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Le crépuscule de l’été Brat Summer : les marketeurs sont-ils attentifs ?

Les agences comme Assembly, No Fixed Address et Ogilvy surfent sur la vague de Brat Summer, un phénomène social né de l’album de Charli XCX. Ce mouvement a suscité des réactions inattendues, allant des marques de thé glacé aux producteurs de saucisses, toutes désireuses de s’associer à cette tendance culturelle. Toni Box d’Assembly souligne l’importance pour les marques de rester pertinentes. Cependant, la question demeure : est-il trop tard pour rejoindre cette fête ? Les experts avertissent que le cycle des tendances se resserre, et que l’authenticité est essentielle pour capter l’attention des jeunes audiences.

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Le crépuscule de l’été Brat Summer : les marketeurs sont-ils attentifs ?

L’Émergence de l’Été Brat : Une Tendance Culturelle en Évolution

Les agences de publicité comme Assembly, No Fixed Address et Ogilvy s’efforcent de capitaliser sur une nouvelle tendance sociale, l’Été Brat, qui a pris son envol suite à la sortie de l’album « Brat » de la pop star britannique Charli XCX au début de juin.

Stratégies Marketing Réactives

La plupart des initiatives marketing autour de cette tendance ont été tactiques, intégrant des affichages extérieurs, des activités sur les réseaux sociaux, tant organiques que payantes, qui font référence aux paroles de l’album et à sa pochette vert lime.

Bien que Charli XCX ait décrit la tendance de manière vague, en évoquant une « fille un peu désordonnée qui aime faire la fête », l’Été Brat a suscité des réactions de la part de marques variées, allant des producteurs de thé glacé aux entreprises de saucisses. Cela témoigne de l’enthousiasme des marketeurs à s’associer à des moments culturels de niche, ainsi que de la manière dont ces moments sont présentés par les agences.

Exemples de Campagnes Réussies

Au début de juillet, la marque de produits alimentaires à base de plantes Field Roast, cliente de No Fixed Address, a acheté des espaces publicitaires à Toronto pendant la parade de la fierté, reliant ses produits de bratwurst à la tendance. De même, Make Up For Ever, client d’Assembly, a modifié les couleurs et les textes de ses publicités payantes pour s’aligner sur cette tendance. Récemment, Lipton, client de l’agence Billion Dollar Boy, a publié un TikTok affirmant que son thé vert était « brat », accompagné d’une chanson de l’album « Brat ». Snapchat a également lancé un filtre vert lime « brat » en référence à l’artwork de l’album.

Réactions des Marques et Authenticité

Toni Box, vice-présidente de l’expérience de marque chez Assembly, a noté que l’agence a reçu des retours très positifs de ses clients, soulignant que les marques cherchent des moyens d’être culturellement pertinentes. Cependant, malgré l’engouement, l’Été Brat pourrait être moins significatif qu’il n’y paraît. Une enquête YouGov réalisée le 26 juillet auprès de 3 200 consommateurs britanniques a révélé que seulement 11 % d’entre eux étaient au courant de cette tendance.

Melo Meacher-Jones, responsable des réseaux sociaux et des influenceurs chez Accenture Song, a déclaré que bien qu’ils aient exploré des opportunités initiales liées à l’Été Brat, la commercialisation rapide de la tendance les a poussés à suspendre tout développement supplémentaire. Elle a ajouté que l’authenticité et la pertinence culturelle du moment étaient compromises par le nombre croissant de marques qui s’y associent.

La Pression du Temps et la Réactivité des Marques

Huit semaines après la sortie de l’album, la fenêtre pour que les marketeurs opportunistes s’engagent se referme rapidement. Katie Mulligan, directrice de la stratégie chez Brave Spark, a souligné que les processus de production et d’approbation au sein des organisations marketing sont souvent plus lents que les cycles médiatiques. Elle a estimé qu’il pourrait falloir jusqu’à deux semaines pour qu’une agence identifie une opportunité, crée du contenu, obtienne les approbations nécessaires et le diffuse sur les réseaux sociaux.

Pourquoi Continuer à S’engager ?

Malgré la saturation de la tendance, certaines agences continuent de proposer des idées à leurs clients. Rachel Porter, directrice de la stratégie créative chez Ogilvy UK, a expliqué qu’il existe un réel désir d’atteindre des audiences plus jeunes dans leurs espaces en ligne préférés. Les sous-cultures qui ont initialement interagi avec le phénomène de l’Été Brat, notamment dans la musique, la danse et la communauté LGBTQ+, sont loin d’être négligeables.

L’Importance des Réponses aux Tendances

Les réponses des marques aux tendances constituent une part significative de leur activité organique sur les réseaux sociaux. Selon une enquête menée par Billion Dollar Boy auprès de 500 responsables de marques aux États-Unis et au Royaume-Uni, 97 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux estiment que 20 % de leur activité organique est liée à une tendance, et 77 % prévoient d’augmenter cette proportion dans l’année à venir.

La Prudence des Agences

Brave Spark a choisi de ne pas proposer de travaux liés à l’Été Brat, car l’équipe a jugé que le moment n’était pas approprié pour ses clients. Mulligan a souligné que certains sujets, comme ceux liés à la sexualité et à la drogue, sont considérés comme « toxiques et tabous » pour de nombreux annonceurs. Lorsque des tendances appropriées émergent, l’agence rédige généralement un « brief proactif » pour inspirer des créations et présenter les opportunités aux clients.

La Fin d’une Tendance ?

Mulligan a mis en garde les marketeurs contre le risque de rejoindre une fête qui pourrait déjà être terminée. Elle a noté que s’engager à ce stade pourrait donner l’impression que la marque est démodée. La reconnaissance du bon moment pour agir dépend souvent des indicateurs culturels choisis. Alors que certains médias comme Dazed et Pitchfork annoncent la fin de la tendance, Porter d’Ogilvy reste optimiste, affirmant que le contenu de marque exceptionnel continuera d’émerger en lien avec cette tendance.

Une Évolution Culturelle Durable

Box d’Assembly considère l’Été Brat comme une partie d’un mouvement plus large dans lequel les marques peuvent s’engager, même au-delà de cette tendance spécifique. Elle a déclaré que l’attitude « brat » ne disparaîtra pas et que ce phénomène marque le début d’un mouvement durable.

Pour Mulligan, un signe que la tendance pourrait être en déclin est venu du monde politique, lorsque des partisans de Priti Patel, ancienne secrétaire d’État britannique, l’ont qualifiée de « candidate brat ». Cela pourrait être un indicateur de la fin de cette tendance.

Général

Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Découvrez le Solarbank 2 AC, une véritable révolution dans le domaine de l’énergie solaire ! Grâce à ses batteries au phosphate de fer lithium, ce système s’adapte parfaitement à vos besoins. Avec une puissance impressionnante de 2400 watts et la possibilité d’ajouter jusqu’à cinq batteries supplémentaires, il assure un stockage optimal. Sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart favorise une gestion intelligente de votre consommation énergétique. Ne ratez pas l’offre spéciale « early bird », disponible dès maintenant pour seulement 999 euros ! Saisissez cette chance unique !

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Anker SOLIX dévoile la Solarbank 2 AC : la nouvelle ère du stockage d’énergie ultra-compatible !

Le Solarbank 2 AC : Une Révolution dans le Stockage Énergétique

Batteries au Lithium Fer Phosphate

Le Solarbank 2 AC se démarque par l’utilisation de batteries au lithium fer phosphate (LFP), reconnues pour leur sécurité et leur efficacité. Ce modèle est particulièrement innovant grâce à son système de couplage alternatif, qui lui permet de s’adapter facilement à divers systèmes solaires déjà en place.Que ce soit pour des installations sur toiture, des systèmes solaires compacts pour balcons ou d’autres configurations réduites, il peut fonctionner avec un micro-onduleur de 800 Watts.

Capacité et flexibilité Énergétique

Avec une capacité maximale d’injection dans le réseau domestique atteignant 1200 watts,le Solarbank 2 AC peut être associé à deux régulateurs solaires MPPT. Cela ouvre la possibilité d’ajouter jusqu’à 1200 watts supplémentaires via des panneaux solaires additionnels, portant ainsi la puissance totale à un impressionnant 2400 watts. Pour les utilisateurs nécessitant davantage de stockage énergétique, il est possible d’intégrer jusqu’à cinq batteries supplémentaires de 1,6 kilowattheure chacune, augmentant la capacité totale à 9,6 kilowattheures.

Intégration dans un Écosystème Intelligent

Le Solarbank 2 AC s’intègre parfaitement dans un écosystème énergétique intelligent grâce à sa compatibilité avec le compteur Anker SOLIX Smart et les prises intelligentes proposées par Anker. cette fonctionnalité permet une gestion optimisée de la consommation électrique tout en réduisant les pertes énergétiques inutiles. De plus, Anker SOLIX prévoit d’étendre cette compatibilité aux dispositifs Shelly.

Durabilité et Résistance aux Intempéries

Anker SOLIX met également l’accent sur la longévité du Solarbank 2 AC. Conçu pour supporter au moins 6000 cycles de charge, cet appareil a une durée de vie estimée dépassant quinze ans. Il est accompagné d’une garantie fabricant décennale et possède une certification IP65 qui assure sa résistance face aux intempéries tout en étant capable de fonctionner dans des températures variant entre -20 °C et +55 °C.

Disponibilité et Offres Promotionnelles

Le solarbank 2 AC est disponible sur le site officiel d’Anker SOLIX ainsi que sur Amazon au prix standard de 1299 euros. Cependant, une offre promotionnelle « early bird » sera active du 20 janvier au 23 février 2025, permettant aux acheteurs intéressés d’acquérir cet appareil dès 999 euros ! Cette promotion inclut également un compteur Anker SOLIX Smart offert pour chaque commande passée durant cette période spéciale.

le Solarbank 2 AC représente une avancée significative dans le domaine du stockage énergétique domestique grâce à ses caractéristiques techniques avancées et son engagement envers la durabilité environnementale.

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Technologie

Ne manquez pas cette offre incroyable : le Air Fryer Moulinex Easy Fry Max à -42% sur Amazon !

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Les soldes d’hiver sont en cours, et Amazon en profite pour offrir des promotions intéressantes, notamment sur les friteuses à air. Actuellement, le Moulinex Easy Fry Max est proposé à un prix attractif de 69 euros au lieu de 119 euros, ce qui représente une réduction immédiate de 42 %. C’est une occasion parfaite pour acquérir une friteuse sans huile XL d’une capacité généreuse de 5 L, idéale pour préparer des repas pour jusqu’à six personnes à un tarif très compétitif.

Étant donné que cette offre est limitée dans le temps,il est conseillé d’agir rapidement si vous souhaitez en bénéficier. De plus, avec un tel prix, les stocks pourraient s’épuiser rapidement. Ce modèle se classe parmi les meilleures ventes sur Amazon avec plus de 1000 unités écoulées le mois dernier.

Profitez des offres sur Amazon

Amazon propose également la livraison gratuite et rapide pour cet article qui bénéficie d’une garantie de deux ans. En outre, il existe une option de paiement échelonné en quatre fois sans frais sur ce modèle. Enfin, sachez que vous avez la possibilité de changer d’avis et retourner le produit gratuitement dans un délai de 30 jours afin d’obtenir un remboursement intégral.

Moulinex Easy Fry Max : cuisinez sainement pour toute la famille

Le moulinex Easy Fry Max fonctionne comme un four à air chaud permettant la préparation de plats savoureux tout en utilisant peu ou pas du tout d’huile. En plus des frites croustillantes qu’il réalise parfaitement, cet appareil se révèle très polyvalent et peut cuisiner une multitude d’autres recettes.

avec ses dix programmes prédéfinis adaptés à divers ingrédients tels que poulet,steak,poisson ou légumes ainsi que des options pour bacon et desserts comme les pizzas ,cet appareil répond aux besoins variés des familles modernes. De plus, Moulinex met à disposition un livre numérique rempli de recettes accessible via QR Code afin que vous puissiez facilement trouver l’inspiration culinaire lorsque nécessaire.

Sa capacité généreuse permet non seulement la préparation rapide mais aussi économique : jusqu’à 70 % moins énergivore et presque deux fois plus rapide qu’un four traditionnel ! Son interface intuitive avec écran tactile facilite son utilisation quotidienne.

en outre, le panier antiadhésif compatible lave-vaisselle simplifie grandement l’entretien après chaque utilisation. N’oubliez pas qu’il s’agit là encore d’une offre temporaire ; ne tardez donc pas si vous souhaitez profiter du meilleur prix possible sur cette friteuse innovante !

Pour accéder à cette remise exceptionnelle :

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

Le suspense autour de TikTok est à son comble ! En avril 2024, le Congrès américain a voté une loi obligeant l’application à changer de propriétaire avant le 19 janvier. Les utilisateurs ont anxieusement attendu la décision finale. Bien que TikTok ait brièvement cessé ses activités, elle est revenue en ligne, mais absente de l’App Store. Apple justifie cette décision par des obligations légales. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours accéder à leur compte… sans mises à jour. L’avenir de TikTok pourrait prendre un tournant décisif avec les promesses du nouveau président.

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TikTok revient en force aux États-Unis, mais pas sur l’App Store !

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En avril 2024, le Congrès américain a adopté une législation obligeant TikTok à trouver un nouvel acquéreur, ByteDance étant accusé d’activités d’espionnage. Les utilisateurs de l’submission aux États-Unis ont donc attendu avec impatience le week-end précédent la date limite du 19 janvier pour savoir si TikTok serait interdit dans le pays.

Bien que TikTok n’ait pas réussi à dénicher un repreneur avant cette échéance, l’application a temporairement suspendu ses activités… mais seulement pour quelques heures. le réseau social est désormais de retour en ligne, mais il n’est plus accessible sur l’App Store.

Retour de TikTok : Une Absence Persistante sur l’App Store

Apple a expliqué sa décision de retirer TikTok de son App store par un communiqué officiel. « Apple doit respecter les lois en vigueur dans les régions où elle opère. Selon la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications act, les applications développées par ByteDance ltd., y compris TikTok et ses filiales comme CapCut et Lemon8, ne pourront plus être téléchargées ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs américains après le 19 janvier 2025 », précise la société.

Il est crucial de souligner que les utilisateurs américains ayant déjà installé TikTok peuvent toujours accéder au service. Cependant, ils ne recevront plus aucune mise à jour future de l’application. L’avenir du réseau social pourrait dépendre des décisions du nouveau président des États-Unis.

DÉCLARATION DE TIKTOK :

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En collaboration avec nos partenaires techniques, nous travaillons activement à rétablir notre service. Nous remercions le président Trump pour avoir clarifié la situation et rassuré nos partenaires qu’ils ne subiront aucune sanction en continuant d’offrir TikTok aux plus de 170 millions d’utilisateurs…

Le successeur de Joe Biden sera investi comme président ce lundi 20 janvier et prévoit d’émettre un décret afin d’accorder un délai supplémentaire à TikTok pour trouver un acquéreur potentiel.Donald Trump propose même que les États-Unis détiennent une participation significative dans cette application.

« Je souhaite que les États-Unis possèdent une part importante dans une coentreprise avec cet outil numérique afin que nous puissions préserver son intégrité tout en lui permettant d’évoluer […]. Ainsi,notre pays détiendrait la moitié des parts dans une coentreprise établie entre nous et tout acheteur sélectionné »,a déclaré Donald Trump.

L’avenir immédiat de TikTok pourrait donc connaître des évolutions majeures très prochainement. Il convient également de noter qu’une rumeur circulait selon laquelle Elon Musk envisagerait d’acquérir des parts dans la plateforme,mais celle-ci a été rapidement démentie par un porte-parole officiel.

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