Que vous soyez novice en SEO ou un expert aguerri, il est indéniable que le contenu joue un rôle crucial pour obtenir un bon classement sur des moteurs de recherche comme Google et Bing.
Google a souvent souligné que le « contenu est roi » et a intégré l’importance du contenu dans ses algorithmes au fil des ans. Des mises à jour comme l’E-E-A-T (expertise, expérience, autorité et fiabilité) et la récente mise à jour sur le contenu utile de Google ont soit récompensé, soit pénalisé les sites en fonction de la qualité et de l’utilité de leur contenu.
Dans cette optique, nous avons interrogé des experts du secteur et des entreprises en pleine croissance pour comprendre comment elles utilisent le contenu pour établir leur autorité dans leur domaine.
Élaborer des guides basés sur des statistiques
« Pour une marque nouvelle ou déjà établie, il est toujours bénéfique d’ajouter des articles de blog et des guides sur leur site web », explique Richard Allan, co-fondateur de la startup énergétique Warmable.
« Avoir une multitude de contenus démontre que vous avez de la substance, et un site avec 50 pages et articles est susceptible de surpasser un site avec seulement 5 ou 10. »
Cependant, il est essentiel que ce contenu soit axé sur des statistiques et qu’il se concentre sur des informations que les gens recherchent réellement pour gagner en autorité.
« Plutôt que de simplement énumérer les 10 meilleures astuces ou comment économiser de l’argent, envisagez des questions comme celles-ci et assurez-vous d’inclure des statistiques clés en haut de la page et dans les métadonnées pour vous démarquer dans les résultats de recherche. »
- Quel pourcentage de personnes utilisent…
- Quel est le nombre de personnes qui…
- Combien de personnes font/ne font pas…
- Combien d’argent peut-on économiser en…
- Combien de personnes aux États-Unis/Royaume-Uni sont…
- Quelle est la valeur de cette industrie (nom) ?
- Combien de personnes aux États-Unis utilisent…
« De nombreux utilisateurs, y compris des journalistes, recherchent cette statistique percutante, donc vous devez la présenter clairement dès le début et la soutenir par une source solide. »
« Cela facilite également la création de liens naturels, car si vous êtes bien classé pour une question pertinente ou basée sur des statistiques, un journaliste vous liera naturellement, souvent en prenant l’une des premières sources qu’il voit sur Google comme référence. Vous seriez surpris du nombre de liens simples et de qualité que vous pourriez générer. »
La présentation du contenu est essentielle
« La manière dont vous présentez votre contenu est très importante », souligne Justine Gray de la plateforme de contenu Trending Impact.
Pour être véritablement éducatif, autoritaire et informatif, il faut rendre le contenu agréable et facile à assimiler. Cela peut être aussi simple que d’ajouter des points clés au début de l’article pour donner un aperçu, d’utiliser des paragraphes courts pour clarifier les idées et d’intégrer des graphiques ou des images avec des données pour le rendre plus attrayant. Il est crucial d’entrer rapidement dans le vif du sujet et d’éviter de s’étendre inutilement pour gonfler le nombre de mots.
« Une fonctionnalité intéressante pour organiser votre texte est d’utiliser des onglets accordéon pour les FAQ, des menus déroulants et des onglets cliquables en haut de la page qui vous dirigent directement vers la section souhaitée », ajoute Gray.
Impliquer des personnes et des figures d’autorité
Google a accordé plus d’importance à l’utilisation d’auteurs, de rédacteurs invités et d’experts réels derrière les guides ou articles de blog.
En référence à la récente mise à jour sur le contenu utile de Google, les webmasters gagneront en autorité en ayant un visage ou un membre de l’équipe clairement identifié comme auteur d’un contenu, y compris sur les pages d’atterrissage et les articles de blog.
Des mentions telles que « révisé par » et « édité par » ajoutent beaucoup de crédibilité, surtout si elles sont accompagnées d’une biographie incluant des qualifications pertinentes ou des années d’expérience, ce qui est particulièrement pertinent pour les secteurs médical et financier.
De plus, les auteurs peuvent ajouter leur profil LinkedIn et Twitter à leur biographie pour un effet supplémentaire.
« Nous avons constaté que l’utilisation de rédacteurs invités qui sont des experts dans leur domaine apporte une grande valeur », explique le Dr Max Linden, fondateur de The Hawker Online. « Trouver des personnes qui dirigent des entreprises, qui ont des abonnés ou qui aiment se mettre en avant est un bon point de départ. »
« Non seulement le contenu contribué par des experts est plus perspicace et personnel, mais vous pouvez également le partager sur votre réseau social et le leur pour maximiser la portée. »
Ne vous limitez pas au texte, intégrez des vidéos
« Comme nous le savons tous aujourd’hui, le contenu n’est pas seulement textuel mais aussi hautement visuel », informe Dean Benzaken, co-fondateur de Techvolutionary.
« Grâce à l’IA, il existe de nombreuses façons de transformer rapidement votre contenu existant en notes vocales que les gens peuvent écouter directement sur la page. »
De plus, les vidéos ajoutent une grande valeur à tout contenu, et vous disposez aujourd’hui d’excellents outils pour faciliter cela. Par exemple, si vous avez une longue vidéo, vous pouvez utiliser Opus pour la diviser en 10 vidéos plus courtes avec des sous-titres, ou utiliser Synthesia pour créer un avatar IA qui génère automatiquement le texte. Les possibilités sont vastes pour faire ressortir votre contenu et établir votre autorité dans votre domaine.
