Google et l’Avenir des Cookies Tiers : Un Changement de Cap
Un Revirement Surprenant
Dans un retournement inattendu, Google a décidé de ne pas mettre fin au support des cookies tiers dans son navigateur Chrome.
Historique des Annonces
En 2020, Google avait annoncé son intention de « supprimer progressivement le support » des cookies tiers, ainsi que des identifiants de suivi intersites, du fingerprinting et d’autres méthodes similaires d’ici 2022. L’objectif était de les remplacer par des alternatives respectueuses de la vie privée, afin de ne pas perturber le modèle publicitaire du web.
Cette initiative a été reportée à 2023, puis à 2024, et un troisième report a été annoncé en avril pour une mise en œuvre prévue en 2025.
Tests et Nouvelles Fonctionnalités
En janvier, Google a lancé une phase de tests plus large, avec « Protection contre le Suivi » comme nouvelle appellation pour cette fonctionnalité. Un message « Naviguez avec plus de confidentialité » a été diffusé, indiquant que « Vous faites partie des premiers à expérimenter la Protection contre le Suivi, qui limite l’utilisation des cookies tiers pour vous suivre lors de votre navigation. »
Une Nouvelle Approche
Aujourd’hui, Google a révélé qu’au lieu de supprimer les cookies tiers, il introduira une nouvelle expérience dans Chrome permettant aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’applique à l’ensemble de leur navigation web.
Les Raisons de ce Changement
Google explique que la transition loin des cookies tiers nécessiterait « un travail considérable de la part de nombreux acteurs. L’impact sur les éditeurs, les annonceurs et tous les participants à la publicité en ligne » est également mentionné.
Nouvelles Mesures de Protection de la Vie Privée
Parmi les « contrôles de confidentialité supplémentaires » qui seront intégrés à Chrome, on trouve la Protection IP en mode Incognito :
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Anonymisation de l’IP : La Protection IP vise à anonymiser l’adresse IP de l’utilisateur pour éviter qu’elle ne soit utilisée par des tiers potentiellement impliqués dans le suivi intersites.
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Proxy de confidentialité à deux sauts : Ce système anonymise le trafic qualifié.
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Mise en œuvre différée : La protection IP ne sera pas activée par défaut pour les utilisateurs de Chrome avant 2025.
Engagement Continu pour la Vie Privée
Google continuera également à rendre disponibles les API du Privacy Sandbox et à investir dans leur développement pour améliorer encore la confidentialité et l’utilité.
Collaboration avec les Régulateurs
« Alors que nous finalisons cette approche, nous continuerons à consulter la CMA, l’ICO et d’autres régulateurs à l’échelle mondiale. Nous sommes impatients de collaborer avec l’écosystème pour la prochaine phase de notre chemin vers un web plus privé. »
Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous engagerons avec l’industrie lors de son déploiement.
