Technologie
Le monde de la publicité soulagé mais sceptique face à la décision de Google de maintenir les cookies dans Chrome
Google a surpris tout le monde en annonçant qu’il ne supprimera pas les cookies tiers dans Chrome. Les responsables publicitaires, soulagés, se demandent s’ils peuvent enfin ranger leurs antiacides. Cette décision, après plusieurs retards, soulève des questions sur l’avenir de la publicité en ligne. Alors que Google promet une nouvelle expérience de consentement pour les utilisateurs, les experts restent sceptiques. Les cookies tiers sont clairement en sursis, et l’industrie doit s’adapter à cette réalité. L’innovation continue, et ceux qui ont anticipé cette évolution pourraient en sortir gagnants.
Google a récemment annoncé qu’il ne supprimera pas les cookies tiers dans Chrome, laissant les responsables publicitaires se demander s’ils peuvent enfin ranger leurs antiacides.
Cette décision, révélée hier, a pris beaucoup de monde de court, non pas parce qu’ils croyaient que le plan de Google pour éliminer les cookies était infaillible, mais parce que Google avait juré que cela se produirait, malgré les multiples retards.
Trois retards, pour être précis, depuis 2020. À chaque fois, le nouveau calendrier pour se débarrasser des cookies devenait de plus en plus flou, alimentant le cynisme croissant parmi les professionnels de la publicité. Google a tenté de calmer les esprits, il faut l’admettre. Des subventions pour certains, des réunions avec l’équipe de développement de son Privacy Sandbox pour d’autres. Cependant, ces efforts semblaient souvent insuffisants pour apaiser réellement les inquiétudes.
La semaine dernière encore, des éditeurs et des responsables de la technologie publicitaire exprimaient leurs préoccupations concernant les tests récents des alternatives de Privacy Sandbox de Google. Même les agences avaient cessé de pousser pour des essais à grande échelle de ces alternatives. Au fil du temps, le plan de Google pour l’après-cookies tiers semblait s’être perdu en cours de route.
Au lieu de cela, Google a concocté quelque chose qui semble, du moins en surface, imiter le plan d’Apple pour éradiquer le suivi tiers sur ses appareils, bien que les détails partagés jusqu’à présent soient limités.
Dans un article de blog publié lundi par Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, Google a déclaré qu’il « introduirait une nouvelle expérience dans Chrome permettant aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’applique à leur navigation sur le web, et qu’ils pourraient ajuster ce choix à tout moment. »
C’est tout ce que Google révèle pour l’instant. Aucun détail n’est encore disponible sur l’apparence de cette expérience pour les utilisateurs de Chrome, sur la manière dont elle leur sera présentée ou sur son fonctionnement. À en juger par les réactions initiales, il est sûr de dire que l’industrie publicitaire est plutôt déçue.
Ruben Schreurs, directeur de la stratégie chez Ebiquity, a exprimé une partie de cette apathie. « Bien que cela semble intéressant sur le papier, l’idée de donner aux consommateurs un contrôle de consentement unique qui s’applique à tous les trackers tiers sur l’ensemble de leur expérience de navigation ne respecte tout simplement pas les réglementations et définitions actuelles concernant le consentement éclairé spécifique. »
C’est un »si » important, étant donné que les régulateurs devraient approuver le plan — un processus qui, comme le montre le travail en cours de Google avec l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni, est loin d’être simple. Mais même si un consensus est atteint, le contrôle que Google donnerait aux utilisateurs sur le suivi par des cookies tiers devrait être opt-in, a déclaré Schreurs. Si cela se produit, attendez-vous à une chute significative de l’utilisation des cookies tiers, comme cela s’est produit lorsque Apple a fait quelque chose de similaire en 2021.
« En fin de compte, Google a décidé de prendre une autre voie : au lieu de forcer les utilisateurs à se désinscrire, ils demanderont leur consentement, et en tant que fervent défenseur du choix des utilisateurs et de leur vie privée, j’accueille cette approche, » a déclaré Loch Rose, directeur de l’analyse chez Epsilon.
Quoi qu’il en soit, les cookies tiers sont clairement en sursis. Il viendra un moment, dans un avenir proche, où ils ne seront plus largement disponibles. Le message est clair. Quiconque a misé sur cette évolution peut se rassurer en sachant que ses paris n’ont pas été vains, malgré la décision de Google.
« L’innovation et le travail ici ne nous pénalisent pas, » a déclaré Justin Wohl, directeur commercial de Snopes et TV Tropes. « Nous continuerons à bénéficier des utilisateurs avec cookies… tout en n’expérimentant pas une aussi grande baisse sur [les navigateurs sans cookies comme Safari et Firefox]. »
Sur cette base, les éditeurs devraient pouvoir se sentir en sécurité. Ceux qui ont pris le temps de tester et de mettre en œuvre des alternatives sans cookies devraient encore en tirer des bénéfices à long terme.
C’est une réflexion que Grant Parker, président de Flashtalking par Mediaocean, n’a pas négligée. « Beaucoup des bonnes initiatives mises en place pour se préparer à un avenir sans cookies continueront à s’appliquer à la publicité omnicanale, » a déclaré Parker. « Avec l’émergence des réseaux sociaux, de la télévision connectée et d’autres canaux sans cookies, les annonceurs s’adaptaient déjà à travailler dans un environnement multi-ID et multi-signal, et le changement de plan de Google ne modifiera pas cette réalité fondamentale. »
Tant qu’il n’y aura pas plus de clarté sur l’avenir, une grande partie de l’attention sera plongée dans le passé. Les débats vont se poursuivre sur la manière dont nous en sommes arrivés là après ce qui a semblé être un cycle interminable de délais et d’extensions au cours des quatre dernières années.
Surtout depuis que même les dirigeants de Google ont commencé à sembler moins certains quant à l’avenir des cookies ces derniers mois. Il est devenu clair pour certains responsables de la publicité que leurs contacts chez Google semblaient moins sûrs de l’avenir.
Certains responsables de la publicité ont ouvertement discuté de la possibilité que le Sandbox ne fonctionne jamais, et ont même évoqué des fonctionnalités remarquablement similaires à ce que Google propose maintenant.
Tout à coup, la spéculation commence à avoir beaucoup plus de sens. Peut-être que les dirigeants auraient dû voir cela venir plus tôt. Jason Bier, responsable de la confidentialité chez Adstra, l’a fait. En février, il a rédigé un article dans AdExchanger, prédisant que Google ne se débarrasserait pas des cookies tiers dans Chrome en raison de la pression croissante des régulateurs, des législateurs et de l’industrie publicitaire dans son ensemble.
Ce que ces dirigeants essaient de dire est simple : le plan de Google pour éliminer l’adressabilité tierce dans son navigateur s’est retrouvé coincé entre la nécessité de satisfaire les défenseurs de la vie privée et celle de maintenir la performance publicitaire (et les revenus) intactes. C’est l’équivalent d’une force irrésistible rencontrant un objet immuable. Au final, cela a été beaucoup de bruit pour rien, gaspillant du temps et de l’argent qui auraient pu être mieux utilisés pour d’autres problèmes urgents.
« Bien que cela ne présente pas une clôture absolue sur l’existence d’une nouvelle feuille de route en matière de confidentialité pour Chrome, je suis encouragé par ce mouvement audacieux, » a déclaré Mark McEachran, vice-président de la gestion des produits chez le fournisseur de technologie publicitaire Yieldmo. « Au minimum, cela donne un air de certitude tant attendue sur la manière dont l’industrie peut s’adapter et avancer sans craindre l’inconnu. »
Général
Le pare-brise de la BMW Panoramic iDrive : une expérience immersive à couper le souffle !
BMW a révélé son nouveau système Panoramic iDrive, révolutionnant l’expérience de conduite avec un affichage tête haute 3D qui s’étend sur tout le pare-brise. Imaginez un intérieur où toutes les informations essentielles, comme la vitesse et les directions, sont projetées directement dans votre champ de vision ! C’est une véritable couche de réalité augmentée qui connecte le conducteur à la route.
Avec des boutons haptiques sur le volant et un écran tactile central innovant, chaque détail est conçu pour une personnalisation optimale. Préparez-vous à découvrir cette technologie futuriste dans le prochain SUV électrique X-Class de BMW fin 2025 !
Une Révolution Technologique : Le Nouveau Système BMW : un aperçu captivant du futur de l'infodivertissement »>iDrive Panoramique de BMW
une Vision d’Avenir
BMW a récemment présenté son innovant système iDrive Panoramique,qui se distingue par un affichage tête haute en 3D impressionnant,occupant l’intégralité du pare-brise. si vous pensiez que l’intérieur épuré des Tesla était à la pointe, attendez de découvrir cette nouvelle approche.
Un Affichage Révolutionnaire
Fini le tableau de bord traditionnel devant le volant. Désormais, toutes les informations sont projetées directement dans le champ de vision du conducteur via le pare-brise. Cela inclut la vitesse, les données d’assistance à la conduite, les feux de circulation, les panneaux routiers et même des indications de navigation et niveaux de batterie. Chaque élément est personnalisable pour que chaque conducteur puisse choisir ce qu’il souhaite afficher. Par exemple, lorsque l’assistance au conducteur est activée, le chemin navigué s’illumine en vert.
Frank Weber, directeur technique chez BMW, décrit cette configuration comme une couche de réalité augmentée qui maintient le conducteur connecté à la route.
Intégration des Retours Clients
La société a déclaré que l’intégration des instructions de navigation avec les données d’assistance au conducteur représente une évolution naturelle alors que nous nous dirigeons vers des niveaux plus élevés d’automatisation dans la conduite.De plus, ils ont souligné que les retours clients ont été essentiels pour façonner plusieurs fonctionnalités intelligentes affichées sur ce nouveau système.
Un Volant Repensé
Les innovations ne s’arrêtent pas au pare-brise ; BMW a également repensé son volant en y intégrant des boutons haptiques qui s’illuminent selon différents réglages.
Un nouvel écran tactile central en forme de losange accompagne cet interface sur le pare-brise et permet aux utilisateurs d’interagir directement avec lui.Ce dernier offre une interface hautement personnalisable où chacun peut prioriser ses applications favorites (appelées « pixels » par BMW) pour un accès rapide et facile. La marque envisage également un magasin d’applications pour encore plus de fonctionnalités et personnalisations.
Un Système opérationnel Innovant
Le logiciel qui alimente ce système est appelé BMW Operating System X ; il est développé entièrement en interne par l’entreprise et repose sur Android Open Source Project.
L’Intelligence Artificielle au Service du Conducteur
Aucun lancement technologique en 2025 ne serait complet sans une touche d’intelligence artificielle (IA).Le système iDrive utilise cette technologie pour apprendre les habitudes et comportements des conducteurs afin d’afficher automatiquement les applications pertinentes ainsi que leurs réglages préférés. Par exemple, si un utilisateur emprunte souvent un itinéraire spécifique vers son domicile tout en activant le mode sport, ces paramètres seront proposés proactivement lors du prochain trajet.De plus, selon BMW ,les modèles linguistiques avancés rendent les commandes vocales beaucoup plus naturelles et conversationnelles ; plutôt que d’utiliser des mots-clés spécifiques comme « station », il suffit simplement aux conducteurs dire quelque chose comme « trouve une station de recharge près du supermarché ».
Début D’une Nouvelle Ère
Ce design intérieur audacieux fera ses débuts dans le futur SUV électrique X-Class prévu fin 2025; plusieurs autres véhicules basés sur la nouvelle plateforme « Neue Klasse » suivront bientôt après cela.
Considérations Sécuritaires Émergentes
Un changement aussi radical pourrait diviser l’opinion parmi ceux attachés aux intérieurs classiques dotés depuis longtemps d’aiguilles traditionnelles et compteurs analogiques caractéristiques chez BMW . Il sera également intéressant d’observer comment la marque abordera les préoccupations relatives à la sécurité; celles-ci étant devenues cruciales pour toutes entreprises automobiles électriques adoptant entièrement interfaces tactiles . En effet , Euro NCAP introduira dès 2026 nouvelles directives exigeant certaines fonctions essentielles soient accessibles via boutons physiques afin qu’un véhicule puisse obtenir cinq étoiles lors évaluations sécurité .
Général
Nvidia révolutionne le monde physique avec GenAI et Cosmos !
Lors de la keynote très attendue du CES 2025, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a captivé l’audience avec des annonces révolutionnaires. Parmi les innovations présentées, le modèle Cosmos se distingue par sa capacité à transformer l’IA générative en actions physiques. Cela signifie que des robots et véhicules autonomes pourront réagir plus efficacement aux stimuli du monde réel. Nvidia ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère d’applications robotiques et automobiles, tout en rendant ses modèles disponibles gratuitement pour encourager l’expérimentation.
Innovations Technologiques : les Annonces Marquantes de Nvidia au CES 2025
Un Événement Incontournable
Lors du CES 2025, l’une des conférences les plus attendues a été celle de Jensen Huang, le PDG de Nvidia. Ce dernier a présenté une série d’annonces captivantes touchant à divers sujets technologiques d’actualité tels que l’intelligence artificielle (IA), la robotique et les véhicules autonomes.
Nouveaux Produits et Progrès Technologiques
Vêtu d’une version scintillante de son emblématique blouson en cuir noir,Huang a détaillé les dernières cartes graphiques GeForce RTX 50 ainsi que des modèles fondamentaux d’IA appelés Nemotron. Il a également partagé des plans pour des agents alimentés par IA.
Parmi les innovations notables figurent des extensions à la plateforme Omniverse, qui permet la création de jumeaux numériques et simule l’interaction entre l’IA et le monde physique. De plus, un superordinateur AI compact nommé Project Digits a été introduit, propulsé par le GPU Grace Blackwell.
Cosmos : Une Révolution dans l’Intelligence Artificielle
Une annonce particulièrement intrigante fut celle du projet Cosmos. Ce dernier est défini comme un ensemble complet de modèles fondamentaux mondiaux intégrant des tokenizers avancés et une pipeline vidéo sophistiquée.L’objectif principal est d’étendre les capacités génératives de l’IA au-delà du numérique vers le monde physique.
En termes simples, alors que la plupart des systèmes génératifs se concentrent sur la création numérique basée sur une vaste base documentaire ou visuelle, Cosmos vise à produire des actions physiques en s’appuyant sur ses données issues d’environnements simulés numériquement.
Implications pratiques pour Divers secteurs
Les implications pratiques sont significatives pour divers domaines tels que la robotique ou les véhicules autonomes. Par exemple, grâce à Cosmos, il devient possible pour un robot humanoïde d’apprendre à exécuter efficacement une tâche spécifique comme retourner une omelette ou manipuler des pièces dans une chaîne de production.De même,un véhicule autonome peut s’adapter dynamiquement aux différentes situations rencontrées sur la route.
Actuellement,ces formations reposent souvent sur un travail manuel intensif où il faut filmer plusieurs fois chaque action humaine ou faire parcourir aux voitures autonomes plusieurs millions de kilomètres. Avec Cosmos cependant,ces méthodes peuvent être automatisées ce qui réduit considérablement coûts et délais tout en élargissant le volume de données disponibles pour entraîner ces systèmes.
La Plateforme cosmo : Un Outil Puissant
Nvidia présente donc Cosmos comme une plateforme dédiée au développement mondial fondée sur l’IA générative qui intègre divers outils facilitant cette évolution technologique rapide. En tant qu’extension directe du simulateur Omniverse déjà existant chez Nvidia, elle permet non seulement d’extrapoler les modèles numériques mais aussi leur request concrète dans notre réalité quotidienne.
Au cœur même du projet se trouvent ces modèles fondamentaux construits grâce à millions heures vidéos accumulées permettant ainsi aux machines formées avec cette technologie réagir avec précision face aux stimuli physiques variés qu’elles rencontrent dans leur environnement réel.
Vers un Avenir Prometteur
Jensen Huang n’a pas manqué souligner lors sa présentation comment nous assistons actuellement à une transition majeure vers ce qu’il appelle « l’IA physique ». en rendant ses modèles disponibles gratuitement afin encourager recherche avancée en robotique et véhicules autonomes , Nvidia montre sa volonté soutenir innovation tout en anticipant tendances futures .
À court terme cependant , cet impact pourrait rester limité car principalement destiné développeurs spécialisés . Néanmoins , son potentiel transformationnel pourrait accélérer considérablement progrès produits concernés tout en améliorant sécurité efficacité systèmes associés .Ces développements témoignent également transformation continue chez Nvidia vers entreprise axée logiciel capable bâtir plateformes adaptées nouvelles applications émergentes. Pour ceux intéressés comprendre direction future société , ces annonces offrent perspectives fascinantes quant maintien croissance impressionnante entreprise .
Général
L’écran tactile secondaire Corsair Xeneon Edge : un 32:9 qui s’installe partout !
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le CES est toujours une vitrine incroyable de produits technologiques, et cette année, Corsair nous surprend avec son écran tactile Xeneon Edge. Avec ses 14,5 pouces et un rapport d’aspect 32:9, cet écran secondaire pourrait bien devenir l’outil indispensable pour les passionnés de technologie. Grâce à sa résolution impressionnante de 2560 par 720 pixels et à sa connectivité polyvalente via USB Type-C ou HDMI, il s’adapte à tous vos besoins. Imaginez pouvoir gérer vos réseaux sociaux tout en surveillant votre système ! Restez à l’affût pour plus d’infos !
Nouveaux Horizons Technologiques : Le Xeneon Edge de Corsair
Qu’est-ce qui se passe ?
Chaque année, le CES présente une multitude de nouveaux produits technologiques, certains étant plus pratiques que d’autres. L’intérêt que vous portez à l’écran tactile Xeneon Edge de Corsair dépendra probablement de votre besoin d’un écran secondaire de 14,5 pouces au format 32:9.
Une Évolution des Écrans Secondaires
Bien que les écrans secondaires ne soient pas une nouveauté, leur complexité a considérablement augmenté ces dernières années. Le Xeneon Edge se distingue par son design innovant et ses caractéristiques techniques impressionnantes. Avec une résolution LCD de 2560 x 720 pixels, il offre une densité d’affichage remarquable de 183 PPI, un niveau de luminosité atteignant 350 nits et un taux de rafraîchissement à 60 Hz sur son panneau IPS.
Flexibilité et Installation
Le Xeneon Edge est conçu pour s’adapter à divers environnements. Il peut être placé sur un bureau grâce au support inclus ou fixé à un PC ou toute surface ferromagnétique grâce aux quatorze aimants intégrés. De plus, il peut être installé dans un boîtier via un point de montage pour radiateur de 360 mm, ce qui est plutôt séduisant. Corsair affirme également qu’il est plus mince qu’un ventilateur classique, minimisant ainsi les préoccupations liées à l’espace.
Connectivité et Utilisation Pratique
Pour la connexion, le dispositif utilise soit le port USB Type-C DP-Alt Mode soit un port HDMI standard. Une caractéristique intéressante est sa capacité à fonctionner en orientation verticale ou horizontale.Cela en fait un outil idéal pour ceux qui souhaitent faire défiler leurs fils d’actualités sur les réseaux sociaux ou surveiller Discord simultanément. Windows reconnaîtra le Xeneon Edge comme écran additionnel.
Corsair indique également que cet écran tactile capacitif multi-touch à cinq points fonctionne comme n’importe quel autre affichage tactile sous Windows.!Fonctionnalités du Xeneon Edge
Intégration avec iCue
L’écran s’intègre parfaitement avec le logiciel iCue de Corsair permettant aux utilisateurs d’accéder facilement aux informations concernant la vitesse des ventilateurs du système, les températures ainsi que l’utilisation du CPU et GPU. Les utilisateurs peuvent aussi ajuster différents paramètres tels que les profils lumineux et la gestion des ventilateurs directement depuis l’écran tactile.
Disponibilité et Prix
Aucune details précise n’a encore été communiquée concernant le prix du xeneon Edge; cependant, il pourrait s’avérer assez onéreux compte tenu des fonctionnalités avancées proposées par cet appareil innovant. La disponibilité est prévue pour le deuxième trimestre 2025 chez les revendeurs Corsair ainsi que sur leur site officiel.
Dans cette même veine technologique, nous avons déjà vu plusieurs écrans LCD intégrés dans des systèmes AIO (All-in-One) refroidis par liquide auparavant; notamment celui proposé par Lamptron l’année dernière qui servait également d’écran secondaire ou encore Tryx qui a dévoilé en mars dernier ce qui était considéré comme le premier refroidisseur AIO doté d’un écran AMOLED incurvé.
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