Technologie
Le mardi, Elon Musk a annoncé que sa société X Corp avait engagé des poursuites judiciaires contre un consortium publicitaire peu connu, nommé GARM (pour Global Alliance for Responsible Media). X accuse GARM d’avoir conspiré pour couper les revenus publicitaires de son entreprise, lui privant ainsi de « milliards » de dollars. Environ 48 heures plus tard, il semble que l’organisation publicitaire en difficulté envisage de cesser ses activités et de se dissoudre.
Selon le New York Times, GARM prévoit de « fermer », se basant sur un courriel interne de l’organisation à but non lucratif qui indique qu’elle n’a pas les ressources financières nécessaires pour poursuivre ses opérations tout en se défendant contre les poursuites de X. Business Insider a été le premier à rapporter ce courriel, qui mentionnait que l’organisation allait « cesser » ses activités.
GARM a été fondée par la Fédération mondiale des annonceurs en 2019, suite au massacre de Christchurch. Son objectif déclaré est de s’attaquer à « la problématique des contenus illégaux ou nuisibles sur les plateformes de médias numériques et leur monétisation via la publicité. » En pratique, cela a signifié conseiller les entreprises sur les sites qui pourraient poser des problèmes en matière de sécurité de marque. Une enquête menée par le comité judiciaire de la Chambre, dirigé par des conservateurs, affirme que l’organisation a enfreint les lois antitrust dans ses efforts pour « démunir de revenus des contenus jugés indésirables au nom de la sécurité de marque », ciblant spécifiquement des organisations conservatrices.
L’année dernière, Musk avait déclaré aux annonceurs qui n’appréciaient pas son entreprise de « se débrouiller », espérant que les sociétés qui ne soutenaient pas sa manière de faire des affaires ne feraient pas de publicité sur X. Apparemment, il ne le pensait pas vraiment, puisque sa société poursuit maintenant certains des annonceurs qui ont choisi de ne pas le soutenir. La plainte de X affirme qu’après l’acquisition de Twitter par Musk (qu’il a ensuite renommé X), GARM a contribué à déclencher un « boycott massif des annonceurs » qui a privé l’entreprise de « milliards de dollars de revenus publicitaires. » La plainte indique qu’en interne, « GARM a célébré—et a pris la responsabilité de—la massive perte économique infligée à Twitter par le boycott. »
Bien que l’organisation semble sur le point de se dissoudre, GARM et le Forum économique mondial (WEF) ont nié avoir enfreint les lois antitrust. Gizmodo a tenté de contacter les deux organisations pour obtenir des commentaires, mais n’a pas reçu de réponse avant la publication de cet article.
Jeudi, la PDG de X, Linda Yaccarino, a commenté la dissolution de GARM, déclarant : « Aucun petit groupe ne devrait pouvoir monopoliser ce qui est monétisé. C’est une reconnaissance importante et une étape nécessaire dans la bonne direction. J’espère que cela signifie qu’une réforme à l’échelle de l’écosystème est en route. »
Musk n’a pas encore commenté directement cette évolution. Le milliardaire technologique a pris l’habitude de s’engager dans des litiges très médiatisés ces dernières années. En plus de l’attaque juridique de X contre GARM, Musk et/ou X poursuivent également OpenAI, l’entreprise qu’il a initialement aidé à fonder, Media Matters, un organisme de surveillance à tendance libérale, et le Center for Countering Digital Hate, un autre organisme à but non lucratif. Bien sûr, la liste complète des démêlés judiciaires dans lesquels Musk et ses entreprises sont impliqués est longue.
