Technologie
Déchiffrer le jargon du procès antitrust de Google sur la publicité : un glossaire pour les perdus
Suivre le procès antitrust de la technologie publicitaire de Google, qui pourrait bouleverser le géant des médias, est un véritable défi. Avec des termes techniques comme “header bidding” et “AdX”, il y a de quoi s’y perdre ! Pour vous aider à naviguer dans cet univers complexe, Digiday a élaboré un glossaire des termes essentiels. Que vous soyez novice ou expert, ce guide vous permettra de mieux comprendre les enjeux de ce procès qui pourrait redéfinir le paysage publicitaire. N’hésitez pas à nous faire part des termes que nous aurions pu manquer !
Glossaire des Termes de la Technologie Publicitaire
Suivre le procès antitrust de la technologie publicitaire de Google, qui pourrait bouleverser l’une des entreprises les plus influentes dans les médias et la publicité, s’avère complexe, surtout avec la multitude de termes techniques qui émergent. Des expressions comme « enchères en tête » à « AdX », en passant par « DSPs » et des termes internes à Google tels que « Jedi Blue », il y a beaucoup d’éléments à assimiler. Pour faciliter la compréhension, voici un glossaire des termes qui seront probablement évoqués durant le procès.
Termes Clés
AdSense
Il s’agit du réseau publicitaire de Google, une plateforme propriétaire permettant aux éditeurs d’afficher des annonces sur leurs sites et de générer des revenus à chaque clic des utilisateurs.
AdX
C’est le marché programmatique de Google pour l’achat et la vente d’espaces publicitaires, où les transactions se déroulent en temps réel.
Échange publicitaire
Un marché virtuel où les annonceurs et les éditeurs se rencontrent pour acheter et vendre des espaces publicitaires, généralement via des enchères en temps réel.
Serveur publicitaire
Un logiciel utilisé par les éditeurs pour gérer, vendre et diffuser des espaces publicitaires sur leurs sites.
Ensemble publicitaire
Un ensemble d’outils technologiques publicitaires conçu pour livrer, cibler et mesurer les annonces numériques avec précision.
Technologie publicitaire
Abrégé en « ad tech », ce terme englobe tous les logiciels et outils utilisés pour diffuser, cibler et analyser les publicités numériques.
Acheteurs autorisés
Il s’agit de technologies publicitaires qui ne sont pas détenues par Google mais qui ont tout de même accès aux enchères programmatiques d’AdX.
Plateforme côté demande (DSP)
Un système permettant aux annonceurs d’acheter des inventaires publicitaires provenant de divers échanges publicitaires à partir d’une interface unique.
Display & Video 360 (DV360)
Anciennement connu sous le nom de DoubleClick Bid Manager, DV360 est la DSP de Google, offrant une suite complète d’outils pour la planification de campagnes, la gestion des créations, l’organisation des données d’audience, l’achat d’inventaire publicitaire et l’optimisation des performances. Il a été rebrandé sous l’égide de Google Marketing Platform le 24 juillet 2018.
DoubleClick
Une entreprise de technologie publicitaire acquise par Google en 2008, fournissant divers services et technologies publicitaires.
DoubleClick DART (Dynamic Advertising, Reporting and Targeting)
Ancien produit phare de DoubleClick, conçu pour améliorer l’efficacité des annonces et réduire l’inventaire non vendu pour les éditeurs. Au fil du temps, il a évolué vers ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de Google Ad Manager.
DoubleClick pour Éditeurs
Le serveur publicitaire de Google pour les éditeurs, qui a finalement fusionné avec la plateforme complète Google Ad Manager.
Allocation Dynamique Améliorée (EDA)
Une fonctionnalité de DoubleClick pour Éditeurs permettant aux ventes indirectes de rivaliser avec les ventes directes, même celles avec des accords garantis.
Enchère au premier prix
Un système d’enchères programmatiques où le plus offrant remporte et paie le montant exact de son enchère.
Google Ads
C’est l’outil destiné aux annonceurs de Google, permettant aux entreprises de lancer des campagnes sur les propres plateformes de Google et sur des sites partenaires tiers.
Google Ad Manager
La version rebrandée de DoubleClick pour Éditeurs, une plateforme complète de gestion publicitaire.
Enchères en tête
Les enchères en tête ont remis en question la domination de Google dans la publicité numérique en permettant aux éditeurs d’offrir leur inventaire publicitaire à plusieurs échanges simultanément, plutôt que de donner la priorité à l’échange publicitaire de Google. Cela a accru la concurrence, réduisant l’accès privilégié de Google et potentiellement abaissant les prix des annonces.
Wrapper d’enchères en tête
Un conteneur pour le code d’enchères en tête.
Jedi Blue
Le nom de code d’un accord secret où, en 2018, Google aurait conclu un arrangement avec Facebook : en échange de l’abandon par Facebook de ses propres projets d’enchères en tête, Google fournirait des informations et d’autres avantages dans les enchères programmatiques.
Dernière offre
Le serveur publicitaire de Google offrait à son propre échange publicitaire un avantage de « dernière offre », ce qui a irrité les éditeurs et a favorisé l’émergence des enchères en tête. Cependant, depuis 2017, cet avantage n’existe plus.
Transaction d’enchère ouverte
Une enchère publicitaire numérique où l’impression est mise en vente, et presque tous les acheteurs ayant accès à l’échange peuvent participer.
Enchères ouvertes
Les enchères ouvertes étaient la réponse de Google aux enchères en tête, offrant une solution côté serveur qui intégrait plusieurs échanges publicitaires au sein du serveur publicitaire de Google. Cela a permis à Google de rationaliser le processus d’enchères, de réduire les temps de chargement des pages et de maintenir le contrôle sur l’inventaire publicitaire, en réponse à la concurrence accrue et à la transparence introduites par les enchères en tête.
Accord privilégié
Un accord programmatique direct où un acheteur spécifique a la priorité sur une impression, sans garantie de conclure l’affaire.
Enchère privée/marché privé
Un accord publicitaire numérique où une impression est proposée à un groupe sélectionné d’acheteurs ou d’annonceurs choisis par l’éditeur.
Programmatique direct
Un accord direct avec une touche d’automatisation pour gérer les détails.
Programmatique garanti
Un accord programmatique direct où l’inventaire d’un éditeur est verrouillé et garanti pour un acheteur spécifique.
Projet Bernanke
En 2013, Google a lancé le Projet Bernanke pour augmenter les taux de réussite de ses clients annonceurs sur son échange publicitaire, AdX, en veillant à ce qu’ils surpassent les concurrents utilisant d’autres plateformes. Bien que l’aide aux clients pour gagner plus d’enchères ne soit pas intrinsèquement mauvaise, le problème réside dans la manière dont Google a atteint cet objectif. En modifiant le processus d’enchères pour favoriser ses propres acheteurs, Google aurait pu fausser la concurrence et réduire les revenus des éditeurs sur AdX.
Projet NERA
Le nom de code présumé de Google pour un plan visant à transformer le web en son propre jardin clos, quelque chose qu’il a qualifié de « non possédé mais opéré ».
Projet Poirot
Une initiative interne de Google, supposément conçue pour saboter les enchères en tête, permettant aux échanges publicitaires concurrents de rivaliser plus directement. Selon le ministère américain de la Justice, Google aurait utilisé le Projet Poirot pour ajuster ses produits technologiques publicitaires afin de désavantager les concurrents et les éditeurs.
Serveur publicitaire de l’éditeur
Un outil permettant aux éditeurs de gérer et de vendre leur espace publicitaire, décidant quelle annonce afficher à un utilisateur et la diffusant sur leur site. Les serveurs publicitaires des éditeurs gèrent à la fois les ventes directes et indirectes, avec le dernier mot sur la répartition de l’inventaire publicitaire.
Enchères en temps réel
Une méthode d’enchères rapide pour les impressions, personnalisée selon les spécificités de l’impression, se déroulant en quelques fractions de seconde entre l’arrivée d’un utilisateur sur un site et la vente de l’impression.
Optimisation du prix de réserve
Un schéma présumé pour manipuler les prix des enchères publicitaires, davantage mis en lumière dans la plainte des procureurs généraux des États que dans le procès du DOJ.
Enchère au second prix
Un système d’enchères où le plus offrant remporte, mais au lieu de payer le montant de son enchère, il paie le montant de la seconde enchère la plus élevée. L’avantage d’une enchère au second prix est qu’elle encourage les enchérisseurs à proposer leur véritable valeur, puisque l’enchérisseur gagnant ne paie que ce qu’il faut pour dépasser le second enchérisseur, sans nécessairement payer l’intégralité de son enchère.
Plateforme côté offre (SSP)
Une plateforme technologique que les éditeurs utilisent pour gérer, vendre et optimiser leur espace publicitaire disponible à travers plusieurs réseaux publicitaires.
Taux de prélèvement
Un terme de l’industrie désignant la part que prennent les intermédiaires de la technologie publicitaire. Par exemple, si un échange publicitaire conserve 20 % de ce que dépensent les acheteurs, son taux de prélèvement ou part de revenus est de 20 %.
Tarification unifiée
Une fonctionnalité permettant aux éditeurs de définir et d’unifier les prix minimums à travers toute la demande programmatique dans Google Ad Manager.
Cascade
Un processus où les serveurs publicitaires des éditeurs contactent différentes sources de demande une par une pour vendre une impression publicitaire.
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
-
Général5 mois ago
X (anciennement Twitter) permet enfin de trier les réponses sur iPhone !
-
Technologie4 mois ago
Le PDG de Broadcom anticipe la montée en puissance des hyperscalers avec des clusters d’un million d’accélérateurs !
-
Général4 mois ago
L’Inter brille de mille feux face à Man City – Inzaghi enflamme le match !
-
Science et nature4 mois ago
Une OLED révolutionnaire pour une vision nocturne compacte et légère !
-
Divertissement4 mois ago
Résumé de l’épisode 2 de « Agatha All Along » : Plongée dans le monde des sorcières !
-
Général4 mois ago
Jáder Obrian marque à la 47e minute et propulse Austin FC en tête 1-0 face à LAFC !
-
Général4 mois ago
L’interdiction de l’avortement en Géorgie a coûté la vie à une jeune mère : la droite chrétienne désigne désormais la victime comme coupable
-
Général4 mois ago
Les scientifiques redéfinissent l’avenir scientifique de l’Afrique lors de la 15e conférence de l’AAS à Abuja