur les cookies, soulignant leur importance continue malgré l’évolution de l’industrie.
Qu’ils soient supprimés ou non, les annonceurs doivent comprendre où les cookies fonctionneront et où ils ne le feront pas. Un point crucial à considérer est l’écart entre l’offre du web ouvert et celle des éditeurs premium. Moins de 20 % des demandes d’enchères sur le marché ouvert sont associées à un identifiant unique, ce qui montre que le web ouvert s’engage dans un paysage multi-ID. Pendant ce temps, les éditeurs premium possèdent leurs propres identifiants qui ne sont pas interopérables sans la technologie adéquate.
Ciblage Efficace : Une Approche Multiméthodologique
Le ciblage est un autre aspect essentiel. Il existe diverses méthodologies pour cibler les audiences en fonction de différents signaux. La méthode privilégiée pour l’après-cookie n’est pas encore déterminée ; elle pourrait être déterministe, probabiliste ou contextuelle.
Un marketing efficace repose sur la connaissance de l’individu et du moment. Le meilleur ciblage combine des signaux relatifs aux deux. Le ciblage déterministe se concentre sur l’individu, tandis que le ciblage contextuel se concentre sur le moment. Les spécialistes du marketing doivent se demander comment allier ces deux approches tout en obtenant une lecture précise du parcours client à travers l’ensemble de l’écosystème médiatique. Le ciblage ne doit pas sembler fragmenté ou cloisonné pour le consommateur, même si les médias sont achetés en silos.
Solutions de Gestion des Données dans un Paysage Multi-ID
La gestion des données est cruciale alors que les marques envisagent de nouvelles technologies qui facilitent la propriété et l’orchestration des données. Dans un paysage multi-ID, cela représente l’un des domaines les plus déroutants du marketing moderne.
Certaines marques pensent avoir ce qu’il leur faut avec des outils comme les plateformes de données clients, mais celles-ci manquent souvent des capacités nécessaires pour gérer le marketing multi-canal et multi-ID, car elles peinent à extraire des insights en dehors des données connues de la marque.
Les marques ont besoin d’une plateforme d’identité d’entreprise (EIP) conçue pour nettoyer et harmoniser les données, garantissant leur précision et leur utilité à travers l’ensemble de la pile technologique. Cela aidera à fusionner les clients connus avec les prospects pour évaluer le marché total disponible. En fournissant une vue consolidée des identités clients, les EIP facilitent un meilleur ciblage, une personnalisation accrue et le respect des réglementations sur la protection des données.
Avec une gestion des données efficace, les marques peuvent passer aux technologies d’activation médiatique qui facilitent l’application des données aux campagnes publicitaires omnicanal. L’ère des cookies a privilégié des outils comme les DSP pour l’activation médiatique, mais un paysage multi-ID nécessite une solution de passerelle. Ce processus implique de mapper des identifiants numériques anonymes à des informations personnellement identifiables pour unifier les données en ligne et hors ligne, offrant ainsi une vue complète des comportements des clients. À mesure que les marques s’activent sur plusieurs canaux, elles doivent coordonner leurs efforts. Sans cette solution de passerelle, les marques risquent de subir une diminution de leur portée à travers leurs canaux médiatiques.
L’Intelligence Artificielle : Un Outil pour l’Avenir
Il est essentiel que toute publicité soit mesurable, ce qui souligne l’importance des insights. Parmi toutes les technologies, méthodes et métriques disponibles pour évaluer la performance des campagnes publicitaires, le ROAS (Return on Advertising Spend) est peut-être le plus crucial. Les marques ne peuvent pas optimiser leurs dépenses futures sans une compréhension claire de leurs retours.
Un autre domaine que les marques sont susceptibles d’explorer est le rôle de l’intelligence artificielle dans les médias. Bien qu’il y ait beaucoup de discussions autour de l’IA, l’élément le plus critique dans le paysage multi-ID est probablement le ciblage probabiliste alimenté par l’IA. Cette approche combine des méthodes déterministes, qui reposent sur des données clients connues, avec des techniques probabilistes qui infèrent des comportements basés sur des modèles et des probabilités. Cela permet aux annonceurs d’étendre leur portée au-delà des ensembles de données existants en identifiant les comportements et préférences clients probables.
Avec l’évolution des habitudes médiatiques des consommateurs, le paysage publicitaire est devenu omnicanal, ce qui signifie que le paysage multi-ID est là pour rester. Bien qu’une grande partie de la publicité numérique dépende actuellement des cookies, le marché ouvert est déjà un espace multi-ID. Cela devrait inciter le reste de la publicité à suivre cette tendance.
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
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Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
Technologie
Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !
Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !
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Technologie
Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.
Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.
Profitez des offres sur Amazon
Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.
Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.
avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.
Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.
en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !
Pour accéder à cette remise exceptionnelle :
Technologie
TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.
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Technologie
En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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