Technologie
Déchiffrer le jargon du procès antitrust de Google sur la publicité : un glossaire pour les perdus
Suivre le procès antitrust de la technologie publicitaire de Google, qui pourrait bouleverser le géant des médias, est un véritable défi. Avec des termes techniques comme “header bidding” et “AdX”, il y a de quoi s’y perdre ! Pour vous aider à naviguer dans cet univers complexe, Digiday a élaboré un glossaire des termes essentiels. Que vous soyez novice ou expert, ce guide vous permettra de mieux comprendre les enjeux de ce procès qui pourrait redéfinir le paysage publicitaire. N’hésitez pas à nous faire part des termes que nous aurions pu manquer !
Glossaire des Termes de la Technologie Publicitaire
Suivre le procès antitrust de la technologie publicitaire de Google, qui pourrait bouleverser l’une des entreprises les plus influentes dans les médias et la publicité, s’avère complexe, surtout avec la multitude de termes techniques qui émergent. Des expressions comme « enchères en tête » à « AdX », en passant par « DSPs » et des termes internes à Google tels que « Jedi Blue », il y a beaucoup d’éléments à assimiler. Pour faciliter la compréhension, voici un glossaire des termes qui seront probablement évoqués durant le procès.
Termes Clés
AdSense
Il s’agit du réseau publicitaire de Google, une plateforme propriétaire permettant aux éditeurs d’afficher des annonces sur leurs sites et de générer des revenus à chaque clic des utilisateurs.
AdX
C’est le marché programmatique de Google pour l’achat et la vente d’espaces publicitaires, où les transactions se déroulent en temps réel.
Échange publicitaire
Un marché virtuel où les annonceurs et les éditeurs se rencontrent pour acheter et vendre des espaces publicitaires, généralement via des enchères en temps réel.
Serveur publicitaire
Un logiciel utilisé par les éditeurs pour gérer, vendre et diffuser des espaces publicitaires sur leurs sites.
Ensemble publicitaire
Un ensemble d’outils technologiques publicitaires conçu pour livrer, cibler et mesurer les annonces numériques avec précision.
Technologie publicitaire
Abrégé en « ad tech », ce terme englobe tous les logiciels et outils utilisés pour diffuser, cibler et analyser les publicités numériques.
Acheteurs autorisés
Il s’agit de technologies publicitaires qui ne sont pas détenues par Google mais qui ont tout de même accès aux enchères programmatiques d’AdX.
Plateforme côté demande (DSP)
Un système permettant aux annonceurs d’acheter des inventaires publicitaires provenant de divers échanges publicitaires à partir d’une interface unique.
Display & Video 360 (DV360)
Anciennement connu sous le nom de DoubleClick Bid Manager, DV360 est la DSP de Google, offrant une suite complète d’outils pour la planification de campagnes, la gestion des créations, l’organisation des données d’audience, l’achat d’inventaire publicitaire et l’optimisation des performances. Il a été rebrandé sous l’égide de Google Marketing Platform le 24 juillet 2018.
DoubleClick
Une entreprise de technologie publicitaire acquise par Google en 2008, fournissant divers services et technologies publicitaires.
DoubleClick DART (Dynamic Advertising, Reporting and Targeting)
Ancien produit phare de DoubleClick, conçu pour améliorer l’efficacité des annonces et réduire l’inventaire non vendu pour les éditeurs. Au fil du temps, il a évolué vers ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom de Google Ad Manager.
DoubleClick pour Éditeurs
Le serveur publicitaire de Google pour les éditeurs, qui a finalement fusionné avec la plateforme complète Google Ad Manager.
Allocation Dynamique Améliorée (EDA)
Une fonctionnalité de DoubleClick pour Éditeurs permettant aux ventes indirectes de rivaliser avec les ventes directes, même celles avec des accords garantis.
Enchère au premier prix
Un système d’enchères programmatiques où le plus offrant remporte et paie le montant exact de son enchère.
Google Ads
C’est l’outil destiné aux annonceurs de Google, permettant aux entreprises de lancer des campagnes sur les propres plateformes de Google et sur des sites partenaires tiers.
Google Ad Manager
La version rebrandée de DoubleClick pour Éditeurs, une plateforme complète de gestion publicitaire.
Enchères en tête
Les enchères en tête ont remis en question la domination de Google dans la publicité numérique en permettant aux éditeurs d’offrir leur inventaire publicitaire à plusieurs échanges simultanément, plutôt que de donner la priorité à l’échange publicitaire de Google. Cela a accru la concurrence, réduisant l’accès privilégié de Google et potentiellement abaissant les prix des annonces.
Wrapper d’enchères en tête
Un conteneur pour le code d’enchères en tête.
Jedi Blue
Le nom de code d’un accord secret où, en 2018, Google aurait conclu un arrangement avec Facebook : en échange de l’abandon par Facebook de ses propres projets d’enchères en tête, Google fournirait des informations et d’autres avantages dans les enchères programmatiques.
Dernière offre
Le serveur publicitaire de Google offrait à son propre échange publicitaire un avantage de « dernière offre », ce qui a irrité les éditeurs et a favorisé l’émergence des enchères en tête. Cependant, depuis 2017, cet avantage n’existe plus.
Transaction d’enchère ouverte
Une enchère publicitaire numérique où l’impression est mise en vente, et presque tous les acheteurs ayant accès à l’échange peuvent participer.
Enchères ouvertes
Les enchères ouvertes étaient la réponse de Google aux enchères en tête, offrant une solution côté serveur qui intégrait plusieurs échanges publicitaires au sein du serveur publicitaire de Google. Cela a permis à Google de rationaliser le processus d’enchères, de réduire les temps de chargement des pages et de maintenir le contrôle sur l’inventaire publicitaire, en réponse à la concurrence accrue et à la transparence introduites par les enchères en tête.
Accord privilégié
Un accord programmatique direct où un acheteur spécifique a la priorité sur une impression, sans garantie de conclure l’affaire.
Enchère privée/marché privé
Un accord publicitaire numérique où une impression est proposée à un groupe sélectionné d’acheteurs ou d’annonceurs choisis par l’éditeur.
Programmatique direct
Un accord direct avec une touche d’automatisation pour gérer les détails.
Programmatique garanti
Un accord programmatique direct où l’inventaire d’un éditeur est verrouillé et garanti pour un acheteur spécifique.
Projet Bernanke
En 2013, Google a lancé le Projet Bernanke pour augmenter les taux de réussite de ses clients annonceurs sur son échange publicitaire, AdX, en veillant à ce qu’ils surpassent les concurrents utilisant d’autres plateformes. Bien que l’aide aux clients pour gagner plus d’enchères ne soit pas intrinsèquement mauvaise, le problème réside dans la manière dont Google a atteint cet objectif. En modifiant le processus d’enchères pour favoriser ses propres acheteurs, Google aurait pu fausser la concurrence et réduire les revenus des éditeurs sur AdX.
Projet NERA
Le nom de code présumé de Google pour un plan visant à transformer le web en son propre jardin clos, quelque chose qu’il a qualifié de « non possédé mais opéré ».
Projet Poirot
Une initiative interne de Google, supposément conçue pour saboter les enchères en tête, permettant aux échanges publicitaires concurrents de rivaliser plus directement. Selon le ministère américain de la Justice, Google aurait utilisé le Projet Poirot pour ajuster ses produits technologiques publicitaires afin de désavantager les concurrents et les éditeurs.
Serveur publicitaire de l’éditeur
Un outil permettant aux éditeurs de gérer et de vendre leur espace publicitaire, décidant quelle annonce afficher à un utilisateur et la diffusant sur leur site. Les serveurs publicitaires des éditeurs gèrent à la fois les ventes directes et indirectes, avec le dernier mot sur la répartition de l’inventaire publicitaire.
Enchères en temps réel
Une méthode d’enchères rapide pour les impressions, personnalisée selon les spécificités de l’impression, se déroulant en quelques fractions de seconde entre l’arrivée d’un utilisateur sur un site et la vente de l’impression.
Optimisation du prix de réserve
Un schéma présumé pour manipuler les prix des enchères publicitaires, davantage mis en lumière dans la plainte des procureurs généraux des États que dans le procès du DOJ.
Enchère au second prix
Un système d’enchères où le plus offrant remporte, mais au lieu de payer le montant de son enchère, il paie le montant de la seconde enchère la plus élevée. L’avantage d’une enchère au second prix est qu’elle encourage les enchérisseurs à proposer leur véritable valeur, puisque l’enchérisseur gagnant ne paie que ce qu’il faut pour dépasser le second enchérisseur, sans nécessairement payer l’intégralité de son enchère.
Plateforme côté offre (SSP)
Une plateforme technologique que les éditeurs utilisent pour gérer, vendre et optimiser leur espace publicitaire disponible à travers plusieurs réseaux publicitaires.
Taux de prélèvement
Un terme de l’industrie désignant la part que prennent les intermédiaires de la technologie publicitaire. Par exemple, si un échange publicitaire conserve 20 % de ce que dépensent les acheteurs, son taux de prélèvement ou part de revenus est de 20 %.
Tarification unifiée
Une fonctionnalité permettant aux éditeurs de définir et d’unifier les prix minimums à travers toute la demande programmatique dans Google Ad Manager.
Cascade
Un processus où les serveurs publicitaires des éditeurs contactent différentes sources de demande une par une pour vendre une impression publicitaire.
Général
Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !
Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !
Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique
Batteries au Lithium Fer Phosphate
Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.
Capacité et flexibilité Énergétique
Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.
Intégration dans un Écosystème Intelligent
Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.
Durabilité et Résistance aux Intempéries
Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.
Disponibilité et Offres Promotionnelles
Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.
le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.
Technologie
Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !
Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !
Technologie
Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.
Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.
Profitez des offres sur Amazon
Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.
Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille
Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.
avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.
Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.
en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !
Pour accéder à cette remise exceptionnelle :
Technologie
TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !
Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.
Technologie
En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.
Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.
Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store
Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.
Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.
DÉCLARATION DE TIKTOK :
>
En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…
Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.
« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.
L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.
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