YouTube : Un Leader Incontournable dans le Monde de la Publicité
YouTube continue de dominer le temps de visionnage à la télévision et attire des revenus publicitaires, mais la croissance de ses annonces semble ralentir, probablement en raison de l’entrée agressive d’Amazon dans le secteur des publicités télévisées et des sports en direct. En d’autres termes, la compétition pour la suprématie publicitaire s’intensifie.
Une Concurrence Accrue
Si l’on se base sur les résultats du dernier trimestre, YouTube, souvent considéré comme l’entreprise de vidéo la moins médiatisée, pourrait bien devenir le concurrent le plus bruyant. En effet, les revenus publicitaires de YouTube ont chuté de 21 % au premier trimestre à 13 % au second. Google attribue cette baisse à un début d’année difficile l’année précédente, impactant la croissance actuelle.
Cependant, il ne faut pas ignorer l’éléphant dans la pièce : Amazon. Le service Prime soutenu par la publicité, lancé en janvier, a bouleversé les prix des annonces dans le secteur du streaming. Avec sa vaste base d’abonnés, le service vidéo d’Amazon modifie les négociations pour YouTube, Netflix et d’autres acteurs.
La Base d’Utilisateurs de YouTube
Un des indicateurs les plus évidents de la popularité d’une plateforme est la taille de sa base d’utilisateurs. Dans cette course, YouTube est largement en tête. La plateforme compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui en fait le deuxième site le plus visité au monde, juste après Google. Cela représente presque la moitié des 5,44 milliards d’internautes dans le monde.
En comparaison, TikTok, bien qu’étant une entreprise privée, a enregistré 1,5 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à la fin de 2023, avec des prévisions atteignant 1,8 milliard d’ici fin 2024, selon Business of Apps. Meta a également annoncé que ses applications avaient atteint un total de 3,24 milliards d’utilisateurs au premier trimestre 2024.
Amazon Prime compte plus de 200 millions de membres dans le monde, tandis que Netflix a déclaré avoir 277,65 millions d’abonnés payants au streaming lors de son rapport du deuxième trimestre 2024.
L’Impact de YouTube sur la Publicité CTV
Avec l’augmentation des investissements dans la publicité CTV, YouTube a su se tailler une part importante grâce à YouTube TV. Le PDG de la plateforme, Neal Mohan, a déclaré que les téléspectateurs du monde entier regardent en moyenne plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube sur leurs téléviseurs chaque jour. En fait, YouTube est reconnu comme le leader du temps de visionnage en streaming pour 2023, selon un rapport de Nielsen sur le streaming aux États-Unis.
Plus largement, les dépenses publicitaires en CTV aux États-Unis devraient atteindre 29,39 milliards de dollars d’ici la fin de 2024, représentant 10 % des dépenses publicitaires numériques totales, selon eMarketer. Ce chiffre devrait croître de 12,9 % pour atteindre 33,06 milliards de dollars en 2025, puis augmenter de 11,5 % pour atteindre 36,86 milliards de dollars en 2026.
Pour capter ces revenus publicitaires, YouTube TV a introduit des publicités non-skipables de 30 secondes et des restrictions sur les bloqueurs de publicités. La plateforme utilise également l’intelligence artificielle de Google pour optimiser la durée et la fréquence des pauses publicitaires. L’objectif est de faire de YouTube TV l’écran incontournable de chaque salon.
YouTube Shorts : Une Nouvelle Opportunité
YouTube Shorts a mis un certain temps à s’imposer, probablement en raison de l’habitude des utilisateurs de consommer des vidéos longues. Cependant, l’essor des options de monétisation depuis février 2023 a permis à ce format de court-métrage de gagner en popularité.
Le format Shorts offre une occasion unique aux annonceurs d’atteindre un public élargi, notamment ceux qui ne sont pas habitués à interagir avec des contenus plus longs. Des résultats positifs ont été observés, avec des taux de clics dépassant 1 % et un coût par vue inférieur à 0,25 $.
En comparaison, le taux de clic moyen pour TikTok est de 0,45 %, tandis que celui de YouTube est de 0,24 %. Bien que de nombreux facteurs influencent ces chiffres, YouTube Shorts se révèle être un format à fort engagement, ce qui indique que l’audience est présente.
Conclusion
Avec une moyenne de 70 milliards de vues quotidiennes pour Shorts, et une croissance de 50 % d’une année sur l’autre, il est clair que les utilisateurs et les créateurs se tournent vers YouTube Shorts, surtout alors que TikTok commence à perdre de son attrait. Cette dynamique contribue à renforcer l’audience de YouTube, consolidant ainsi sa position de leader dans le paysage numérique.
