Google Chrome : Une Nouvelle Approche pour les Cookies Tiers
Un Changement de Cap pour les Cookies Tiers
Google a décidé d’abandonner son projet d’éliminer les cookies tiers dans Chrome. Au lieu de cela, la société prévoit de lancer une nouvelle expérience de navigation qui permettra aux utilisateurs de contrôler l’utilisation de ces cookies.
Les cookies tiers sont des données enregistrées dans votre navigateur par un site web autre que celui que vous visitez actuellement. Ils sont généralement déposés par des scripts de suivi et des publicités, permettant ainsi aux annonceurs de suivre vos habitudes de navigation et vos centres d’intérêt sur d’autres sites.
La Réglementation sur la Protection des Données
Étant donné que ces cookies sont souvent perçus comme une menace pour la vie privée, le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) de l’Union Européenne, entré en vigueur en 2018, impose aux annonceurs d’obtenir le consentement des utilisateurs avant d’utiliser des cookies tiers.
En 2019, Mozilla Firefox a commencé à bloquer par défaut les cookies tiers, suivi par Apple Safari en 2020, ce qui a eu un impact considérable sur l’industrie publicitaire. Google avait promis de suivre cette tendance.
La Transition de Google
Google avait prévu de commencer à éliminer les cookies tiers au premier trimestre 2024, avec une phase de transition qui devait se terminer au premier trimestre 2025. Pour remplacer ces cookies, la société avait introduit le Privacy Sandbox, une solution censée offrir un moyen plus anonyme de suivre les intérêts des utilisateurs à des fins publicitaires.
Cependant, les plateformes publicitaires et les entreprises ont été lentes à adopter cette nouvelle solution, et beaucoup sont encore en phase de test bêta.
Un Nouveau Système de Consentement
Face à la complexité de cette transition et à son impact sur les éditeurs, les annonceurs et toutes les entreprises impliquées dans la publicité en ligne, Google a décidé de ne plus procéder à l’élimination des cookies tiers. Au lieu de cela, la société prévoit de déployer une nouvelle expérience dans Google Chrome qui permettra aux utilisateurs de restreindre l’utilisation des cookies tiers.
« Nous proposons une approche mise à jour qui renforce le choix des utilisateurs », a déclaré Google dans un article de blog rédigé par Anthony Chavez, vice-président du Privacy Sandbox. « Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirons une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé applicable à leur navigation, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment. »
Une Réaction des Défenseurs de la Vie Privée
Il est encore flou de savoir ce que cette « expérience » impliquera, mais cela semble ressembler à un système de consentement global pour les cookies intégré dans Chrome, permettant aux utilisateurs de s’inscrire ou de se désinscrire des cookies tiers.
Les défenseurs de la vie privée, comme l’EFF (Electronic Frontier Foundation), expriment leur mécontentement face à cette décision, affirmant qu’elle illustre la priorité donnée par Google aux profits plutôt qu’à la protection de la vie privée des utilisateurs.
« Cette annonce de Google souligne leur engagement continu envers les profits au détriment de la vie privée des utilisateurs. Safari et Firefox bloquent les cookies tiers par défaut depuis 2020, alors que Google avait promis de faire de même. Les cookies tiers sont l’une des technologies de suivi les plus répandues, permettant aux entreprises publicitaires et aux courtiers en données de collecter et de vendre des informations sur les activités en ligne des utilisateurs. Cela peut entraîner divers préjudices, comme des acteurs malveillants achetant vos informations sensibles et des publicités ciblant des populations vulnérables », a déclaré Lena Cohen, technologue au sein de l’EFF.
Conseils pour les Utilisateurs
L’EFF recommande aux utilisateurs d’installer des extensions de navigateur comme Privacy Badger, qui aident à bloquer les cookies tiers et d’autres formes de suivi en ligne. Les utilisateurs peuvent également utiliser des bloqueurs de publicités tels que uBlock Origin pour empêcher les trackers et les publicités.
BleepingComputer a contacté Google pour obtenir plus d’informations sur cette nouvelle expérience, mais n’a pas reçu de réponse immédiate.
