Technologie
Si vous cherchez une preuve que l’anime a définitivement conquis le grand public, ne cherchez pas plus loin que les Jeux Olympiques de Paris de cette année.
Le phénomène de l’anime, déjà bien amorcé avant le début des Jeux le 26 juillet, a continué à gagner en popularité lors de cet événement sportif de renommée mondiale. Des athlètes de divers pays ont captivé de nouveaux fans en adoptant des poses de victoire inspirées de leurs séries d’anime préférées, tandis que les spectateurs ont inondé les réseaux sociaux de mèmes comparant les athlètes à des personnages d’anime.
Il devient difficile de suivre le nombre croissant de références à l’anime faites par les athlètes lors de ces Jeux Olympiques. Par exemple, le sprinteur américain Noah Lyles a exhibé des cartes de « Yu-Gi-Oh! » lors de ses gros plans avant la course et a imité le Kamehameha de « Dragon Ball » après avoir remporté la médaille d’or au 100 mètres. De même, le lanceur de poids américain Payton Otterdahl a imité le protagoniste de « One Piece » lors de son entrée sur le terrain, et des équipes ont diffusé de la musique de « Haikyuu!! » pendant les matchs de volley-ball, parmi de nombreux autres exemples.
« Même dans le sport professionnel, des personnalités comme Jamaal Williams, Zion Williamson et Joel Embiid s’engagent activement dans la culture geek, et plus particulièrement dans l’univers de l’anime », a déclaré Tatiana Tacca, fondatrice de la société de conseil Oni Vision spécialisée dans l’anime et le jeu vidéo. « Je pense que les athlètes ont toujours été attirés par la culture geek, mais peut-être qu’il n’y avait pas autant de lumière sur ce sujet auparavant. »
Les précédents Jeux Olympiques d’été, qui se sont tenus à Tokyo, avaient également leur lot de références à l’anime. Un animateur de télévision japonais, par exemple, s’était déguisé en personnage de « Naruto » pour présenter une partie de l’événement. Cependant, lors des Jeux de cette année, les références à l’anime ont explosé, principalement grâce aux athlètes eux-mêmes.
« Il est raisonnable de dire que l’anime a pris une ampleur encore plus grande par rapport aux Jeux Olympiques de Tokyo de 2020, ce qui était culturellement logique étant donné que la ville hôte était Tokyo », a déclaré Kerry Waananen, journaliste et spécialiste du marketing qui suit l’essor de l’anime depuis 2022. « Les athlètes et les fans se sont tellement amusés avec cela que les références à l’anime se sont intégrées à la culture olympique, probablement grâce à des athlètes et des publics plus jeunes qui partagent ces moments sur les réseaux sociaux. »
Les changements générationnels dans la perception de l’anime peuvent aider à expliquer en partie l’explosion des références à l’anime lors de ces Jeux Olympiques. Alors que certains athlètes millennials et de la génération Z plus âgée peuvent encore considérer l’anime comme un domaine réservé aux geeks, cette perception a disparu pour les athlètes plus jeunes de la génération Z et de la génération Alpha, qui ont grandi entourés de ce médium. Étant donné que l’âge moyen des athlètes olympiques est d’environ 26,5 ans, il n’est pas surprenant que la plupart des Olympiens de cette année appartiennent à cette catégorie démographique qui embrasse l’anime.
« Le renouveau de l’animation des années 90 et les succès au box-office jouent certainement un rôle », a déclaré Yasu Sasaki, directeur créatif mondial de dentsu. « La génération qui a grandi en appréciant des films comme ‘Le Roi Lion’ et ‘Toy Story’ est aujourd’hui celle qui prend des décisions de marque. Ils comprennent instinctivement l’anime et la dévotion de ses fans. »
Le sport de haut niveau a toujours été considéré comme l’incarnation du cool, une source d’inspiration et d’aspiration pour des millions de personnes à travers le monde. Cet été, tous les regards sont tournés vers un événement sportif imprégné de références à l’anime. Alors que l’anime continue de briller lors des Jeux Olympiques de Paris, les spécialistes du marketing feraient bien de prêter attention aux changements culturels plus larges en cours. l’anime est devenu tendance.
« Il existe des fans d’anime qui établissent des parallèles entre les exploits physiques presque surhumains qui se produisent aux Jeux Olympiques et ce que les personnages d’anime peuvent réaliser dans un cadre plus fantastique », a déclaré Tacca. « Lorsque nous voyons ces athlètes accomplir des choses extraordinaires, je pense que c’est soit une comparaison subconsciente, soit inconsciente avec ce qui existe dans l’anime. »
