Technologie
Des Super Bowls aux Jeux Olympiques : les entreprises d’IA investissent massivement dans la publicité !
Malgré les avertissements d’un ralentissement imminent de l’IA, les entreprises intensifient leurs efforts publicitaires. En effet, plus de 107 millions de dollars ont été dépensés pour promouvoir des produits et services liés à l’IA au cours du premier semestre 2024, un chiffre qui dépasse de 19 fois celui de l’année précédente. Les géants de la technologie, tels qu’IBM, Microsoft et GoDaddy, dominent le marché, représentant près de 48% des dépenses totales. Alors que l’IA continue de captiver l’attention, la question demeure : s’agit-il d’une tendance durable ou d’un simple effet de mode ?
L’essor de la publicité pour l’IA : Une tendance en pleine expansion
Une augmentation significative des dépenses publicitaires
Malgré les avertissements concernant un éventuel ralentissement de l’IA, les entreprises intensifient leurs efforts publicitaires pour promouvoir divers produits et services liés à l’intelligence artificielle. Au cours du premier semestre 2024, les dépenses publicitaires pour les produits et services d’IA ont dépassé 107 millions de dollars, un chiffre qui représente plus de 19 fois les 5,6 millions de dollars dépensés durant la même période l’année précédente. Ces données, fournies par MediaRadar, révèlent également que le nombre d’entreprises investissant dans la publicité pour l’IA a grimpé de 186 en 2023 à 575 en 2024. Près de la moitié des dépenses publicitaires totales proviennent de seulement trois entreprises — IBM, Microsoft et GoDaddy — qui ont représenté 52 millions de dollars, soit 48 % des dépenses totales jusqu’en juin 2024. Parmi les autres, seulement 45 entreprises ont investi plus de 100 000 dollars chacune.
Répartition des dépenses publicitaires
Selon MediaRadar, la publicité télévisée a constitué 54 % de l’ensemble des dépenses publicitaires liées à l’IA. La publicité vidéo en ligne a franchi le cap des 15 millions de dollars, représentant 14 % des dépenses totales, tandis que les annonces numériques affichées ont capté 13 % avec plus de 14 millions de dollars. Les publicités sur les réseaux sociaux ont dépassé les 13 millions de dollars, représentant 12 % des dépenses, avec une forte concentration sur les achats publicitaires via X (anciennement Twitter). Les 7 % restants se répartissent entre la presse écrite, la publicité native, OTT et mobile.
Les géants de la technologie à l’avant-garde
Des entreprises technologiques majeures, telles qu’Adobe, Salesforce, Qualcomm et Apple, ainsi que divers startups et applications mobiles, ont également intensifié leur promotion de l’IA à travers des médias payants. Certaines ont opté pour des publicités extérieures sur des taxis et des panneaux d’affichage, tandis que d’autres ont investi dans des campagnes sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming.
L’IA à l’honneur lors des Jeux Olympiques
Les géants de la technologie exploitent également la visibilité offerte par les Jeux Olympiques d’été pour promouvoir leurs produits et services d’IA. Des marques emblématiques comme Microsoft, Google, Intel et Alibaba ont intégré des messages liés à l’IA dans leurs campagnes publicitaires ou leurs accords de parrainage. Lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux, Microsoft a diffusé une nouvelle publicité pour Copilot, sa plateforme d’IA phare, qui suit une autre publicité lancée en février lors du Super Bowl. Cette campagne met en avant des athlètes, tels qu’un coureur âgé, un jeune boxeur et une haltérophile enceinte, utilisant Copilot dans leur vie quotidienne, soulignant ainsi l’IA comme un outil d’amélioration des performances humaines.
Une approche créative pour rendre l’IA accessible
Panay Films, une société de production et d’agence créative, a réalisé les deux publicités de Microsoft. Selon son PDG, Andrew Panay, l’objectif est de rendre l’IA plus accessible et d’expliquer comment des produits comme Copilot peuvent aider les gens à « gagner un avantage dans leur vie, même de 1 % ». La nouvelle campagne est intégrée dans les applications et produits de Microsoft, avec différentes versions de la publicité principale diffusées pendant les Jeux.
Réactions mitigées aux publicités
Cependant, toutes les publicités ne rencontrent pas le même succès. La publicité de Google, intitulée « Dear Sydney », utilise Google Gemini — le concurrent de Copilot — pour aider un jeune fan à rédiger une lettre à l’athlète olympique américaine Sydney McLaughlin-Levrone. Cette publicité a été critiquée pour sa tendance à minimiser la créativité humaine au profit de l’IA. En réponse, un porte-parole de Google a affirmé que l’entreprise considère l’IA comme un outil précieux pour améliorer la créativité humaine, mais qui ne peut jamais la remplacer.
Partenariats stratégiques et innovations
En plus de sa nouvelle publicité, Google est devenu le « Partenaire Officiel de l’IA de l’Équipe USA ». Ce partenariat, en collaboration avec NBCUniversal, vise à utiliser les fonctionnalités d’IA de Google pour enrichir la couverture des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris. Cela inclut des moyens d’explorer les histoires des athlètes et les compétitions via Google Search, ainsi que des intégrations avec d’autres applications de Google comme Maps et Google Lens.
D’autres entreprises technologiques, comme Intel, le « Partenaire Officiel de la Plateforme IA » pour Paris 2024, utilisent l’IA pour offrir aux fans des analyses personnalisées et aider les diffuseurs à générer des temps forts en temps réel et à permettre des diffusions en direct en 8K. Alibaba, quant à elle, propose une expérience gratuite « Wonder Avenue » à Paris, où elle présente son assistant d’achat intelligent, alimenté par son modèle de langage Qwen, permettant aux participants de créer des avatars personnalisés et de produire du contenu photo et vidéo.
Perspectives d’avenir pour la publicité en IA
Eric Haggstrom, vice-président de l’intelligence commerciale chez Advertiser Perceptions, s’interroge sur la question de savoir si les entreprises augmentent réellement leurs dépenses publicitaires ou si elles réaffectent simplement leurs budgets vers de nouveaux produits. En 2023, les entreprises technologiques ont considérablement réduit leurs dépenses publicitaires, ce qui rend les augmentations de cette année plus marquées. Cependant, avec l’arrivée sur le marché de nombreux nouveaux produits d’IA, Haggstrom s’attend à une augmentation significative des dépenses publicitaires.
Chaque quelques années, une nouvelle catégorie de produits émerge et investit massivement dans la publicité. La question demeure : les dépenses publicitaires pour l’IA suivront-elles le même schéma que celles des cryptomonnaies, avec une montée rapide suivie d’une chute, ou ressembleront-elles aux paris sportifs, qui ont connu une dynamique soutenue à mesure que les entreprises s’adaptent à de nouvelles applications et à de nouveaux publics ?
Haggstrom souligne que de nombreuses entreprises impliquées dans ces produits d’IA sont déjà parmi les plus grands annonceurs mondiaux. « Pensez à Google, Microsoft, Meta… Est-ce que cela représente vraiment une augmentation pour le marché, ou s’agit-il simplement d’une réallocation de budgets d’autres produits publicitaires ? Les budgets de Google proviennent-ils de leurs produits de consommation, de leurs services matériels, ou s’agit-il d’une nouvelle promotion pour Gemini ? »
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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