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Google rassure les annonceurs sur les nouvelles règles des cookies tiers, mais l’avenir reste flou

La saga des cookies tiers de Google continue de faire des vagues ! Après une annonce surprise, les dirigeants de Google s’efforcent de rassurer les acteurs de la publicité. Les utilisateurs de Chrome auront désormais le pouvoir de décider s’ils souhaitent être suivis par ces cookies, un changement qui a laissé les annonceurs perplexes. Alors que les détails manquent encore, l’idée d’une « choix éclairé » pour les utilisateurs pourrait bouleverser le paysage publicitaire. Restez à l’écoute pour découvrir comment cette situation évoluera et ce que cela signifie pour l’avenir de la publicité en ligne.

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Google rassure les annonceurs sur les nouvelles règles des cookies tiers, mais l’avenir reste flou

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1er août 2024

Il y a un peu plus d’une semaine, Google a apporté un nouveau rebondissement à son projet concernant les cookies tiers dans Chrome. Depuis, les dirigeants de l’entreprise se sont engagés dans une véritable opération de communication pour apaiser les inquiétudes, tant sur le plan public que privé.

Cette agitation est principalement due à la frustration des professionnels de la publicité face à cette annonce inattendue.

Après des années d’attente pour que Google abandonne les cookies tiers dans Chrome, les annonceurs ont découvert que la situation serait plus complexe que prévu. En effet, ce sont les utilisateurs de Chrome qui auront le dernier mot sur leur suivi par ces cookies, rappelant ainsi aux annonceurs qu’ils doivent se plier aux décisions de Google.

« On a l’impression d’être une pelote de laine jouée par un chat lorsque l’industrie de la publicité est entièrement à la merci de Google », a déclaré Drew Stein, PDG d’Audigent.

Il n’est donc pas surprenant que des commentaires de ce type aient été fréquents au cours de la semaine écoulée. Pour leur part, les dirigeants de Google ont tenté de rassurer les parties prenantes. Ils ont organisé des réunions, des forums et ont même participé à des panels pour répondre aux questions et apaiser les tensions. Ils ont assisté à une réunion qualifiée de salle de guerre par un participant, où les dirigeants de Google ont écouté les doléances de divers acteurs de l’écosystème.

Partout où ils se sont rendus, leur réponse face à la multitude de questions a été constante : il reste encore beaucoup à déterminer concernant le contrôle accru des utilisateurs de Chrome sur le suivi par les cookies tiers. En fait, selon plusieurs professionnels de la publicité interrogés, il y a plus de questions que de réponses à l’heure actuelle.

Lorsque les représentants de Google ont été interrogés sur le fonctionnement des nouveaux contrôles au niveau du navigateur, ils ont répondu que c’était encore en cours de développement et rien n’était finalisé. Ceux qui cherchaient des éclaircissements sur l’avenir du Sandbox, compte tenu de ses problèmes techniques, ont reçu les mêmes réponses qu’ils entendent depuis des mois. Quant à un calendrier ? Il n’y en a pas.

Le billet de blog que Google a utilisé pour annoncer son changement de cap la semaine dernière contenait toutes les informations disponibles à ce sujet pour le moment. Et tout comme ce post, les dirigeants ont déclaré à tous ceux qu’ils ont rencontrés qu’ils souhaitaient que les utilisateurs de Chrome puissent faire un « choix éclairé » concernant le suivi par les cookies tiers lors de leur navigation sur Internet.

« Notre objectif est de garantir que les utilisateurs puissent faire un choix éclairé, et c’est quelque chose que nous réfléchissons en termes d’expérience utilisateur [dans Chrome] », a déclaré Alex Cone, chef de produit pour le Sandbox, lors d’un panel virtuel organisé par l’établissement éducatif U of Digital. « Nous travaillons sur ces conceptions, que nous discuterons avec les régulateurs à mesure que nous avançons. »

Avec le manque de détails sur presque tous les aspects, il n’est pas surprenant que les professionnels de la publicité se soient accrochés à ce point relativement clair : offrir aux utilisateurs un « choix éclairé ».

Si cela s’avère vrai et que Google en fait vraiment une priorité, cela pourrait bouleverser la situation des cookies tiers dans Chrome. Cela évoque une approche similaire à celle d’Apple : donner aux utilisateurs une boîte de dialogue unique pour accepter ou refuser les cookies dans l’ensemble du navigateur. Bien sûr, ils peuvent modifier ce choix à tout moment, mais soyons honnêtes, les chances sont minces. Pour Apple, les taux d’opt-in varient entre 12 % et 40 % selon la catégorie d’application, d’après Business of Apps. Si Google suit cette voie, cela pourrait avoir un effet presque identique à son plan initial d’abandon des cookies, mais sans que Google n’en porte le blâme cette fois-ci.

En attendant que cela soit clarifié, les professionnels de la publicité ne peuvent que spéculer.

Ce qui est certain, c’est que lorsque des réponses émergeront, ce sera l’équipe du Sandbox qui les fournira — un point important compte tenu de la confusion passée sur qui dirigeait réellement l’agenda de Google concernant les cookies tiers. Cette confusion a suscité du scepticisme chez certains observateurs, qui se demandaient si l’équipe des annonces tirait les ficelles. Il s’avère que ces préoccupations étaient quelque peu erronées, une source suggérant que les membres de niveau intermédiaire des équipes concernées chez Google n’avaient été informés de la décision que le week-end précédant l’annonce du 22 juillet.

« Ils [l’équipe des annonces] ont reçu l’information [concernant le changement] en même temps que le reste de l’industrie, d’après ce que nous avons observé », a déclaré Nick Tiano, directeur des revenus chez Making Science, une société de conseil en marketing numérique et technologie. « En ce sens, l’équipe de Chrome traite vraiment le groupe publicitaire de Google comme n’importe quel autre partenaire de technologie publicitaire — il y a une séparation claire entre les deux parties. »

Ainsi, alors que les professionnels de la publicité attendent des éclaircissements de l’équipe de Chrome, ils doivent puiser dans leurs ressources et trouver du réconfort en sachant ce qui ne se passe pas, même s’ils continuent à deviner ce qui va suivre. Après tout, ils ont eu quatre ans pour s’y préparer.

Lors de la réunion hebdomadaire du 29 juillet du Privacy Sandbox Task Force de l’IAB Tech Lab — un forum où les membres ont discuté des préoccupations concernant la série d’API proposées — le consensus parmi les participants était de « maintenir le cap ». Un participant, qui a demandé à rester anonyme pour s’exprimer librement, a déclaré que de nombreux collègues semblaient satisfaits des normes de communication de Google depuis l’annonce du 22 juillet. « Ils ont été assez transparents, plus que d’habitude », a noté la source, qui assiste régulièrement aux réunions, ajoutant que bien que la situation globale soit préoccupante, en effet, beaucoup soient en colère, il y avait une attitude stoïque parmi de nombreux acteurs du secteur.

Cependant, deux sources distinctes ont noté qu’environ la moitié des entreprises dont elles avaient connaissance avaient mis les tests du Sandbox en pause, en particulier les petites entités disposant de moins de ressources que les grandes entreprises publiques. Beaucoup attendent le retour final de la Competition and Markets Authority (CMA), tandis que d’autres espèrent une plus grande clarté sur la manière dont Google sollicitera l’autorisation des cookies auprès des utilisateurs de Chrome, une source notant qu’elle s’attendait à une telle mise à jour au quatrième trimestre 2024.

« Sans ces détails, nous sommes dans une situation d’incertitude où nous ne savons pas vraiment à quoi nous attendre concernant le nombre de personnes qui auront des cookies tiers à l’avenir », a déclaré Ian Trider, vice-président des opérations de la plateforme d’enchères en temps réel chez Basis Technologies. « Savoir cela est crucial pour tous nos plans. »

https://digiday.com/?p=551410

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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

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Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique

Batteries au Lithium Fer Phosphate

Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.

Capacité et flexibilité Énergétique

Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.

Intégration dans un Écosystème Intelligent

Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.

Durabilité et Résistance aux Intempéries

Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.

Disponibilité et Offres Promotionnelles

Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.

le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.

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Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

Les soldes d’hiver sont là ! Ne ratez pas l’incroyable offre d’Amazon sur le Moulinex Easy Fry Max, à seulement 69 euros au lieu de 119 euros, soit une réduction sensationnelle de -42% ! Avec sa capacité généreuse de 5 L, cette friteuse sans huile est idéale pour régaler jusqu’à 6 convives. Grâce à ses 10 programmes de cuisson et son interface tactile intuitive, préparez des plats sains et savoureux en un clin d’œil. Dépêchez-vous, les stocks s’épuisent vite et cette offre est limitée dans le temps !

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Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille

Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.

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Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.

en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !

Pour accéder à cette remise exceptionnelle :

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.

Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.

Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store

Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.

Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.

DÉCLARATION DE TIKTOK :

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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…

Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.

« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.

L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.

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